企业文化与企业形象的关系

无论企业的规模如何，社会群体总是由几个人组成，在一起生活、劳动和学习了很长一段时间。通过反复的沟通和接触，人们的理想、信念和精神特征将逐渐形成一定特色的文化氛围，形成与其他组织不同的文化群体。随着企业经营活动的发展，产品的无限流动，企业一直影响着文化形象。企业形象作为企业内存质量和外部表现的综合体现，构成了现代企业生产力的综合指标，实际上是生产力。企业形象是企业文化的重要组成部分，是企业文化的展示和表现，是企业文化在社会或市场上的认知和评价。它必须由企业文化指导，以企业文化为灵魂。企业文化建设不容忽视，企业文化建设不容忽视企业形象的理性规划。(一)企业文化为企业形象塑造提供支撑。企业要想在竞争中取胜，就必须全面树立自己的形象，企业形象需要企业文化的支撑。首先，企业文化创造了高素质的企业家。正是这些企业家为企业形象增添了光彩，为企业形象战略的实施奠定了基础。二是企业文化创造了企业内部公众的共同价值观，一旦形成，对企业形象战略的实施具有深远的意义。第三，企业文化强调企业在长期发展过程中成长和培育的高水平精神活动，是实施企业形象战略的指导思想。（2）企业文化必须为企业形象战略的实施提供良好的氛围条件。企业文化是这种氛围的创造者。企业文化具有引导、凝聚力、激励和调整的功能，可以通过各种文化形式为企业形象战略的实施创造团结、和谐、友好、进步的文化氛围。首先，企业文化建设可以以共同的价值观引导企业成员的价值取向和行为取向，使其有意识地将企业目标视为个人目标，团结一致地为之奋斗。二是现代企业文化建设为企业与职工协调发展创造良好的文化环境和氛围。三是企业文化强调通过各种文化形式寓教于乐，引导企业成员的心理和行为。（3）企业形象战略的实施促进了企业文化建设。企业形象是企业文化的重要组成部分，是企业文化的展示和表现，是企业文化在社会或市场上的认知和评价。它必须受到企业文化的指导，以企业文化为灵魂。企业形象塑造在体现企业文化内涵时具有一定的专业性和独立性，不仅是对企业文化的深入探索，也是企业文化的外在表现。企业形象战略的实施是企业文化建设的基本途径，企业形象战略的实施必须与企业文化建设相结合。