2020 OTT营销风向标：酷开网络智能营销将成为一种趋势

随着智能电视所有权的不断增长，大屏幕的营销价值日益突出。根据奥维云网的数据，截至2019年上半年，国内智能电视数量为2.5亿台，传统电视数量为3.4亿台。42.4%的智能电视保有率。但从销量来看，智能电视的渗透率高达94.4%。预计到2020年，国内智能电视总数将达到4亿台，超越传统电视成为最重要的家庭终端。OTT屏补效应带来了更多的场景和全天候营销覆盖，未来的增长潜力巨大。以美国为例，近6000万美国家庭在美国拥有超过1亿个家庭OTT设备占网络家庭的2/3。未来，国内市场将逐渐接近这一比例，甚至不排除超越的可能性。这也意味着中国OTT营销市场还有很大的挖掘潜力。OTT终端广告量将继续保持快速增长。从传统电视广告到OTT营销的进化实际上是一个过程，人群肖像更准确，场景捕捉更微妙，广告形式更多样化，用户沟通更深入。2020年，OTT以酷开网络为代表的营销将走向智能化。OTT头部制造商将引领这一趋势。规范第一，厂家统一推进步伐OTT与移动终端相比，产业发展，OTT大屏幕营销优势明显。手机屏幕小，显示效果差，信息多，审核松散，用户容易不信任。用户对手机推广信息的第一反应是点击关闭，这也大大降低了移动营销效果。OTT大屏优势明显，可实现场景补位，但在天赋下，OTT后天还有一些不足。这与近年来OTT市场营销的猛进有关。行业的爆发式增长背后，也存在行业不够规范、定价不统一等弊端。同时，高增长掩盖了技术上的不足，削弱了一些厂商优化信息交付技术的动力。这种不足也引起了品牌方的吐槽。品牌方对OTT营销态度是积极的，但对于行业存在的问题，如数据不透明不可控，背景不对接，监控不准确……OTT如果不能从根本上解决行业内的原生问题，就很难真正释放被雪藏的大屏幕价值。为了将OTT以酷开网络为代表的国内产业纳入标准化透明发展轨道OTT头部制造商正式加入中国电子视频行业协会OTT分会从统一监控、杜绝虚假流量、统一形式告别广告类型复杂等方面，倡导厂商之间的良性竞争，共同挖掘行业的深层价值。在逐步确立行业标准的过程中，酷开网络也在自己推动行业标准化进程。以流量透明度为例，酷开网络首先在业内提出流量透明度 认证的概念，与秒针等第三方数据平台密切合作，推动建立和完善白名单和流量加密机制，率先提出行业双流量加密，确保流量真实透明。据了解，在酷开网络的指导下，截至今年年底，业内所有厂商均将采用双向流量加密技术。2020年，OTT营销将正式进入透明化、规范化发展的新阶段。技术为媒介，酷开网络带动OTT2020年营销智慧革命，OTT行业的崛起不仅仅是行业的标准化发展，而是移动媒体和传统媒体的双重优势，从广告到精准营销，未来AI智能设备的相互相互融合OTT广告的含金量提高了行业的整体认知度。这背后的关键在于技术赋能。要实现精准营销，必须能够在大数据的基础上，分时、分场景地描述目标家庭的用户，实现对用户的深刻洞察。为此，酷开网络开发源生DMP通过与第三方的数据管理平台DMP和广告主DMP融合，酷开网络打破OTT数据中存在的数据孤岛效应成功构建了目标家庭TH(Target Household)概念整合了观看行为数据、制造商数据、终端数据和同源数据，实现了用户肖像描述和信息的准确接触。酷开网络实现基于硬件和内容标签的设备级精确交付，符合用户肖像和精确数据，使整个交付过程在大屏幕指数的实时情况呈现中可以感知，然后实现链路跟踪技术ROI优化，带动OTT智慧革命的营销。同时，酷开网络的智慧营销体系不限于客厅，与室内户外广告的融合，也让OTT营销有更广阔的展示空间。酷开网络通过建立区域户外大屏幕 全国成千上万的商店连接，覆盖室内外，在线和离线营销网络已经形成，覆盖场景更加多样化，不同场景可以实现协调整合，叠加效应将加深广告给用户的印象，提高用户从关注到购买的转化率。如果说OTT营销改变了传统电视广告日益边缘化的困境，所以酷开网络的智能营销是广告技术OTT与移动广告并驾齐驱的蓝图和愿景将是营销的集成者。2020年，一场新的变革正在拉开帷幕。(注:本文图片和资料均转网，版权归原作者所有，侵删；本文仅代表作者个人观点)