2021年民营眼科企业做好软文营销的目的和价值是什么？

　　品途传媒发现，根据Frost&Sullivan的统计，2018年我国眼科医疗市场规模为545亿元，比2013年增加了1083亿元，复合增长率高达14.72%。在这些因素中，公立眼科医院市场规模从2013年的465亿元增长到2018年的882亿元，复合增长率为13.66%；民营眼科医院市场规模从2013年的80亿元增长到2018年的201亿元，复合增长率为20.23%，可见民营眼科医院的扩张速度超过公立眼科医院，有望成为未来的增长点。与此同时，与美国相比，我国眼科疾病患者数量多，用药市场小，有很大的发展潜力。根据Frost&Sullivan的数据，2019年美国眼科用药市场规模为150亿美元，同期我国眼科用药市场规模为28亿美元，仅为美国的1/5；与其他国家相比，我国眼科用药市场规模更大，干眼症患者数量是美国的7.68倍，白内障患者数量是美国的7.02倍，近视(20岁以下)患者数量是美国的4.82倍，视网膜病患者数量是美国的1.64倍，青光眼患者数量是美国的7.54倍。根据以上的数据可以清晰的知道，我国眼科行业仍有很大的发展空间，且潜在客户非常多，对于我们的民营眼科企业而言是大力发展的绝佳时期。但是，市场的增加必定会引来更多资本的注入，因此竞争会更加的激烈。这种情况下，如何才能让企业更加具有竞争力呢？品途传媒认为，实行网络营销对企业的发展会有很大的帮助，而网络营销中的软文营销同样也非常的重要。如果我们从字面上理解，软文就是较软的文章，其实软文也是一种营销形式，软文与硬广的说法是相对的。众所周知，硬广这种营销形式比较生硬和直接，而随着硬广的泛滥和粗制滥造，许多受众对硬广的接受和包容程度越来越低。软文广告就在这个时候出现了，也就是今天我们所说的软文营销。让我们看看百度百科是怎样定义软文营销的。软件营销，是指通过具体的概念诉求，通过摆事实讲道理，把消费者带入企业所设的"思维圈"中，以强有力的针对性心理攻击，快速实现产品销售的文字模式和口头传播。