玩梗翻车，明星硬装“打工人”之后...
作者：上海公关 日期：2022-12-06 23:18:04 点击数：
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下面开始今天正经的话题
这几天，打工人的梗，被很多不是“打工人”的人和与“打工人”消费力不怎么匹配的品牌硬往自己身上搬，尴尬得要死。首当其冲的就是娱乐圈，很多明星团队都蹭上了“打工人”的热度，其中不少还有着富二代人设，名车名表名包包，嘴里喊着打工人。比如：之前他在公众面前是富二代人设，即便之前大家不清楚，现在应该都知道了吧。所以，在他拿着天价片酬戴着名贵手表的时候，却在参加综艺节目时打上“打工人”标签。后来“老赖之子”事件爆发后，这个标签就显得更滑稽了。
热门综艺《王牌对王牌》最新一季，前期宣传全部以“打工人”为话题，包括邀请的常驻嘉宾，都发微博带话题。
而在节目中关晓彤乞丐打扮，自称“王牌打工人”直接激怒了网友：“打工人在节目组的眼里就是这种形象吗？”
综艺节目《哈哈哈哈哈哈》以半工半游，通过劳动赚取旅费为节目特点。拍摄路透在网上曝光后，鹿晗被粉丝打上了接地气“打工人”的标签。但他身上的衣服价值3万+，被网友吐槽，就这衣服是打工人的标配吗？
明星蹭热度即便翻车了，也还有粉丝帮忙洗涤控评，品牌蹭热度翻车就真的很难看了。
之前宝马在官微上发了一张跑车的照片，配文：我已经加满油了，你呢？打工人。下面的评论直接就怒了，借着打工人名头，干着炫富的事，让你秀优越感。
随后没多久宝马就再次编辑了这条微博，把后面“打工人”三个字删掉，并在评论第一条表示歉意，但是底下的评论并没有就此平息。
“打工人”这个词，最早源于一个网红，他的视频里经常有“累吗？累就对了，舒服是留给有钱人的，早安，打工人！”这样扎心的话，表面上用正能量语气给别人打气，实际上是在调侃自己社畜本质。
此前，打工人的官方新闻媒体“工人日报”还特地写了篇文章赞扬打工人一词。文章表示打工仔和社畜都有一定的贬义，但是打工人这个词蕴含着“在平凡中透露着追求，在屈辱中透露着坚强，虽然人在打工，但却不卑不亢。”的特质。
但是明星、品牌只蹭热度却没有搞清楚“打工人”背后代表的含义。没有传播诉求的大众，在平时喜欢说说梗，主要是觉得这个东西有意思，或者凑个热闹。但是，一旦有了“传播”这个动机，也就带上了明确目的：
1、保持传播的准确性
我总是说，传播中信息折损得非常厉害，经常一成都留不下来。说的人和听的人，仿佛来自不同平行宇宙般的，说了半天，还是互相不明就里。对于梗的共同认知，可以解决掉部分问题，毕竟是天知地知你知我知的信息，我一说，你就懂。我们知道，企业和知名人士想要的正面传播，其自然传播力远低于负面、八卦、谣言...等等。梗的趣味性和热度，会在一定程度上增加自然传播的概率，跟蹭热点的意思差不多。如果某个梗的“意义”，有利于某个品牌和某种形象塑造，也会有很多“贴上去”的情况出现。出发点在司法上是值钱的。故意杀人，还是过失杀人，判得确实不一样。在公关传播和品牌塑造领域，出发点直接可以扔马桶里抽走。最终传播结果，也就是公众接受信息后反应，才是检验的唯一标准。注意一点，“公众以为的出发点”不是出发点，而是传播结果。不要弄错。打工人这个梗是很明显有“边界”的。大家都是看到300-40，哪怕买了再退单，也要凑足300的人。在我看来，这次的打工人的梗其实是狭义的，并非指所有用劳动换取报酬的劳务行为，简直是凭收入证明才可以“入圈”的。收入是普通打工者几十倍、几百倍的艺人，非要说自己是打工者，就像《演员请就位》里面那些面瘫表演，很想对他说一句：你干这个真的不合适啊。打工人的梗里面，带有一点点自嘲，一点点苦中作乐，虽然谁也不比谁好多少，但是我们都希望越来越好...打工人之间的对话，弥漫着“你懂我”的感觉。外来者没有这个气息，当然会被“识破”。毕竟并不是一路人，没有共情产生。能够给予的最有修养的表现，就是忍住不动手，斜着眼，看着你尴尬得演...最近艺人们纷纷用这个梗，我倒不觉得是在“卖惨”，而是更想展现她们勤快、踏实、一步一个脚印的形象，强调“劳动所得”，抵消一些赚快钱、割韭菜、“他/她凭什么”的负面。玩梗一般不会作为“重点传播”来做，很多时候，就是不分青红皂白地跟一跟，动静也不会太大。所以，即便翻车，倒也不至于伤筋动骨，就是有点挫，被群嘲一阵子，最差的是自己成为一个新梗。不过，如果已经处于负面期的，或者与梗的精神内核存在明显背离的，还是劝你真的不要作妖。收手吧，别出来招骂了。
