从一个人的球队三步到传播爆炸

在移动时代，每天都有成千上万的营销案例上线，但大部分只露脸，就再也没有影子了。多年来，它被戏称为广告商的花式自嗨。怎样才能告别营销圈线上的自嗨央视加油，叶沙队！》在新年的第十天和第十一天，一个来自社交平台公益广告的特殊篮球队走进了中央电视台的镜头，通过中央广播电视总台CCTV暖春行动栏目，加油，叶沙队！》进入全国公众的视野。一个人的球队的创意理由Longer龙杰琦发起， 在中国人体器官捐献中心的支持下，我们找到了五名叶沙器官捐献受益者组成一人队叶沙队，继续叶沙未完成的篮球梦想。我们希望通过这个团队，我们能够关注器官捐献，提高志愿者注册率。叶沙队成立的公益事业H5.投放微信朋友圈，邀请网友签名支持《致篮球界的求助信》，帮助叶未完成的篮球梦。2018年感恩节和国际篮球日，投放时间很快引起了社交平台的关注，也引起了央视、新华社、新京报等主流媒体的关注。截至新闻发布会，叶沙队向篮球界发起了一封挑战信，获得了66923名用户的签名支持。活动影响51500人完成人体器官捐献志愿登记，是2017年器官捐献志愿登记人数的141%。这在器官捐献领域是前所未有的惊喜和兴奋！主流媒体是如何被创意感动的？内行看门道，不妨透过这个案例，一起深挖《一个人的球队》究竟经历了什么，才最终打通了小屏与大屏之间的“次元壁”，实现了社会影响力的井喷式提升。STEP 创造性的现真情破题传播困境需要先打动人想打动人，真理是最重要的。在球队组建之初，《一个人的球队》是主要创作者Longer龙杰琦和中国人体器官中心走南闯北，花了不少笨功夫，只是为了把当事人聚在一起，呈现事件最真实的面貌。在有限的执行时间下，这并不容易。路上有人建议找演员玩，但这违背了真正的初衷，被龙杰琦否决。一个人的团队-叶沙团队合影（图片来自互联网，版权归原作者所有）。篮球少年叶沙捐赠器官，让7人重生，并在社交平台上继续。公众可以点击屏幕与叶沙团队成员互动，签名支持叶沙团队的真实参与，以5名受益者的积极能量感染用户，并以强烈的感知创意策略为社会用户提供情感反馈机制，使真实的好故事直接触及人们的心。查看一个人的球队H5互动图片(图片转移到网络上，版权归原作者所有)必须提到的是，在中国传统文化背景下，器官捐赠的公益话题似乎总是难以接受。这使中国成为世界上器官捐献率最低的国家之一。然而，在一个人的团队案例中，无数社交用户自发地帮助传播，甚至打破固有的想法，积极伸出援助之手，再次确认真实的好故事，触及情感深处是有效释放社会效率的前提。STEP 腾讯广告平台发布要创作者、高级广告商龙杰琪说：如果只有好的想法，没有合适的平台，好的想法就不会产生影响。所谓好马配好鞍，好船配好帆，在哪个平台上传播才能让球队的故事直入人心？以微信为代表的腾讯广告已成为Longer创意团队的最佳选择。根据2018年微信年度数据报告，2018年微信活跃用户已超过10亿。以24小时全天候的社交场景，在用户覆盖、产品使用市场、生活场景渗透等方面占据着不可动摇的优势。除了微信朋友圈，《一个人的团队》还利用腾讯新闻、腾讯视频、手机等腾讯广告和我是创业者公益广告大赛的资源优势QQ、QQ空间、QQ浏览器、全国K歌、每日P图、腾讯手机管家、腾讯wifi管家、联盟开屏等多元化营销场景同时引爆，在腾讯广告平台上形成了一波互联网大事件。网上自来水高潮的出现，很快在传统媒体圈掀起了波澜。央视社会法律频道、新京报、澎湃新闻、黑龙江电视台等大量一线媒体纷纷报道，舆论关注度迅速翻番。在大众媒体上，器官捐献的话题也成功地火了一把！原本无名的叶沙队成功占据了朋友圈，甚至走出了朋友圈，这不仅证明了好故事有直接到达人心的力量，也进一步打磨了朋友圈广告话题引爆器的称号。好的创意搭乘好的平台，强强联手打出漂亮的线上传播战役。STEP 33打好传播组合拳社交 与许多只能在线传播的作品不同，传统媒体刺激叠加效应。社交平台的不断裂变和许多传统媒体的相继报道，将团队和器官捐赠的话题升级为社会话题，共同将团队推向线下梦想友谊赛。2019年1月27日，这支球队出现在2019年WCBA(中国女篮联赛)全明星赛，在无数球迷的欢呼声中，为叶沙实现了他的篮球梦想。一人队梦想WCBA全明星赛(图片转自网络，版权归原作者所有)从社交媒体到特定群体的定向曝光，到大量一线媒体甚至新华社、人民日报、共青团中央、央视综合频道《晚间新闻》栏目、央视新闻频道《朝闻世界》栏目等权威媒体栏目，引起社会广泛关注。一个人的团队成功地整合了社交媒体和传统媒体的两种力量，激活了叠加效应，并将公共服务广告作品打造成了一个备受关注的社会话题。小屏幕感动了大屏幕，进入了成千上万公众的视野。小屏幕感动了大屏幕，进入了成千上万公众的视野。甚至通过作品改变了中国公众坚持保护遗体的传统观念，传递了爱，延续了生命。主流媒体相关报道(图片转自网络，版权归原作者所有)叶沙队从无名演变为社会话题，看似简单，实则环环相扣，循序渐进，很有借鉴意义。总之，好的故事、真情自然是必不可少的，搭载好的平台也很重要。腾讯广告平台1亿用户资源为创意提供了自然传播的沃土，赋予作品强大的二次生命和社会影响力，成为其跨越小屏幕边界、影响大屏幕视野的绝佳起点。一旦社交网络引爆，与主流传统媒体合作进一步改善转型，自然会引起社会共鸣。腾讯广告作为社交平台上营销作品的点火者和传播链的第一部分，不断以营销创新和社会影响力孵化热门营销，为优秀广告作品带来更多关注，与广告商和营销合作伙伴分享社会红利，探讨未来营销的无限可能性。(注:本文图片和资料均转自网络，版权归原作者所有；本文仅代表作者个人观点)