【第61期/人物】韩坤:秒拍，移动时代视频营销利器

人一旦走上创业之路，就很容易上瘾，真的停不下来。向往自由的韩坤这样总结自己。从搜狐到酷6，再从酷6到秒拍，韩坤在追求梦想的路上看似激进，却越走越稳。如果说3G时代造就了微博和微信，所以4G时代会实现视频，秒拍是符合这个时代的产物。拥有强大互联网基因和多次创业的秒拍创始人韩坤正试图将秒拍推向时代的浪尖，改进视频UGC同时改变用户的行为习惯。他说，未来将有更多的企业能够以低成本参与短视频营销。韩坤位于北京大屯路附近的办公室于北京大屯路附近的韩坤办公室，并没有感到温暖。相反，两边都有落地窗和红色沙发躺椅的大房间。坐在那里，看远处，可以更好的冷静思考。韩坤离开酷6选择创造秒拍，正是一个跟着心走的转身。做一个像秒拍这样的移动短视频工具是我的兴趣和梦想。韩坤说，跟着wifi普及率提高，4G随着技术的发展和用户行为的频的形式实现技术的发展和用户行为的变化。目前，中国还没有大型短视频服务平台。优酷、酷6、搜狐视频、腾讯视频等老视频网站是电影和电视剧的平台。在移动互联网日益发达的未来，用户在移动终端上观看和创建和上传短视频的习惯将主导未来。当然，不止一个人看到了这种趋势。腾讯的微视和美图的美拍在短视频领域大放异彩。面对这两个竞争对手的确，同样是用户生成内容的短视频平台，秒拍更倾向于社交媒体。韩坤清楚地明白，当视频产生新闻价值时，很容易传播。流行的网络活动，如100元不给我和我的项链2000元，都来自秒拍。经过用户的大量转发和改编，实现了爆炸性的传播。说到与视频的起源，也可以追溯到韩坤在搜狐的日子。2002年，韩坤进入搜狐，从夜班编辑做起。ChinaRen 后来担任娱乐互动中心主编。那时候模仿Youtube制作了一个我音我秀的视频平台，网友可以上传分享有趣的视频，但由于用户数量快速增加，服务器带宽不足，受到限制。2006年6月，由于种种原因，韩坤离开搜狐开始创业，与几位朋友一起创办了酷6网，并担任副总裁。Youtube”。2009年，酷6网被盛大集团收购，成为世界上第一个在纳斯达克上市的视频网站。此时，视频网站领域已经集中在UGC韩坤明白，这不是他想要的。2011年，韩坤选择再创业，担任秒拍CEO，成立炫(北京)科技有限公司。我们看到很多名字很小的大公司。韩坤说：比如微软，比如腾讯的英文名Tencent分开看是十分钱。所以我只想叫公司‘一下’，觉得很快就成功了，很酷！但是到工商登记的时候没有通过，因为是动词，后来在前面加了一个‘炫’字。当然，‘炫耀公司’不仅有秒拍，以后还会做更多短视频相关产品。他的联合创始人、副总裁雷涛想出了秒拍这个名字。雷涛说：秒指的是限制用户拍摄时间。短视频作为一种新的拍摄形式，强调拍摄。结合起来叫秒拍。韩坤不仅准备充分，而且心态良好，探索短视频贴片，植入再创业。在离梦想越来越近的路上来越近。StarVC创始人兼投资者任泉回忆说，韩坤亲自用笔记本电脑面试他，表现出诚意和自信，最终打动了他。打开韩坤的新浪微博，简介里只写了一句话——秒拍投诉可以直接私信联系。然后留下你的工作邮箱。我相信这种开放的心态会让他走得更远。如今，在他的领导下，这家成立仅两年的初创公司发展迅速。目前，员工超过200人。70%是技术部门，其余30%是内容、市场、行政部门。搜狐和酷6仍然是核心团队。手机像素越来越高，在保证清晰度的同时将视频压到最低，是技术团队秒拍需要克服的一大任务。现在，秒拍已经通过技术手段将一个清晰的视频压缩到三张照片的大小。这样，用户在上传前就少了很多顾虑。谈到利润，韩坤表示，目前还没有明确的模式，但有很多探索。贴片广告是视频网站常用的盈利模式。对于短视频来说，在一个10秒的视频之前不可能再放一个贴片，所以我想采用后贴片。