麦肯锡如何写金字塔文案？

金字塔式文案的主要特点是：先重要，后次重要；先全局，后细节；先结论，后原因；先结果，后过程。如我们所知，要建好房子，首先要画好设计图，然后再开始建造。也是如此。金字塔结构的文案是麦肯锡公司咨询管理顾问经常制作的效果很好的文案设计图。如果客户通过阅读文案来理解我们所表达的观点，必须阅读和理解文案中的每一句话。另外，客户要把每一句话都联系起来，最终才能理解我们想要表达的观点。如果我们的文案结构是金字塔式的，我们的想法是从金字塔的顶部开始，然后逐渐向下，那么客户就很容易理解我们的观点。这是因为我们的大脑有以下特点。1.大脑会自动将信息归类为金字塔结构的不同分组，以便于我们理解。2.我们更容易理解所有提前都更容易理解。3.视觉上，整体逻辑结构具有俯瞰视觉效果，便于我们确认相关细节。4.方便我们列出每个层次之间的信息，每个层次都是统一的。麦肯锡公司的金字塔结构类型，可以有意地将所表达的思想组织成具有金字塔结构的文件。金字塔结构有两种形式：并列型和直列型。1.并列金字塔。在并列金字塔的结构中，下层信息通常是独立的，并支持上层信息。其特点是:任何下层信息都与上层信息直接相关，纵向关系强，横向关系弱。纵向接触可以更好地吸引客户的注意力，建立问答对话，让客户更有兴趣理解我们的思维。此外，垂直接触还可以让客户跟随我们的思想背景，得到一些合乎逻辑的答案。比如，这种难题为什么能够得到解决？解决问题的想法是什么？2.直列金字塔。在直列金字塔的结构中，下层信息之间的横向关系通常很强，序列关系也很强。其特点是，只有最右边的下层关系与上层关系直接相关。横向连接强的结构可以让我们的多种思维以归理或演绎的方式回答客户的各种问题。另外，子主题可以回答上一个结构层次造成的问题，但要保证表达符合逻辑。一般情况下，金字塔结构首先要有一个整体思想，并由整体思想向下领导多组思想。各思想之间的联系方式可以表现为纵向，即任何层次的思想都是下一层次思想的总结；也可以表现为横向，即多个思想是由共同组成的同一逻辑推断，并列组织在一起。金字塔结构应从顶部开始，然后沿各分支向下展开。顶层表达的是主要思想，可以让客户对表达有一些疑问。如果主要思想再往下走，就需要回答这个问题。因此，通过不断地表达问题和答案，客户很容易理解文案中要表达的想法。