起源于公共关系

作为一门职业和学科，公共关系最早发生在美国。然而，公共关系作为一种客观的社会现象，作为一种简单的人类意识形态，作为一种无意识的社会活动，已经出现了。公共关系的形成分为以下四个阶段思想萌芽公元前1800个阶段 年美索不达米亚的农业公告类似于现代社会一些农业组织公共关系部门的宣传材料。在古希腊，社会非常重视沟通技术，对从事该技术的人给予高度评价和奖励。一些熟悉沟通知识的一流演讲者经常被推为领导者。此外，大多数参加国家最高统治者竞选的人都是擅长言语和知识声誉的诡辩学者，善于赞扬和赞扬自己的优点、表现和才能，以争取选民。古罗马的凯撒可以登上独裁者的宝座，记录他成就的纪录片在高卢战记中发挥了重要作用。这本书被公共关系工会主席李利·比诺被称为一流的公关工作。古希腊哲学家亚里士多德在他的经典著作《修辞》中详细阐述了修辞艺术，即如何用语言影响观众的思想和行为。因此，西方公共关系学界认为，亚里士多德的修辞学是最早的公共关系理论书籍。在中国古代的政治、外交和军事活动中，也有许多类似于公共关系活动的成功例子。在中国古代的经济生活中，也有很多这样的例子。在中国和现代公共关系的思想和活动可以在中国和外国历史上找到。这里需要强调的是，这只是相似。作为一种新的社会思想和活动，公共关系的来源不是古代，而是现代美国。美国19 本世纪中叶流行的报刊宣传活动可以说是公共关系的起源时期，其代表是巴纳姆（Phines T·Barnum）。(2)巴纳姆时期-现代公共关系的起点19 本世纪中叶在美国流行的报刊宣传活动认为是现代公共关系产业的前身。巴纳姆是当时最著名的代表。报刊宣传活动是指为了自身的目的和利益，组织在报刊上聘请报刊宣传人员进行宣传活动，以创造舆论，扩大影响力。19 世纪30 20世纪90年代，美国报纸业掀起了一场便士报运动，即报纸以低廉的价格和流行的内容赢得了大量读者，使报纸成为流行和流行的飞跃。从此，以大众为读者对象的低价报刊大量出版发行。由于这种报纸价格低廉，普通劳动者买得起，所以发行量大幅增加，广告费也迅速上涨。为了节省广告费用，一些公司和组织雇佣专制作煽动性新闻和自己的神话，以扩大影响力。这样，美国历史上著名的报刊宣传活动就出现了。公司和组织雇佣的报纸宣传员的任务主要是编造奇怪的故事来吸引公众的好奇心和关注自己。当时最具代表性的是巴纳姆。他制造了一个关于100年前美国第一任总统乔治的黑人女奴海斯·华盛顿的神话。这一消息在美国社会引起轰动。巴纳姆利用不同的笔名向报社发送读者来信，人为地引起了讨论。巴纳姆说，只要报纸上没有拼错他的名字，无论他说什么都没关系。海斯死后，解剖了她的尸体，海斯只有80岁 大约161岁，不是巴纳姆说的 岁。作为骗局的策划者，巴纳姆获得了巨大的利润。他实现了他的真正目标：每周从那些想看海斯风格的美国人那里得到1 500 票收入为美元。巴纳姆的信条是宣传一切都好。为了使自己和公司出名，忽视公众利益，编造谎言和神话，利用新闻媒体愚弄公众，是这一时期的一个显著特征。当时，新闻媒体作为异己，或利用新闻媒体愚弄公众现象，引起了新闻媒体的不满，报纸杂志率先揭露了行业强盗王丑闻，形成了美国历史上著名的粪便运动（又称垃圾运动、丑陋运动）。在扒粪运动的冲击下，企业家们根据自己的企图建造的独立封闭的企业象牙塔摇摇欲坠。为了生存和发展，他们被迫逐渐从建造象牙塔转向提高企业透明度，开始建造玻璃屋。扒粪运动的冲击使工商企业认识到取悦舆论的重要性。许多企业开始聘请知识渊博的人来改善与新闻界的关系。这种人被称为新闻代理人。