2021腾讯音乐娱乐集团拥有多场景爆炸品牌

2020年，在线内容消费井喷，内容明星闪耀。如何挖掘出真正给用户留下深刻印象的高质量内容，河的碎片化内容场景中与用户建立深度联系，是当前内容营销的重要课题。12月9日，主题为释放FUN2021腾讯广告内容新势力大会在北京隆重举行。会上，腾讯集团副总裁栾娜开场破题，提出每个品牌都要重新发现内容营销的内在价值。其中，音乐作为一个内在的圣地，以音乐内容为纽带的用户连接可以激发用户的情感和共鸣，使品牌更具温度和活力。腾讯集团副总裁栾娜的图片来自互联网。版权属于原作者。作为三大分会场之一，腾讯音乐娱乐集团2021年潮流内容品鉴会聚焦真年轻 以超现场为主题，率先发布腾讯音乐娱乐集团(以下简称TME）新的风向、资源布局和商机。TME商业广告部负责人杨建军QQ音乐业务线市场公关部总经理陈菲菲TME陈默，品牌与公关部总经理，TME演出合作中心总经理刘显明TME广告策划负责人刘郑来到现场，分享音乐场景营销的洞察力和机遇，与行业合作伙伴探索音乐引力场下的营销增长。声音-声音-生态在音乐引力场与年轻一代同频共振后崛起，主流消费者迭代催生了新的消费需求。在这种趋势下，音乐内容以其自然的场景体验和社会属性受到年轻人的追捧，音乐场景已成为品牌突破年轻群体的必要轨道。在数字音乐娱乐消费的新浪潮下，音乐不仅仅是听大会上，TME商业广告部负责人杨建军从用户洞察力和市场趋势两个方向分析了音乐场景的新机遇，并公布了腾讯音乐娱乐集团2021年的核心战略布局。他指出，Z世代已成为音乐消费的主力军，具有听歌频率高、自主性强、付费意识强、文化自豪感强四大音乐特点。随着年轻乐迷来越渴望高质量的音乐内容时，音乐市场也迎来了井喷，在线live加速崛起，偶像热持续，乐队势头强劲，呈现出多元化的偶像化场景。TME商业广告部负责人杨建军的图片来自互联网，版权归原作者所有。在这一趋势下，聚焦、艺术家扩张和影响力 成为2020年品牌音乐营销的三大关键词，聚焦年轻兴趣圈，挖掘艺人价值，借力IP大事件，帮助品牌打响全场景营销突破战，满足影响力建设、青年激活、多圈渗透的品牌营销需求。2021年，TME以校园场、盛典场、盛典场为基础，不断创新live主题场四大引力场，探索音乐全场景营销新增量。选圈-入圈-破圈四大引力场引爆多元化圈层面。面对瞬息万变的泛娱乐市场和年轻消费群体，腾讯音乐娱乐集团于2021年开启了全新的音乐引力场，以新的声能场、声聚焦场、声释放场、声魔场引领音乐营销新潮流。①新声能量场：释放新一代重力，撬动年轻增长势能，把握年轻用户脉搏，TME始终走在前列。从火遍全国的巡回歌唱舞台你的校园热live到引发Z世代群体狂欢YOUNG MUSIC 校园乐队比赛，TME通过深度培育校园场景，覆盖广大年轻人，成为品牌与年轻人沟通的绝佳阵地。QQ音乐业务线市场公关部总经理陈菲菲在会上表示，Z这一代人充满了无限的可能性，具有巨大的消费能力和社会驱动力，而校园是他们的主要聚集地。如今，品牌与Z世代的互动应该以独特的方式与他们相爱。其中，音乐是一个连接器，可以打开Z世代所有最喜欢的娱乐方式。通过音乐无处不在BGM，将Z世代喜爱的听歌、游戏、综艺、视频、社交等形式串联在一起，吸引了最广泛的关注。音乐营销可以为品牌带来极高的品牌ROI的回报。QQ音乐业务线市场公关部总经理陈菲菲的图片来自网络，版权属于原作者所有依大平台和大量年轻内容的原作者，TME年轻产品矩阵的布局，帮助品牌打出差异化的组合拳，全面满足年轻人的需求。2021年，TME持续创新QQ音乐YOUNG MUSIC 校园乐队大赛、校园新歌、新声请教、酷我青年说等产品业态有望覆盖2万元 所高校和1500 校园活动创造了校园音乐活动的声音和声誉。