携手李贤杨紫发力品牌代言，京东玩粉丝经济

近日，在2019“11.在京东全球好物节开幕之际，京东正式宣布了新品牌代言人的最新消息。实力派演员李贤和杨紫凭借在热播电视剧中的精彩表表演获得了很高的人气关注，成为京东最新的品牌代言人。前同学好兄弟在前后两天为JD.COM品牌代言，开启了JD.COM品牌代言人的新合作，瞬间吸引了网上粉丝的广泛关注，相关话题多次登上微博热搜榜。据京东公开信息，作为京东品牌代言人，李贤安迪不仅将为消费者和粉丝带来更多有趣、充满活力的泛娱乐社交互动，在今年11.11京东全球好事节期间，这无疑对京东品牌营销的提升具有重要意义。10月15日，京东在北京举行了2019年京东11.11全球好物节启动发布会，主题为好物享低价，服务更放心，率先开启了2019年京东11.11的序幕。据了解，今年JD.COM11.11将带来100多亿补贴和1000亿优惠，以更高品质、更大优惠、更强保障为消费者带来终极购物体验，打造品牌最大增量场，让全国亿万人一起狂欢11.第一波刷屏热议在网上引发。10月18日，京东高调宣布李贤成为新品牌代言人，再次在网络和粉丝圈掀起话题高潮。发布当天是李贤生日前夕，#李贤生日礼物在这里#话题让粉丝和偶像有了新的互动。承担话题热度，JD.COM还在站内发起了粉丝互动，来JD.COM为你关心的李贤‘花式生日’。为李现送花祝福，帮助现男友登上热点LED大屏幕、积能赢111元红包、李贤独家高价值主题皮肤等一系列互动，让粉丝在为偶像支持的同时获得物有所值的购物体验。(图片转移到网络上，版权归原作者所有)仅仅一天后，一波波不平一波又起。10月19日，在李贤28岁生日那天，京东再次正式宣布安迪成为品牌代言人，并为粉丝们带来了红包礼物。杨紫的独家主题皮肤也受到粉丝的喜爱。而且#杨紫在这里关心#微博话题也在粉丝中迅速传播，在网络上引起了不小的轰动。(图片转自网络，版权归原作者所有)不负众望的两位新代言人于19日在微博上开始了花式互动，在粉丝中掀起了一个小高潮。10月19日上午，杨紫在微博上与李贤合影留念，祝李贤生日快乐。杨紫写道：最好的老同学 生日快乐，平安快乐~继续一起走花路~奔向梦想。发布后，安迪的微博迅速登上微博热搜。JD.COM的两位新代言人不仅引起了粉丝的追捧，也为今年的11.11推广创造了更多的话题和亮点。(图片转移到网络上，版权归原作者所有)纵观京东品牌代言人官方公告事件，2019年京东11.11全球好物节启动新闻发布会在时间节点前进，李贤生日后，通过京东与两位代言人有节奏的互动，不仅将代言人的影响力与京东的品牌影响力完美结合，还通过话题营销有效提升了用户和粉丝对京东11.11的购物热情。为今年的11.11推广做出了完美的开端。价值观第一，树立品牌代言正能量模范品牌，为自己选择明星作为代言人，就像为自己选择一个外在的门面责任。价值观第一，树立品牌代言正能量模式品牌，为自己选择明星作为代言人，就像为自己选择一个外部外部责任一样。在代言期间，品牌和代言人之间形成了一个形象共同体。因此，品牌对代言人的选择一直谨慎。作者认为，京东选择李贤和杨子作为代言人，可以说是品牌代言的正能量模式。虽然被称为国民男友的李贤因主演的电视剧热播而受到高度关注，但对他来说，这并不是一夜成名，而是因为他对每一部剧的热爱和奉献，经过多次磨练。自首次亮相以来，李贤主演了许多作品，具有很强的可塑性，有勇气挑战不同类型的角色，不冲动，坚定地拍摄，不断完善自己，一步一步地力塑造更丰富的角色，最终迎来了自己的交通时代。越努力越幸运，李贤和另一位代言人杨紫也是如此。童星杨子高中毕业后被北京电影学院录取，并获得中国电影表演艺术学会颁发的金凤凰奖新人奖。近几年，杨紫持续深耕演艺，并凭借出色演技赢得了大众喜爱，稳扎稳打在娱乐圈里有了属于自己的一席之地。努力工作是成功的最佳方式。正是这种非常务实、勤奋、强大、谦逊的专业精神，使李贤、杨子与京东的品牌价值观完美契合。近年来，京东以消费者体验为核心，坚持正确成功、客户第一、只做第一的价值理念，基于人与货场关系的变化，创造新的消费体验，以质量赢得消费者信任，在全球零售业保持强劲的增长势头。2018年全球权威大品牌建设平台Brand Z京东品牌价值增长率位居全球品牌榜首。发挥品牌代言的力量，明星帮助玩粉丝经济 在这个信息爆炸的时代，借助细节IP利用其背后庞大的粉丝群体，成为各大品牌获得粉丝经济福利的有效途径。随着粉丝影响力的逐渐渗透，粉丝不再是一个简单的偶像化家庭，而是一个有话语权和影响力的社交圈。粉丝自发完成的拉新行为并不少见，粉丝行为产生的经济效益也逐年增加。今年11.11期间，品牌代言人合作是京东在以明星营销为代表的泛娱乐营销领域布局上的新尝试和突破。对于代言人营销，京东通过代言人的精细运营，深入链接消费者用户。一方面，它通过代言人的影响聚集粉丝，让他们在活动中享受个性化的宠物粉丝乐趣，帮助11.11的销售爆发。另一方面，以粉丝为突破口，打造明星IP粉丝经济通过把握观众的情感共鸣和认同感，满足新时代消费者的共同需求，获得粉丝的认可和信任；通过明星效应加强与消费者的社会互动，完成与消费者的深入沟通，让消费者更了解京东的品牌价值理念和优质商品，帮助京东打破传统营销方式，为品牌带来新的增长活力，形成京东品牌、代言明星、粉丝用户的双赢局面。明星效应背后的杠杆是有效的在线粉丝流量，不断刺激粉丝经济，在社会交流中转化影响力，成为互联网时代帮助企业扩大影响力、建设交通护城河、实现新营销突破的有效途径。明星效应背后所撬动的，是有效的线上粉丝流量，并以此不断拉动粉丝经济，在社会化传播中将影响力进行转化，这也成为互联网时代下帮助商家扩大影响力，打造“流量护城河”，实现营销新突破的有效方式。（注：本文图片、素材均转自网络，版权归原作者所有，侵删；本文内容仅代表作者个人观点）