他们专门宣传公司、企业和其他客户，在新闻媒体之间游说，经常联系报纸界，邀请记者参观和采访企业，或解释和辩护公司的政策。此后，企业与外界的隔离被消除，企业的透明度大大提高。然而，早期的新闻代理活动仍然存在吹嘘、搪塞、混淆视听、隐瞒欺骗等缺点。这时，一个人开始致力于改变这种情况，他就是后人称之为公共关系之父的艾维· 李（Ivy Lee）。（三）艾维·李时期-现代公共关系专业化的开始·李(1877~1934)是公共关系职业的先驱。1903 2000年，他成立了第一家公共关系公司，成为第一个向客户提供服务并收取费用的专业公共关系人。现代公共关系的专业化从此开始。1906年，艾维·李向新闻界发表了著名的里程碑《原则宣言》，全面阐述了其公司的宗旨：我们的计划是代表企业和公共组织，对公众产生影响，为公众提供快速准确的新闻。这就是所谓企业管理的门户开放原则。这反映了他的信条：公众必须被告知。在艾维·在李的推动下，工商企业开始改变对公众的态度。一些企业家开始意识到，与公众的关系直接影响着企业的兴衰，必须采取开放的商业态度和方式，与员工和社会保持良好的关系。艾维·作为公共关系的父亲，李不仅开创了公共关系的特殊职业，而且提出了说实话、公众必须被告知的命题将公共利益和诚实带入公共关系领域，使公共关系从讨论一些简单的问题到探索一些规律的原则和方法，大大促进了学科的发展。当然，由于时代的限制，艾维·李的咨询指导主要是基于经验和直觉，对公众舆论缺乏严格的科学调查。因此，有人批评艾维·李的公关咨询只艺术而不科学。(四)爱德华·伯尼斯时期-现代公共关系学科成熟的公共关系专业发展，促进公共关系从简单零碎的活动到系统完整的专业活动，逐步形成公共关系的原则和方法，使公共关系独立于学科森林，成为独立学科的条件已经成熟。爱德华，美国学者·伯尼斯是公共关系学科化的旗手。1923年，爱德华·伯尼斯作为教授首次在纽约大学教授公共关系课程，同年出版了公共关系理论发展史上的第一个里程碑——公众舆论的形成。在书中，伯尼斯首先详细阐述了公共关系咨询的概念，并提出了公共关系的原则、实践方法和职业道德规范。1928 年，他写了《舆论》一书；1952 他又出版了《公共关系学》教科书。爱德华·伯尼斯的主要贡献是将公共关系理论与新闻传播领域分开，系统研究公共关系的原则和方法，使其系统、完整，最终成为一门独立、完整的新兴学科。伯尼斯公共关系思想的一个重要特征是他对投公众好的主张。他认为，在某些科学理论的指导下，说服活动具有巨大的力量，因此他非常重视各种社会科学的研究方法和研究成果。继爱德华·伯尼斯之后，1937 年，雷克斯· 哈罗博士在斯坦福大学开设公共关系课程。1947 波士顿大学成立了第一所公共关系学院，培养学士和硕士学位。许多关于公共关系的争论也相继出版。1952 2000年，美国卡特利普和森特出版了他们专注于有效公共关系的权威公共关系，讨论了双向对称的公共关系模式，将组织和公共利益放在同样重要的位置，坚持组织和公众之间的双向沟通。这本书不断再版，成为美国公共关系的畅销书，被称为公共关系圣经，使作者成为著名的理论权威。到目前为止，公共关系正式进入学科阶段。1998年，美国当代著名公关学者詹姆斯·格鲁尼格（James E·Grunig）教授研究了优秀公共关系和传播管理理论的全球化，并提出了普遍原则、特殊应用的公共关系全球化理论。根据这一理论，各国的公共关系实践既有相似之处，也有相似之处。优秀公共关系和传播管理的主要原则是普遍的，适用于各种文化、政治和经济体制。但另一方面，这些原则在各国的具体应用中应有所不同。这一理论的体现是：放眼全球，立足本地。