② 声音聚焦场：新势音乐盛典，超级IP如何创造一个温暖、故事、情感的营销活动，与不同年龄、不同圈子的用户进行更好的互动，影响他们的思维？TME为品牌打开音乐场景营销，通过不断创新音乐节玩法，更具想象力。TME品牌与公关部总经理陈默认为，音乐仪式的魅力在于，当每个人都因为音乐聚集在一起时，群体情绪使他们的能量、思维和认知相互影响，通过群体的力量帮助品牌与用户进行更深入的互动，在互动过程中创造品牌影响力。TME品牌与公关部总经理陈默的图片来自网络，版权归原作者所有。陈默分享了2020年TME三大仪式内容。QQ音乐扑通心动表彰大会是以青年选择、多元碰撞、趋势三大核心理念为基础，完全覆盖多个领域，预见未来趋势的盛会。通过线上互动和线下多维植入，激活品牌音乐基因，让品牌真正与年轻人玩耍；全国K歌年度盛典不仅是普通人的亮点时刻，也是音乐 社交，音乐 带货的音乐KOL大型中国第一年的数字音乐盛典，TMEA腾讯音乐娱乐仪式汇集了顶级艺术家和三维宣传资源，品牌可以通过深度内容合作、集团IP实现大声曝光的联动和星粉互动。③ 声波释放场：线上线下live探索超现场声学引擎的数字化和5G时代下，线上live加速崛起。③ 声波释放场：线上线下live探索超现场声学引擎的数字化和5G时代下，线上live加速崛起。今年3月，腾讯音乐娱乐集团推出音乐现场娱乐品牌TME live，通过呈现超现场品质的音乐表演，正式进入音乐直播赛道，打破了音乐场景营销的界限。大会现场，TME演出合作中心总经理刘显明分享了近一年TME live优秀成绩单。迄今为止，TME live已经举办了40多场超现场演出，拥有巨大的艺术家资源，如流量巨星、流量明星、海外名人、时尚乐队等，覆盖了1亿多用户。微博相关话题阅读量近28亿，单场观众最多3500万，话题讨论度近240万。TME2021年，演出合作中心总经理刘显明的图片来自网络，版权归原作者所有，TME live还将进行更多的创新尝试，以更重的艺术家资源、更丰富的圈内容、身临其境的线上线下体验，实现行业一体化。比如推出全网最重量级的新歌首唱会综艺节目，打造NEW现场；开展全国知名乐队LiveHouse 巡演，创新躁现场live在形式的共同祝福下，帮助品牌实现多圈用户的传播覆盖。此外，TME live还将与热门音乐节和顶级歌手合作，深化线上线下互动游戏，将品牌声音扩展到更多的音乐场景，探索新的增长可能性。④ 为了进一步升级立体营销声音，腾讯音乐娱乐集团以优质内容为原点，不断创新音乐产品形式和营销模式，以多元化内容生态提升用户音乐体验，帮助品牌构建多元化营销场景。TME广告策划总监刘郑深入分析了当前年轻人的痛点，并分享了TME如何用创新的特色产品打造年轻人的音乐治愈所。他说，焦虑、孤独、社会恐惧、冒险、幸福和平衡是年轻人的正常生活。相比之下，2021年TME音乐特色产品，包括音效、长音频、QQ全民挑战者、腾讯音乐人系列、车载音响产品等音乐扑通社区、自制综艺节目，全面满足用户的六大需求。TME广告策划负责人刘郑图片来自互联网，版权属于原作者所有这些独特的音乐创新产品，可以支持智能黑色技术，整合多媒体元素，激活年轻社交场所，唱年轻新态度，唤醒音乐创意，满足年轻用户的生活、情感需求，也帮助品牌携带多种音乐场景，与年轻用户建立更强大、更长期的联系。随着内容场景和营销生态的不断进步，优质内容与品牌营销的融合已成为大势所趋。以音乐为代表的细分场景是品牌煽动青春注意力的重要阵地。在内容场景创新的浪潮下，腾讯音乐娱乐集团将继续以新内容、新游戏玩法、新场景描绘音乐营销的新声音地图，继续释放整个音乐场景的声音重力，引领年轻的营销趋势，与行业合作伙伴解锁整个音乐场景营销的无限可能性。图片来自网络，版权归原作者所有；本文仅代表作者的个人观点