营销策划主题

1、营销策划主题的内涵主题一词起源于德国。起初，它是一个音乐术语，指音乐中最具特色和优越地位的旋律——主旋律。它表现出完整的音乐思想，是音乐的核心。这个术语广泛应用于所有文艺的创作。在中国古代，主题的表达是意、意、意、主题等。主题是作者对现实的观察、经验、分析和研究，以及材料的处理和细化。它渗透到文章的所有内容中，反映了作者写作的主要意图。它不仅包含了现实生活本身所反映的客观意义，而且反映了作者对客观事物的主观理解、理解和评价。主题是成功规划的灵魂，它指导着整个规划的创造力、想法、计划、形象等要素，就像整个规划中的红线，使规划的每个要素有机地结合成一个完整的规划作品。营销策划主题是营销策划理念的抽象总结，是营销策划项目主导思想、市场定位、规划设计、营销推广和服务的综合体现。一个成功的策划主题对整个营销策划项目有以下作用。（1）统率。贯穿规划项目的各个环节，围绕中心思想展开各个要素。(2)能体现规划项目的综合设计创意，满足文化内涵和品质功能的精神需求。（3）规划主题可以使项目具有期货项目，并表现出独特的个性。这种独特的个性在内容、气质、形式和手段上都是独一无二的，别人很难模仿。（4）策划主题使项目在推广时易于体现项目优势，使优势更为集中和突出，赢得买家的广泛认同。（5）规划主题可以提高企业及其品牌和产品的价值。规划主题作为概念资源，没有具体内容的支持是没有价值的。若有具体的内容支持，则有一定的价值。新颖、独创的主题概念，能使项目的价值大大高于同类项目的价值。二、成功策划主题的标志可以成功地将营销策划概念传递给目标对象。通过分析发现，成功的营销策划主题具有以下标志。(1)主题引人注目。营销策划的主题必须引起充分关注。以麦当劳为例，它在许多国家和地区的广告标题都非常引人注目。例如，麦当劳在国外有一则广告，标题是你知道麦当劳也会烤咖啡豆吗？这则广告辅以简约传统的色彩，恰到好处地衬托出麦当劳的人性化服务，让人感到温暖。(2)主题是艺术加工。艺术加工的策划主题，通过语言和图像表达，很容易被公众接受和认可，而不是晦涩难懂、难以捉摸的东西。一家美国企业为其香烟制作的广告口号是骆驼世界让我四处游荡。这个广告语言很容易理解，也很艺术。你可以感受到一种创业的欲望，以及男人在艰苦创业中的潇洒精神，骆驼品牌也非常适合创业者。(3)主题要有冲击力。营销策划主题要有一定的冲击力，促使观众有预期的行动。可口可乐曾经做过一个广告，利用比较技术来加强规划主题的影响：假设未来的核战争，地球混乱，幸存的美国核动力潜艇全体官兵成为最后的人类，他们收到美国无法破译的信号，所以得出结论，美国土地上必须有敌人，最后发现无法破译的信号来自可口可乐瓶，窗帘挂着，海风吹着，撞到发报机时，出现了可口可乐在整个人类毁灭时依然存在。这个策划悬念迭出，冲击力很强。这个策划悬念迭出，冲击力很强。(4)主题要新颖独特。营销策划的主题要新颖独特，如果平淡，很容易成为过眼云烟。新颖独特的主题很容易抓住观众的心，让观众有心理认可和接受，有利于提前规划目标。(5)主题要明快透彻。营销策划的主题要简洁、明快、透彻，方便观众理解和接受。此外，明快透彻的主题也容易传播。