豆本豆成为博鳌指定的豆奶，或将改写中国营养饮料市场格局

博鳌亚洲论坛2018年年会于2018年4月8日至11日在海南开幕，引起了社会各界的广泛关注。近年来，随着亚洲经济的不断发展，博鳌亚洲论坛在国际社会各个领域的作用日益突出。从今年3月起，达利食品集团旗下的豆本豆奶成为博鳌亚洲论坛官方指定豆奶。对于博鳌来说，豆本豆是一张新面孔，但在中国植物蛋白饮料市场，这个名字在短期内很快被公众所熟知——2017年4月诞生的豆奶新产品，上市仅一年，以其绿色、自然、健康的品质和理念登陆并席卷国内市场，重燃国内豆奶品类。其快速增长的销售业绩表明，豆本豆已成为中国豆浆行业的领先品牌，指的是中国植物蛋白饮料市场的半壁江山。出生么豆本豆出生后不久就风华正茂？纵观国内食品市场，热销单品并不少见，但能够在短时间内实现热销，对整个品类和行业产生重大开拓性影响的单品，必须对市场需求有深刻的洞察力，在产品建设和品牌推广方面具有突出优势。豆本豆就是这样。深入的市场洞察力：在消费升级的背景下，对中国植物蛋白饮料行业略知一二的人非常了解豆奶的市场潜力。自2017年以来，豆浆品类日益上升，持续走热，不仅在大江南北掀起了消费浪潮，更扩大了千亿级的潜在市场。中国副食品流通协会统计显示： 2015年，我国植物蛋白饮料市场规模已超过1000亿，预计2015-2019年产业复合增长率约为19%，其中大豆饮料占30%以上。另一方面，国内大豆饮料仍以车间生产和自制豆浆为主，工业化程度相对较低；同时，在过去两年新一代消费者青睐豆浆的前提下，市场上的老品牌未能与他们建立有效的联系，无法真正满足他们的需求。因此，豆奶的实际市场空间远未受到刺激。千亿市场豆奶格局依然分散，产业集中度较低。2017年，达利食品集团洞察到绿色、自然、健康的新消费趋势，重点关注中国传统营养饮料豆奶，推出首个纯天然豆奶品牌豆本豆。优秀的产品实力：2017年4月，中国植物蛋白饮料行业领导者，豆豆奶诞生，多年沉积豆奶成功激活，豆奶成为2017年饮料行业最热门的类别之一，豆豆奶成为国内常温包装豆奶的领导者，改写了中国饮料市场模式。作为达利饮料行业战略的核心产品，豆本豆奶不仅在原料、生产工艺、包装等方面下了很大功夫，还针对不同年龄、不同消费场景的需求，推出了原味、有机、无糖三大系列产品，率先定义了豆奶品类，在品类定位上非常准确，满足了中国人的需求。在质量控制方面，豆豆奶精益求精，引进全球先进技术，严格选择非转基因大豆，不添加食用香料和防腐剂。全豆研磨出一系列优质豆奶，可在室温下保存，饮用方便。这是豆豆推出后持续销售热潮的根本保证，也说明豆豆经受住了市场和消费者的考验。数据会议-根据达利食品集团2017年财务报告，新产品增长迅速，2017年达利植物蛋白和含乳饮料增长32.9%。上市两个月后，豆本豆奶销量突破2亿，成为达利增速最快的品类，这也是博鳌和亚洲论坛青睐达利豆本豆的原因。完善的品牌推广：2017年，依托达利品牌资源、渠道优势和大力市场投放，豆本豆在市场上攻城略地据了解，达利在2017年优化了销售团队，有针对性地梳理了经销商团队，使销售体系更加高效。除了巩固传统渠道外，还在加快现代渠道的扩张。此外，还建立了电子商务和餐饮渠道的销售团队，以进一步挖掘市场潜力。2018年，扩大产能，铺设全国化、全渠道，寻求更快、更大的发展。去年4月，豆本豆一上市，就吸引了众多经销商争相代理。郑州、石家庄等地的经销商表示，豆本豆可以迅速就位，从配送到配套促销。在终端店很受消费者欢迎，销售业绩也在上升。更重要的是，豆本豆利润率丰厚，能实现厂家全链的双赢。达利为终端投入了大量的材料支持，同时大力推出线上线下广告，在协助和配合经销商销售方面发挥了关键作用。许多媒体记者也深入市场，亲身体验豆豆的销售状况。在许多终端超市和商店中，豆豆的宣传横幅、展板和海报随处可见。产品展示和堆头非常鲜明醒目，气氛热烈，给记者和消费者留下了深刻的印象。成为博鳌亚洲论坛官方指定豆奶不仅是对豆本豆的肯定，也是一种激励。豆本豆打造千亿豆奶品牌指日可待，定位准确，质量优良，达利集团持续大力投入。