我是不喜欢写稿的姚素馨

来自不停地催更的啊嘿哒公关

做公关这么多年，到底写过多少稿子，肯定是算不出来了。不过，写过多少“发布会新闻通稿”，掰掰手指头算了算，大概两三百篇还是有的。

发布会新闻通稿的重要性，在公关部内部从来没有异议。

十几年前，我去巨人网络面试的时候，不符合“2年以上工作经验”的要求，不过还是被录取了。后来人事跟我说，因为面试的回答和笔试的写作都拿了高分，被留下的。笔试题我还记得：“一款新的游戏上线，召开发布会，写一篇新闻稿件。”

发布会新闻通稿与“官方声明”并列为两大“老板必审”内容。而且似乎越是大型企业，大BOSS越是重视通稿。我的前老板史玉柱、陈天桥、以及电视台台长，都是自己逐字逐句地改，改到你都要疯掉的老板。

如此爆肝地去写一篇稿子，只能是因为它重要啰。

通稿很大程度决定着花几十万做搭建、邀请几百人参加、忙忙活活那么半天的发布会，到底传递了什么讯息、得到了怎样的反馈。

好了，今天要说的不是发布会新闻通稿有多重要，而是怎么操作。

听过N次这样的故事：A老板觉得B记者写文章牛逼得不得了，而自己的公关部跟他比简直小学都没毕业。于是，不惜重金把记者挖来。结果呢，发现记者来了之后写出来的东西还不如自己的公关部。

当然也有真的写得跟狗屎一样的。稍微有些经验的记者，拿到通稿一瞬间，就基本上知道这个公司公关部的水平了。

我们今天要说的，不是因为不会写，而是出于公关角度的考虑，故意写得不那么好的。

对，你没看错。故意的！故意的！故意的！

比较重要的发布会，新闻通稿一般都短不了，常常超过事件报道类新闻的篇幅。比如，明明知道新闻只能发800字，还偏偏要给人家1500字的文章。

先回答一个问题，太长会不会影响发布？一般不会，我没有听过因为稿子太长而不给发的。理由超级简单：可以删啊。嗖嗖几下就删好了。所以，长度不会影响“出稿”，内容不合适才是出稿率低的主要原因。

拉长篇幅就是在“内容”上做文章，主要目的有3个：

1、 提供多个阐述角度。

记者因为所属条线、关注点以及个人偏好的关系，对于新闻性，都有自己的判断，某个角度很可能是他觉得“没什么了不起”的，而换一个角度则可能变成“这个还挺有意思的”。

不要忘记，新闻通稿通常只有一篇，而来的记者则有几十个，包括电视广播、平面网络和自媒体，对于新闻点的需求本来就很不一样。要在同一篇新闻稿里面让他们觉得“有内容”，多放几个角度，或许会有用。

另外，对于同一场发布会，邀请完全不同条线媒体的，我们还是建议准备多篇通稿。比如，我们做过智能电视发布会，媒体条线既有互联网的、财经的、也有硬件、还有娱乐的。

稿件当时制作成了3个通稿：行业稿、产品稿、文娱稿。并且在文档上做了明确标注后，发给记者，让他们可以根据需要选择，出稿情况十分理想。

2、 尽可能多样化。

比较长的稿件，媒体通常会用自己的方式来调整内容，这也使得出来的稿件呈现多样化，而不都是“通稿”的样子。

媒体拿到的都是一样的通稿。注意：除非你有独家或者深度访谈，否则千万不要自作聪明给不同媒体不同的稿子。区别对待是大忌讳，我们已经讲过很多次。

根据实际操作发现，相对比较长的通稿，在最终收集发布情况之后，会呈现比较多样化的发布结果。

3、保持信息准确性。

拉长篇幅，“啰嗦”一点，也是为了提升最终发布结果的准确性。

每次发布会，来的记者有的是跟了企业很久的，也有的是新开拓的第一次沟通的，对于企业和产品的了解度参差不齐，差异很大。还是那句话，一篇通稿要兼顾所有的需求，总会稍微多加几句。

以前我说这话的时候，有人抬杠，你怎么就认为记者不会自己去搜呢，非要写在文章里。错了，我不是怕他们不去找资料，就是怕他们去找资料。不管是百度那不靠谱的排序，还是各种没有验证过的数据，都令人害怕啊。

真的，宁愿在新闻稿里多写一点。

我们都知道，事件新闻应该主要就是客观事实，就是有事儿说事儿，别瞎叽歪。可是，公关部一般还是会在新闻通稿中“偷偷掺和”主观评论。

个人认为，引导性的评论是要加的，底线是不能引起记者“不适”，扭头骂你“傻逼”。

什么叫“不适”呢？比如，多大点儿就要用上“民族荣耀”、“青年典范”、“开创者”这种二逼操作的。再退一万步讲，写也就写了，还非逼着记者发。

我的做法是，适当加入主观性评论，记者能用上最好，就当赚了。记者出稿的时候删掉也没关系。因为对于你的说法，在记者的脑中已经形成了一定的印象，也就是不断在改善他们对于企业的倾向性。

你仔细想想，记者出名的，作为代表作的，都是深度文章。对吧？深度文章是什么？是评论稿！评论稿是什么？是大家都知道是个什么事情了，再解读一下，对吧？

发布会新闻通稿是什么？就是让大家知道是个什么事情嘛！你跟发布会新闻通稿要深度？没有这样一步到位的好吗？

讲真，如果是个知名企业的高期待值产品，要求发布的同时有深度评论也就算了。从来也没发布过的，别说人了，连神仙佛祖鬼怪丧尸都没听说过的什么狗屁，上来就说新闻通稿没有深度，是不是疯了啊。就算是辩论赛，也要到三辩四辩才上价值的好吗？

绝大多数的发布会新闻通稿，能把事情说清楚，能让媒体理解的与企业传递的保持一致，就很不错了。基本新闻点都没有，记者报都不能报，还深度个毛线。

我总是说，新闻通稿不要怕改，我们以前经常反复琢磨，反复改，改到发布会前一刻还在改。

而且，总是能越改越好。

这个好，不是这篇文章看上去多么舒服，能够拿去作为新闻写作范文。这个好，必须是最终的呈现效果：记者对于发布内容的认可度，反馈，感兴趣度，舆论倾向等等。

记者对于公关部的夸赞不会是“你这篇文章写得真好”，而是“你们想得真周到、准备得真充分”。

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