国家推进医疗体制改革 医药企业如何依靠口碑营销实现进一步发展？

　　据品途传媒了解到，随着国家继续推进医疗卫生体制改革，不断完善覆盖城乡居民的基本医疗保障体系，加大对卫生事业的投入。加强医药卫生体制改革，推进基本医疗保障制度建设，同时，近几年政府加大对医疗卫生的投入，政府卫生支出从2015年的12533亿元增加到2019年的17428.5亿元，政府卫生支出占国家卫生支出的比重提高到26.7%，有效缓解了居民个人的基本医疗卫生费用负担，有力地促进了居民的医疗卫生消费，推动了医药市场规模的大幅增长。医药行业具有高投入、高风险、长周期、高效益的特征。研究与开发投入少，创新能力弱，一直是困扰我国医药产业发展的一个重要问题，导致我国医药产业长期大而不强，难以满足人民群众对优质药品的需求。数据显示，国际大型制药企业的研发费用一般占销售收入的15%-20%，而我国制药企业的研发费用占销售收入的比例平均在2%-3%左右，处于较低水平。同时我们发现，目前我国医药行业仍存在着集中度低和分散的问题。据国家统计局数据，到2020年4月，我国医药企业已达7342家，但拥有较大规模、具有核心竞争力的企业还很少。大多数企业都是以生产仿制药为主，技术要求较低，研发能力不强，产品同质化现象严重，导致市场竞争加剧。伴随着中国人民用药水平的不断提高和医药注册评审制度的改革，国外大型医药企业在中国市场上的开发与投入逐步增加，其产品投放市场的时间也会逐渐缩短，使国内医药行业的竞争更加激烈。而这也是为什么越来越多的医药企业开始开展口碑营销的原因之一。