消费者审美和审美心理的差异

审美是文化的深层次，与价值观、消费习俗、宗教信仰密切相关。文化不同，这些基本内涵不同，审美观也会有很大差异。例如，缅甸巴洞人以女性长脖子为美；一些非洲民族以纹身为美；西撒哈拉的土著人以女性肥胖和丰满为标准。消费者的审美取向和段，消费者的审美取向和各个阶段产生的。消费者审美取向是指消费者对消费者对美的欣赏和兴趣的感知。松下幸之助说:在当今社会，纯粹以产品性能满足官能需求的时代早已过去，除了使用之外，还必须加上美观。这是‘美文化’的标准，也是时代消费的大趋势和大方向。审美差异是指不同阶层、不同时代、不同民族、不同审美能力和个性的消费者对同一审美对象有不同的审美理解和审美感受，这是审美活动中常见的心理表现。(1)审美心理时代的差异。消费者的审美心理是社会消费实践的产物，社会消费活动总是在不断运动和发展。因此，消费者的审美心理永远不会停留在同一水平。随着时代的发展，必然会形成不同更新的审美观念和意识，在消费过程中不断创造出更加新颖多彩的美。例如，20世纪50年代和60年代以简单为美的审美观被80年代和90年代新颖时尚的审美观所取代，这是时代审美心理差异的典型反映。在精神消费中，这种时代差异的表现更加突出，从八大样板戏的美到百花齐放、争奇斗艳的美，都是时代的写照。(2)审美心理的民族差异。民族作为一种社会现象，是一个历史范畴。任何民族都有不同于其他民族的语言、经济生活、消费模式、心理文化等特征。这些特征在审美意识和审美心理上形成的民族差异是人类发展历史上客观存在和证明的。中华民族以表达真诚和温暖的红色为美，而一些西方民族则以表达高贵和纯洁的白色为美。在这种审美心理的支配下，中国人在节日期间更喜欢红色的衣服和装饰，而西方则以白色的衣服和优雅的气质为美。在中国，女性喜欢在耳朵、脖子和手指上佩戴饰品，而在印度，女性必须在鼻子和脚踝上佩戴各种饰品。人们在不同文化模式下的审美差异，最典型的是在艺术表现手法的再现。例如，中国画注重写意，用水墨画呈现出无限的意境；西方艺术注重写实，强调形式和立体感。(3)审美心理的阶级差异。由于社会职业、性别、年龄、经济状况、教育水平等的差异，不同阶层的消费者在消费过程中有不同的审美心理。例如，在购买商品的过程中，教育消费者注重材料美、实用美，追求简单、优雅、含蓄的美；文学消费者在购买商品时，特别注重色彩美、造型美、包装装饰美、人体美化和环境装饰；享有一定社会地位、身份和财富的消费者往往在审美心理上注重自我表现，不太注重消费支出的实际效用；对于经济收入较低的消费者，他们更注重商品价格较低，希望支付较少的货币，获得更多的经济效益。在日常生活中，影响购买选择的主要因素是消费者审美心理的阶级差异。