基于IP六神重新开始整合传播战役ADMEN国际大奖

成立于2003年的国际奖项，专注于全球媒体产业和文化创意产业ADMEN多年来，国际奖项将根据其行业影响力、行业贡献、行业代表性和实际作战效果，选择最具代表性的杰出人物和经典广告案例。被誉为国家品牌的六神，今年依靠劲凉CP，嗨翻夏这一知名的整合营销案例，一举获得了整合营销类实战金案的荣誉。(图片转自网络，版权归原作者所有)创新，新代言人帮助品牌焕发活力，成立于1990年，陪伴消费者几十年的夏季超级IP对于大多数70后、80后来说，六神并不陌生。它就像仲夏必不可少的西瓜和空调，早已烙印在大众的脑海里。虽然这种强大的联系充分体现了其不可动摇的行业领导地位，但也暴露了品牌资产难以持续扩张的隐患。为应对品类发展和消费群体结构变化带来的挑战，六神去年邀请90后新华晨宇担任品牌代言人，并与其合作CP即劲凉提神花露水与劲凉凉爽沐浴露联合出道。当日化工行业的老资历与娱乐圈的新一代相遇时，这种对比组合突然占据了社交媒体的头版头条，留下了许多值得称赞的综合营销方案。（图片来自互联网，版权属于原作者）丰富的类别玩互动，六神旨在实现品牌年轻化，提高品牌在年轻消费者群体中的知名度和知名度，打破母亲将使用六神的固有概念，六神的品牌年轻化战略自2012年以来一直出现。从病毒视频《花露水前世今生》的广泛传播，到爱上夏天、裸夏等综合传播战役，再到劲凉CP，六神多年来一直坚持围绕用户端和产品端解决问题。在过去的情况下，六神总是根据年轻人目前的生活需求创造产品需求，旨在建立新的联系点。这种做法不仅牢牢控制了消费者对产品功能的需求，而且积极引起了消费者情感需求的共鸣，可以说是改善品牌与消费者之间沟通环节的重要枢纽。这场战役除了以华晨宇为品牌代言人外，还制作了深受年轻人追捧的产品TVC、H除了漫画，六神还及时推出了嗨夏限量版产品套装，更受欢迎IP《明日之子》深入合作，推动其互动量超过960万，曝光量超过15亿，为品牌奠定了良好的声音。与艺校学生携手打造的创意包装，在《拜托啦学妹》等节目中不断发酵。(图片转自网络，版权归原作者所有)由此可见，六神以青春为核心的产品内容布局已经从花露水变成了夏天的象征。其有序的传播思路更恰当地形成了营销闭环，这也是劲凉CP，嗨翻夏天能先后获得多项行业影响力奖的原因之一。不断打造多维矩阵，六神品类创新不仅是深入研究目标群体的痛点和需求，准确定位品牌整体发展战略，并行有效与消费者沟通，是六神几十年来仍引领行业的秘密，也是帮助品牌通过年轻圈的重要途径。六神认为，整合营销的真正价值核心是挖掘目标群体的兴趣点，推出满足其需求的产品，以其喜爱的方式进行沟通，形成三位一体的多维矩阵。未来，六神还将参与场景营销尝试，继续与年轻人和不同的消费者建立不可分割的联系，完全开放营销背景，实现全球营销。它不仅可以为品牌提供定制的解决方案，还可以帮助品牌找到更合适的客户群，催生更多优秀的综合营销案例。相信六神在不断拉动花露水类需求的同时，也会开发出更多令人期待的类别。本文图片转自网络，版权归原作者所有；本文仅代表作者的个人观点