网络营销的发展趋势和前景

近年来，随着企业营销网络营销比例的增加，各种专业技术不断涌现，各自领域不断创新，网络营销技术不断提高。2009年，微博的出现标志着自媒体时代的开始。2011年，微信的诞生在自媒体的基础上，将互联网全面推向移动互联网时代，网络营销的方式变得丰富多彩、精彩纷呈。移动互联网带来了技术平台和传播方式的颠覆性创新。从传播的角度来看，与传统互联网相比，移动互联网的差异体现在以下三个方面：一是语音、图片、视频取代文本内容；二是我们媒体取代编辑主导；第三，泛娱乐和碎片化取代了深度思考。语音、图片、图像的表现是视频趋势，我们媒体代替编辑的表现是社会趋势，泛娱乐和碎片化的表现是内容轻量化趋势，加上移动互联网本身的移动趋势，这四种趋势代表了当前移动互联网通信营销的发展方向。2014年以前，网络营销以技术创新和流量获取为主，常被称为流量为王2014年以后，在移动网络和新媒体的不断影响下，网络营销的营销思维发生了颠覆性的变化，技术和流量的重要性逐渐淡化。企业开展网络营销不再只关注如何发布产品，通过什么渠道发布产品，覆盖网络广告不再那么轰动，取代品牌和粉丝，通常被称为粉丝经济，企业主要依靠品牌影响力和粉丝忠诚度实现利润。可以预见，未来网络营销将以人为本。网络营销的核心是人，网络技术、设备和网页内容起着辅助作用，旨在关注客户价值，以客户价值为中心。企业在吸引粉丝关注的基础上，进一步建立客户与客户、客户与企业之间的价值关系网络，强调客户价值，更好地满足客户多元化、个性化的需求。