口红效应:为什么欧莱雅销量在金融危机中逆市增长？

例如，在20世纪30年代美国经济大萧条时期，各种商品滞销。只有女性口红的销量没有减少，而是增加了。经济学家认为，口红作为一种廉价而不必要的东西，可以给消费者安慰，尤其是当柔软湿润的口红接触到嘴唇时，所以这种现象被命名为口红效应。2008年世界经济金融危机再次爆发，给口红市场带来活力。根据相关统计，口红、面膜的销量在这一年中不断上升，同时美发、按摩等“放松消费”也人气大旺。世界上几大化妆品巨头的销售额，包括法国欧莱雅、德国拜尔斯多尔夫和日本资生堂，也证明了这一点。2008年上半年，欧莱雅销售逆市增长5.3%。口红效应是一种非常有趣的经济现象，常被称为低价产品偏好趋势。在美国，每当经济低迷时，口红的销量就会急剧上升。这是因为当经济大萧条时，人们的购买力也会下降，口红作为一种更便宜的消费品，人们对它有强烈的消费欲望，所以它的销售会继续上升。此外，经济衰退会降低一些人的收入，大宗产品消费的停滞会导致一些闲钱，而廉价产品的消费则成为常态。事实上，口红效应只是许多人的消费心态之一。除了迫使人们转移消费视线外，经济低迷带来的压力也会让人们找到一些新的减压发泄方法，如电影产业的复兴、娱乐产业的繁荣、新兴产业的出现等。一些学者总结了三个条件：一是销售的商品本身除了实用价值外，还具有附加意义；二是商品本身的绝对价格较低；最后，商家应充分利用情况引导消费者，刺激消费欲望。2008年，由于食品、饮料、烟经济寒流的同时，由于食品、饮料、烟草、酒精、化妆品等生活必需品的刚性需求，快速消费品行业避免了经济危机的积极影响。例如，2008年雅芳公司年营业利润率增长3.7个百分点，从前一年同期的8.8%上升到12.5%；例如，新集团也迎来了成立以来业绩最好的一年。该集团在全球48个市场表现良好。20世纪30年代，资本主义世界最严重的危机——经济大萧条促使更多的经济学家研究和关注经济活动，试图找到解决问题的答案，口红效应理论应运而生。在经济低迷的情况下，为了寻求心理上的安慰，人们会转，以寻求心理安慰，从而带动一些行业春天的到来。