此外，还可以做植入广告，比如某个明星拍摄旅行视频，在喝某种饮料的过程中。在设计了与品牌相关的模板主题，让用户自发使用，美化视频并传播。此前，秒拍与安踏儿童、万达等合作，效果超出预期。这种传播受用户接受度的影响，只要有趣，就会有很多用户使用。韩坤补充说：明星、达人的使用，也有很大的助推力。事实上，如果你想获得高质量的产品UGC内容很复杂，以前用过。DV或者手机拍摄视频后，需要转码上传才能实现视频的网络上传。根据秒拍的设计，只要打开软件，用手机编辑就可以上传。此外，许多相对专业的视频制作人和明星本人也在探索专业的视频制作模式。今年夏天火爆一时的ALS在冰桶挑战赛中，300多名明星参与并使用了秒拍，秒拍也为推动此事提供了很多支持。音乐、视频、游戏、社交和新闻是移动互联网的五大需求。未来，视频将占据移动互联网的很大份额。韩坤表示，公关公司在做网络营销时，更倾向于微博、微信等社交媒体或视频营销。对于中小广告商来说，无论是拍电视广告、微电影，还是去电视台，都要花很多钱。短视频产品出现后，视频营销销的单位成本降低，一分钟内就能传播电影，爆炸效果可以和传统方式持平甚至更好。就像秒拍中每天播放量最多的视频一样，单个播放量超过1000万。而流行的微博排行榜，每天都有短视频的顶级位置，可见短视频这类内容的传播力很强。事实上，我们平台的发展先于媒体认知，一开始就在尝试。视频网站直到2009年才被广告商推出，现在可以和电视台一样曝光。韩坤强调，对于公关公司来说，越早开展这方面的业务，未来就能在这个行业占据领先地位。创业就像一种疾病。很多人不知道它是否需要治愈。1999年大学计算机专业毕业后，韩坤首先在家乡的一个小县城当了户籍警察。他每天所做的就是在计算机面前建立全省户籍网络系统。在计算机不那么受欢迎的时代，除了邮电局，还有公安局可以上网进入机房换鞋。当时互联网还是一件新事，能上网，能用电脑，是他最大的爱好。当时上班间歇的时候，我守着电脑做网站，觉得有用就来，不知不觉做了很多。韩坤以兴趣参与了一个类似黄页的信息网站的创建和维护，赢得了10多万元的收入。然后我自己做了一个信息导航网站，没想到会大获成功，甚至有人会以750万的价格收购。2000年底，韩坤决定来北京，开始他的互联网生涯。在建立自己的网站的同时，他也建立了CMS用户内容管理系统。2002年底，带着梦想和对偶像张朝阳的崇拜，成功进入搜狐做夜班编辑。这样我上网就方便了，还可以有夜班费，特别满意。韩坤说，他特别感谢大公司搜狐的培训，不仅开阔了视野，提高了办公效率，而且养成了立即出现问题的好习惯，并延续到现在。人一旦走上创业之路，就很容易上瘾，真的停不下来。向往自由的韩坤这样总结自己。从搜狐到酷6，再从酷6到秒拍，韩坤在追求梦想的路上看似激进，却越走越稳。我认为如果你想成功，你必须首先找到正确的方向。如果你走错了方向，你走得越快，失败就越快。第二，要有很多钱，这个社会变化很快。当你进入一个领域，如果你不能马上成为老板，就很难有大的发展。谈到资金问题，韩坤显得信，甚至有点傲娇。据公开资料显示，成立三个月后，秒拍视频获得晨兴风险投资数十万美元天使投资。随后，奇虎360的红点投资于A轮加盟。2013年，秒拍与新浪达成战略合作，B新浪领投2500万美元，红点投资，晨兴风险投资跟投。秒拍成为新浪微博官方短视频应用。2014年9月，美国风险投资公司凯鹏华英宣布完成C轮融资5000万美元。(KPCB)领投，Star VC(由李冰冰、任泉、黄晓明创立)、新浪、红点风险投资。任泉在一次采访中说，他选择投资第二次拍摄的原因是它可以改变人们的生活方式。事实上，第二次拍摄也可以让更多的人认可让更多的人知道。目前，虽然韩坤不能确定100%的未来，但他充满信心：如果互联网是10年的高峰，移动互联网是3年的高峰，我也应该抓住这个机会！”