数字化对公共关系影响的一些印象锦传播内容现象及其分析

在数字技术的影响下，社会环境中存在着参与文化和存在文化的趋势。公众在创建信息自我生产和联合生产方面具有更积极的地位。其中一个结果是，在社交媒体上有一个集中的内容传播。集锦传播内容不是一种新的形式，但借助数字技术，它更受欢迎和普及，从而影响了当今公共关系的工作和实践。以百度、知乎、悟空问答和维基使用模式为例：它们是基于迭代和进化的发展模式。在这些模型中，庞大的参与者群体对一个建立的知识库进行了一系列微妙而累积的变化，从而产生了数字内容的逐步改进和不断改进。集锦传播内容 概念的可操作定义如下集锦传播内容是一种传播形式， 其本质特征是通过对已有的内容进行合成, 吸收, 在挪用的基础上，创建新的内容(创建的内容不需要匹配或与原始相关， 这是至关重要的)。不是蒙太奇或摘要。如何不断改变沟通行为和内容数据的不断积累，是决定这种沟通形式效果的关键因素。集锦传播内容可能是两个或两个以上没有相关内容的简单组合。其中一些形式涉及的数字技术可以通过硬件实现，比如两首歌组合到一个单一的轨道。有些需要通过软件来完成，比如通过创建新同来源的新软件来解释获得的计算机代码和后续处理。数字传播活动和媒体行业部门在许多领域得到了广泛的应用， 内容包括音乐， 软件, 摄影, 视频, 数据库, 甚至传统媒介的内容生产链中也已无处不在。在社交媒体（social network）平台上的集锦传播内容具有以下基本特征：社交媒体内容的话语权集中和权威被拆散，原有的被分层网络渠道的扩散能力所侵蚀；社交媒体内容中的信息形式多样化和泥鳅式的转瞬即逝；社交媒体内容的去原化和新语境的重构；数字网络及其平台在社会各个领域的广泛应用，为不同时空下的语言和图像集锦内容提供了一个省时、低成本的沟通平台， 使个人和组织能够以自己的想象力、各种方式使用和重用这些内容。同时，可能产生的现实或潜在的负面影响是：缺乏原始点（材料来源），可能导致原始线索（如感官选择和判断）的减少；缺乏影响力和权威，原始内容贡献者的版权更容易被践踏；一些信息浪费，例如，过时的文本和图像将改变并重复；没有人需要或攻击性的文本或图片内容将混合在各种渠道中。这些未经过滤和控制的内容会产生大量的噪音和噪音，这可能会导致一些不可预测的结果；学术界和行业越来越广泛地研究和锦传播内容对组织/企业的影响和作用。以下是如何建立产品/品牌在线社区的案例。粉丝群的设计、开发和管理描述如下：定义和描述互动公众类型，如在线社区的产品、服务粉丝和品牌粉丝。这些内容可能来自市场、语义和修辞，对粉丝的深入研究通常被认为是社会生活方式、习惯、趋势、品味和文化的研究结果；总结粉丝的特点，可以包括：自我认可的粉丝、观点和文化支持者、特定学校的追随者，研究领域可包括：社区建设、内容创建和内容制作；品牌粉丝重建产品和服务的识别、价值和信念，可反馈给市场和服务组织者、产品生产者、品牌设计师和管理者；真实、人性、触发所有权体验，为产品、服务、品牌等方面的持续改进提供依据。数字化的硬和软沟通技术不断渗透到公共关系领域。例如，根据他们预期的论坛用户类型，论坛软件设计师和开发者提出了一个软件可以解决问题的模型 (比如你在寻找有见识的人，值得信赖的信息，洞察消费者和忠实粉丝的行为和生活偏好？) ，然后设计和制定相应的软件及其相关技术指标， 为了加强更接近目标用户（预期论坛用户类型）的行为，根据数据的聚类分析和模型处理，为预测和后续决策的制定提供参考。如果需要调整硬和软技术，以修复存在的偏差。为了有效地面对核心受众，如在线社交网络及其社区产品、品牌粉丝、追随者和包围者，今天的公共关系从业者需要关注社交媒体及其媒体内容制作者（包括KOL）一些可能影响关系的因素，如情感共鸣点、虚拟网络中的节点、信息需求的急需点等。无论这种新形式是融合还是参与，我们都应该考虑数字化和在线传播的特点， 以及它们如何影响我们对规律性、集中性和普遍性的发现，比如考虑匿名对对话的影响；例如，在阅读文本的少数人背后是否有更大的潜伏群体。在数字环境下，我们的传播目标是适当、谨慎地传播、传播和超越集锦传播内容。在数字环境下，我们的传播目标是适当、谨慎地传播、传播和超越集锦传播内容。 在数字传播和传统传播之间，由于其基础和技术结构的调整、优先、重组、转型和在线、线下等明智、广泛、多样化的路径，我们需要有足够的技术储备和心理准备。(注:图片来自网络，版权归原作者所有)