微信广告推出奢侈品行业解决方案，帮助品牌讲好故事

随着越来越多的奢侈品牌在营销和销售中尝试数字渠道，微信已经成为他们不能错过的营销平台，但如何用新的想法和工具讲述品牌故事呢？为奢侈品行业量身定制的微信广告专属场景解决方案，帮助奢侈品牌更好地发现数字营销的价值。随着奢侈品消费者数量的扩大和消费频率的增加，消费者的购物路径已经从搜索购物转变为发现购物，社交网络已经成为奢侈品与用户接触整个场景的直接途径。尤其是千禧一代年轻消费者，奢侈品消费增长最快，是社交媒体获取奢侈品信息的首选渠道。(数据源：Deloitte ：Bring it on: what makes a millennial spend more 2017)千禧一代获取奢侈品信息的媒体渠道微信广告依托微信和WeChat合并月活跃账户近10亿的优势，为奢侈品牌提供了广度、深度、高效的数字营销平台。首先，微信广告在核心城市的渗透率高达93%。它不仅广泛覆盖奢侈品牌的目标用户，而且具有较高的用户粘性。许多接触点涵盖了用户从认知到购买的全过程；同时，丰富的广告创意游戏玩法和服务功能，为品牌提供适合深度沟通的曝光环境；此外，通过多维定义 个性化数据挖掘可以准确接触目标群体，闭环生态更容易转化。2017年，近100个奢侈品牌推出了数百个朋友圈广告后，微信广告总结了以下四个场景解决方案，为奢侈品行业定制了独家的数字营销模式。为了实现快速大曝光、扩大新产品音量的营销需求，建议品牌选择基础卡广告、图片/视频原创推广页面广告等高度抢眼的广告形式，充分诠释新产品的卖点。可链接广告内部详细信息页面H5或原创推广页，呈现精彩创意，助力高效推新。更多的潜在消费者可以通过扩大关系链来扩大曝光率。微信广告已成为许多奢侈品牌发布新产品的首选。香奈儿推出的2017/18早春度假系列广告采用基本卡片广告，以原创推广页面提供身临其境的体验，一次展示数百种商品，诠释古典现代文化，总曝光率超过3500万。Chanel 2017/18早春度假朋友圈广告示意节日营销个性化互动场景，是奢侈品营销的重要节点。此时，广告不仅可以缩短与消费者的情感距离，还可以创造销售高峰。建议品牌使用卡广告（卡广告分为朋友圈基本卡广告、朋友圈选择卡广告、朋友圈投票卡广告），同时使用原始推广页面和微信精品店，推动销售转型；也可以使用@广告商功能，缩短用户距离。Burberry投放七夕广告，点击卡片广告跳转到七夕明星表白H5.借助明星效应拉动粉丝主动发声，引爆社会力量形成海量传播。Burberry七夕精灵相信，激活参与朋友圈广告的兴趣，提高品牌粘性。线下活动是奢侈品牌讲述文化、增强粘性的重要场景。借助在线社交传播，可以打破区域局限性，更好地排水线下，扩大品牌活动的影响力。建议品牌借助卡片广告、传统视频广告等更具曝光度和传播力的形式，更好地讲述品牌故事。广告内层以一键预约、报名表等形式收集用户信息，增强用户参与活动、探店消费的欲望。Prada宣传百年荣宅开放参观活动H展示荣宅全景及历史故事。一键注册功能，吸引大量粉丝预约。Prada荣宅开启了朋友圈广告示意在线转型，开辟了营销链。推动销售转型的在线渠道不仅能有效推动销售转型，还能帮助奢侈品牌快速实现渠道下沉，扩大消费群体。建议品牌通过兴趣标签、消费偏好等维度实现准确定位，携带丰富的信息，提供个性化的购物体验，在虚拟购物空间创造仪式感，最终通过微信精品店或电子商务平台实现销售转型。Dior连续两年七夕在朋友圈广告销售限量手袋，一键跳转到微信精品店购买，实现闭环转型，限量手袋单价数万元快速售罄。Dior2017年七夕朋友圈广告示意微信广告营销生态无限可能Moncler CEO Remo Ruffini中国消费者比世界其他地方更数字化，他们通过微信软件完成社交、交流、购买等活动。我们面临的挑战是如何在所有这些技术变革中领先。随着微信支付、小程序、微信精品店利用率的提高，微信生态的发展正在为微信广告带来更持久的价值和更多样化的想象空间。微信广告生态的无限可能性