与好姐姐携手推出公益歌曲，用音乐重启美好生活

7月15日，美的与好姐妹乐队合作的公益歌曲《今天我要大扫除》正式发布。在疫情阴霾逐渐消散的夏天，美的再次跨界音乐圈，将品牌主张与年轻人倡导的原创精神相结合，帮助公众用更多的旋律重拾美·好的生活信心。图片来自互联网，版权属于原作者所有的扫除疫情阴霾。7月以来，随着疫情的逐渐缓解，人们的社会生活逐渐回归正轨，很多因为疫情被搁置的事情开始重启。随着高考的如期举行，省级旅游业务的缓慢恢复和电影院的重新开放，以前担心阴霾的社会氛围逐渐轻松活泼，逐渐恢复了过去的活力。美的也以音乐为载体，帮助公众发泄长期的压力，共同迎接美好生活的到来。《今日大扫除》的发布，恰好表达了疫情过后大家的心情，也传达了美的重启美好生活的号召。事实上，自疫情爆发以来，美的一直在积极贡献自己的能量。从捐赠各种家电支持武汉抗疫前线到推出无接触售后解决方案，美的永远不会忘记自己的社会责任和企业责任。在后疫情时代，美的不仅坚持以优质产品为消费者重启物质生活的便利和舒适，还关注消费者的精神追求。除了与好姐姐合作的原创公益歌曲外，美的还与腾讯音乐共同推出了#音乐重启生活#音乐公益专项策划，成为《重启生活专辑》的联合制作人。希望借助音乐的力量和积极的原创精神，抚慰大众的心灵，为开启美好明天加油。图片来自网络，版权归原作者所有，美的作为QQ音乐Z世代原创歌曲比赛音乐创作未来的官方合作伙伴也鼓励在原创道路上追求梦想的年轻人，为年轻一代提供表达自己的渠道。一系列与音乐的跨境结合，不仅体现了美的破圈营销的决心，也鼓励和认可了勇敢表达和追求自我的原创精神，使美的创新基因与年轻一代产生共鸣。图片来自互联网，版权属于原作者所有丰富的音乐仪式。年轻群体美与音乐的深度联系不仅在于品牌的跨境营销，还在于通过IP年轻群体的建设与年轻群体轻形象有着深刻的联系。自2017年以来，美的在跨境音乐领域进行了尝试和探索。当时，美的和酷狗音乐联手打造了一场 原创音乐征集大赛里，活动收集了3045首原创歌曲，吸引了13万人参13万人参与互动。成功打造美丽无风音乐节品牌IP之后，通过O2O娱乐营销-明星IP破圈三部曲营销-原创内容营销，形成以原创音乐为主的整合营销策略。图片来自网络，版权归原作者所有O2O在娱乐营销布局上，美的创作涵盖了地铁互动歌词、原创音乐收藏、直播仪式等有趣的形式和互动游戏，让粉丝耳目一新。同时，美的原创音乐征集大赛爱无风也开创性地引入了综艺赛制，既鼓励原创音乐家充分发挥创作和独立精神，又具有公共娱乐和营销话题。另一方面，美的深耕音乐明星IP影响力，在大力推广原创音乐的同时，邀请毛不易、谭维维、陈意涵等明星制作人为中国原创音乐发声。将明星IP连接活动资源，最大限度地促进原创音乐的发展。今年4月，美的与年轻艺术家胡夏携手打造「美的轻净新厨房」推广曲《轻松的你》向更多的年轻人展示了轻松愉快的烹饪时光场景，再次体现了美的品牌与年轻人深度联系的决心。与好姐妹乐队的跨境合作也反映了美的品牌初衷，以音乐为品牌传递态度的载体，向公众传递正能量和社会责任感。图片来自网络，版权属于原作者在原创内容营销层面，美的通过QQ音乐联合推出Z代原创歌曲大赛《音创未来》，将音乐破圈提升到战略高度。在凯度发布《Z在世代消费力白皮书中，Z世代可能占总消费能力的40%，是潜力巨大的消费群体。通过这样的原创音乐比赛，美的与Z一代的原创音乐家密切相关，倾听他们的故事，感受他们的态度，鼓励他们创作更多具有独特时代特色的作品。通过倾听占据Z一代的思想，不断加强与Z一代群体的沟通，赋予美的品牌更多的创意和年轻，真正使音乐成为美与年轻人之间的纽带，为品牌的未来发展创造更多的可能性。音乐不仅是一种自我表达，也是一种交流方式。借助这一创意媒介，美的打造了多层次、全方位的整合营销战略，不断突破美的品牌边界，展现美的骄傲创新精神，展现美的鼓励和认可原创精神，树立年轻的品牌形象，吸引更多与品牌合作的年轻一代共同创造更美好的生活。图片来自网络，版权归原作者所有；本文仅代表作者的个人观点