波士顿矩阵的基本原理

波士顿矩阵实际上是一个 “2 ×2坐标图，在坐标图上，以纵轴表示企业销售增长率，以横轴表示市场份额(以企业产品的市场份额除以同行最高的市场份额)，以10%和20%作为区分高低的中点。坐标图分为四个象限，依次为 “问号（？）”、“明星（★）”、“金牛（-Y）”、“瘦狗（×）具体内容如图1-1所示。图1-1 BCG矩阵在使用BCG在矩阵中，企业可以将每种产品的销售增长率和市场份额纳入不同的象限，使企业现有的产品组合一目了然，方便不同象限的产品做出不同的发展决策，确保不断淘汰没有发展前景的产品，保持 问号