如何突围CNY营销，雪花啤酒将别出心裁的年夜饭变成了IP

在过去的春节营销大战中，各大品牌都在努力吸引眼球，希望赢得消费者的青睐。但是喧嚣过后，浮华过去了，谁能真正被消费者记住呢？如今，消费者不再容易被简单的好奇心和刺激的东西所控制。真正能打动他们的往往是最简单、最真诚的情感。然而，常规的分心早已被消费者抛弃，他们想要的是心和新。面对消费者的更高要求，有人感慨，有人努力。雪花啤酒的高端品牌别出心裁，在今年春节延续了别出心裁的年夜饭的情感IP，与《风味世界》陈晓卿团队合作，推出暖心短视频，不仅仅是为了- 此外，深度内容激发了公众对除夕晚餐的情感共鸣，整合了多个渠道，拓宽了传播广度，升华了品牌别出心裁IP深度，使品牌内涵与大众情感嫁接，完成了更深层次的沟通。图片来自互联网，版权属于原作者所有的深度创新情感内容模式，从多个角度呈现创意除夕晚餐，精心挑选各种成分，精心准备一桌丰富的除夕晚餐，已成为无数中国人不可或缺的仪式感。图片来自互联网，版权属于原作者所有的深度创新情感内容模式，从多个角度呈现独创新年前夜晚餐，精心挑选各种成分，精心准备丰富的新年前夜晚餐，已成为无数中国人不可或缺的新年仪式感。这种仪式感不仅是个人情感的呈现，也是群体内心最感人的一点。在此基础上，雪花啤酒与陈晓卿团队合作，围绕匠心打造啤酒，推出了短片《匠心年夜饭》。与传统营销短片的单一视角不同，这部短片从三个角度展开，以巧妙的除夕晚餐为出发点，用三个简单的场景呈现出独特的陈晓青风格，营造出不同的温暖新年味道。图片来自网络，版权归原作者所有 无法归乡的游子，即使一个人，也要用心做好年夜饭，连线家人，让他们看到年夜饭的仪式感图片来自网络，版权归原作者所有新厨房里的女主人和旧厨房里的老妈视频连线现学做菜，她有心准备接棒今年的年夜饭，奉献给大家热闹而不繁忙的美好除夕图片来源于网络，版权属于原作者全家终于可以坐在一起，除夕晚餐这一刻上升到家的象征，充满了快乐的氛围可以发现，虽然故事很短，但暗示了三种不同形式的除夕晚餐：一个人的除夕晚餐，小家庭除夕晚餐，大家庭除夕晚餐。这种多视角的方式符合大多数人除夕的现实情况，是引起共鸣的原因之一。这种多视角的方式符合大多数人在除夕夜的现实情况，这是引起共鸣的原因之一。另一方面，啤酒与食品纪录片《风味世界》有着深入的合作。在陈晓青的祝福下，这部短片从一开始就将人们拉入了食品场景。通过展示食品细节，观众可以确信，新年的陪伴和新年的仪式感在于新年前夜的。图片来自网络，版权归原作者所有。这些内容和场景的结合也为产品的展示奠定了良好的节奏。在视频中，在团聚时刻打开一瓶独创啤酒，正好构建了家、人、除夕晚餐的快乐画面，使产品展示成为新年品味的一部分，巧妙地提高了消费者对产品的认知。【广度】创新用户参与模式立体传播匠心年夜饭 在春节节点，品牌单向传播难以吸引消费者的注意力。创意啤酒显然很清楚这一点。因此，它继续扩展长尾内容，刺激消费者参与营销过程，激励他们积极了解和选择品牌。1.发起年夜饭故事收藏，创造长尾传播。为了延续内容的热度，创造啤酒和十点阅读，共同收集消费者关于年夜饭的温馨故事，引导消费者分享自己的年夜饭故事，唤起全民对年夜饭的情感温度。同时，它也是联合的@饿了么星选，@去哪儿网、@小龙坎老火锅，@百草味以及@以您的京东生鲜等群组成品牌矩阵进行造势，激励大量消费者积极参与。图片来自网络，版权归原作者所有，版权归原作者所有UGC故事被简化为一幅温馨的故事长图，成为长尾传播链，大大增强了温馨内容的触点。不仅如此，创造啤酒的独创性10点阅读平台的三位名人从爱、孝、用心的角度解读视频，形成了广泛的全矩阵传播。一篇文章《人生最好的三件事:有人等，有家回，有饭吃》深化了公众对匠心年夜饭核心主张的认知和认可。图片来自网络，版权属于原作者所有图片来自网络，版权属于原作者2。专注于占领短视频平台，内容创建，共同构建，使内容更适合消费者媒体习惯，创造啤酒也针对抖音平台，在抖音平台全国创意创造，推动消费者进入创意除夕晚餐的氛围。一方面，它在抖音等平台上发起了#如果陌生人邀请你吃除夕晚餐#活动，邀请不能回家的外国人吃除夕晚餐，点燃了每个人的共鸣。图片来自互联网，版权属于原作者。另一方面，与抖音平台生活博物馆合作，邀请三位0 讲述除夕晚餐的故事，通过短视频纪录片加强了公众的情感共鸣。同时，它也洞察到了网民对除夕晚餐审美疲劳的痛点。官方主题活动#除夕晚餐心饮食方法#，收集网民对心饮食方法的创意，形成品牌与消费者的互动链。图片来自网络，版权归原作者所有。图片来自网络，版权归原作者所有。在此基础上，创造啤酒，发起许多食物和情感 等抖音KOL，用短视频记录年夜饭的心吃法，巧妙地解决了消费者的痛点。通过这一系列有趣的创新游戏，品牌概念潜入消费者的心中，自然实现情感和认知的绑定。创新品牌IP模式赋能匠心年夜饭IP创意年夜饭的价值并不是第一次创新啤酒的展示。自去年以来，雪花啤酒继续通过内容驱动互动赋能匠心年夜饭IP价值。当然，更重要的是，通过创造这一点IP，展现高端品牌形象，使品牌与消费者产生情感联系。对于品牌来说，通过内容与美食场景的结合，以深刻的消费者洞察力、清晰的营销路径和诸情感的方式突出IP同时，价值也扩大了品牌认知的范围。数据显示，营销期间多次推出10w 爆文，各平台整体阅读量千万 ，准确触及美食、文化等主要圈子。图片来自互联网，版权属于原作者的产品，独创啤酒作为风味世界选择啤酒，通过这一波营销产出，加强品牌独创的核心主张，同时追求质量和美，追求食品通过内容更具体，结合与消费者的创新互动，实现质量和效率的统一。图片来自网络，版权归原作者所有 的确，市场总是留给创新者和追求品质的人。我们不缺品牌，缺创新和品质的探索者和领导者。通过这次深度、广度、高度的整合营销活动，不难看出，独创啤酒是一个典范。它不仅提升了啤酒类的质量，而且探索了消费者情绪的认同感，给我们带来了情感和物质的双向满足。图片来自网络，版权归原作者所有；本文仅代表作者的个人观点