人民日报:微信官方账号不是传统媒体的敌人

原标题:微信官方账号不是传统媒体的敌人(新媒体观察)。媒体融合的本质不是把传统媒体报道变成手机图片和动画电影，而是用符合新媒体传播模式和规律的方式讲述新时代的成千上万的气象。媒体融合的本质是将应该坚持的价值观融入互联网新技术、新业态、新应用，实现媒体发展的迭代，而不是简单的替代。每隔一段时间，朋友圈就会出现一些类似于是而非的文章，比如媒体衰落，新闻死了。随着媒体形态和格局的快速变化，这种观点不可避免地会导致人们，尤其是专业媒体工作者。仔细想想，这种担忧从媒体诞生之日起就没有消失过。当报纸遇到广播、电视与电影、传统媒体与互联网、新媒体形式出现时，对现有概念的坚持、对规则变化的困惑和对不确定性的担忧都反复出现。目前新闻和媒体行业的五味杂陈，只是媒体变革时代正常情绪的投射。历史上媒体出现的时间不长。自从第一份现代报纸诞生以来，还不到400年。但新闻，却伴随着人类的出现。从口耳相传到结绳记事，从铅与火到光与电，传播和接收信息是人类的本能和现实生活。这些信息有的成为新闻，有的成为历史，有的成为传说，有的淹没在历史的长河中，随风而逝。面对互联网上汹涌的信息海啸，新闻和媒体真的会被席卷破碎吗？事实上，互联网上复杂的信息大多提供观点，而不是来自现场和调查的新闻；它大多承载着情感，展现了世界日益多样化的需求和成千上万人的感受。互联网和官方账号都不是新闻和媒体的敌人。媒体融合发展是大势所趋。在整合过程中，传统媒体不仅要承担制定规则、引进规范、培养人才的责任，还要向新媒体学习讲故事、善于表达的能力。媒体融合的本质不是将传统媒体报道转化为手机图片和动画电影，而是以符合新媒体传播模式和规律的方式讲述新时代的成千上万的气象。媒体融合的本质是将应该坚持的价值观融入互联网新技术、新业态、新应用，实现媒体发展的迭代，而不是简单的替代。技术从来都不是媒体的掘墓者。技术的每一次变革和进步都会带来媒体形式的演变和内容的扩展，并重新梳理和定义媒体的使命和责任。目前，许多传统媒体积极参与促进综合发展、改变编辑流程、探索运营升级、改革管理模式的趋势。传统媒体和新兴媒体正从你有我，我有你向你就是我，我就是你迈进。为人民欢呼，为时代写新篇章，做社会守望者、记录者、推动者，新闻媒体有这样的责任，永远不会被边缘化。