网络营销理解存在误解

网络经济的兴衰，人们对网络营销的理解也很丰富多彩，我们认为以下说法值得讨论。1.经济全球化是网络营销发展的经济背景。由此可见，未来网络世界将突破区域贸易限制，打破地方保护主义，低成本发展大规模市场。然而，这个口号忽略了一个简单的商业现实：经济全球化和市场本地化。这是一个简单但复杂的原则。它不仅包括企业发展的跨国战略和相对差异战略，还包括商业文化本地化、商品本地化和员工本地化的成本控制战略。网络营销可以很容易地跨越区域障碍。在当前网络条件不均衡的情况下，仍然存在很大的障碍，开拓全球市场并不容易。经济全球化导致了竞争的全球化。各地区市场的霸主多年来一直扎根于市场，熟悉市场的内部运作，具有充分的先发优势，为后来者创造了坚实的进入障碍。单靠网络营销，在自己不懂的市场站稳脚跟并不容易。2.事实上，网络营销可以多媒体推广既不是网络营销的第一项，也不是网络营销的专利。只要同时有三个以上的宣传渠道（如文本、图像、声音），就可以称为多媒体推广。电视广告和电影广告符合广义上多媒体广告推广的概念，可称为多媒体推广。从某种意义上说，即使是后两者也更常见，更容易被大多数人（尤其是没有互联网条件的消费者）接受。毕竟，到目前为止，大多数不使用计算机的人不知道互联网是什么。3.网络营销是传统营销方式的升级和变革。与传统营销不同，网络营销销售和服务并重，后者似乎更受重视。因为购买商品只是营销行为的开始，高质量的网络服务只能提高网络营销的粘度，让客户愿意一次又一次地给你钱。但用户可以随时购买所需的商品，这只是一种理想的状态。利用网络购买商品已成为现实，但所需商品到底有多少呢？网上有吗？即使有，网上公司也不可能在世界各地设立送货点。如果你需要在其他国家的网上销售的小商品，它能交给你吗？中国豆腐和玛雅部落的手工艺品在网上买不到。事实上，目前和长期以来，只有科技含量高、标准化程度高、时尚时尚的商品才是网络营销的主角。4.网络营销不需要支付昂贵的商店租金和其他费用，而且成本非常低。虚拟商店的租赁与实际商店有所不同。它可能不需要很多钱，但绝对不是免费的。网上销售空间的租赁是传统企业网络化的第一步，期间的费用可能是连续的。业务转移、人员培训、高层管理流程思想改革等都是潜移默化的支出。国内如雅宝这么大C2C营销公司每月支出超过150万元。5.网络营销可以实现零库存管理，缩短资本周转周期。零库存管理的概念最早应用于工业控制领域的原材料库存管理，有利于减少原材料采购造成的营运资金滞后。网络营销可以实现无纸化账单管理、自动控制、数字注册等，但零库存管理不是网络营销，但网络营销为企业实施零库存管理提供了更大的可能性。6.网络营销在中国实行是不可能的与前面一些观点截然相反的是对它的否定。许多人认为，网络普及率、互联网成本、网络安全、支付方式、物流配送、客户购买等外部条件不成熟，内部专业人员、基础管理、品牌声誉等问题阻碍了网络营销的发展。因此，企业实施网络营销还很遥远。但事实上，上网的人越来越多，很多企业都在利用网络销售企业产品。