无答题不直播——这场新秀还能秀多久？

　　作为直播行业的新宠，直播答题成为了2018年的开年大戏，风靡整个朋友圈。而随着1月11日一名大四女学生独揽103万元的最高额奖金，这场关于答题社交的追逐更是被推向又一个高潮节点。直播答题，作为直播行业中的一种新型社交手段，它的火爆并非偶然。事实上，自2016年国内直播行业进入全盛时期后，整个2017年始终趋向于平缓状态。诚然，直播类短视频也曾掀起绞杀战，但也只是侧重于内容的深度挖掘与创新，在形式上变动不大，并没有能够使全民趋之若鹜的亮点。根据易观千帆的数据展示，娱乐直播市场，2017年Q3月活出现了2%的下滑，直播行业的国家监管以及用户对秀场直播的审美疲劳，使得直播经济的发展出现疲软。当用户逐渐流失，“社交”无疑是各大直播平台都想抓住的救命稻草。恰巧此时，欧美的直播答题HQ火了——APP HQ上线后4个月内在线用户即达40万,App Store上的下载量破百万次!这么好的商机，国内直播行业又怎会错过?在创新的基础上将其copy to China无疑是当下拯救直播、抬升投资市场对直播经济的信心的有力武器。这样的想法确实得以成功地实现，并且在无形中将直播答题打造成为“爆款”。它通过邀请传播，成功调用了“熟人关系”网络，甚至借此打破陌生人社交困境，让更多人找到契合点。但成为爆款更多的原因，无疑是直击用户痛点与需求，通过资本权谋的手段将其抽丝剥茧并再次迎合受众。1.利用人性的贪嗔痴固化用户、裂变更多用户答题类APP均设置丰厚的奖金，甚至高达100万、200万，以此吸引众多用户;而短平快的答题节奏更是激发用户的赌博心态，快速进入游戏机制。这里不得不提及直播答题的一大特色——复活卡机制。复活卡机制可谓是把MGM模式使用的淋漓机制：如果想获得复活卡，就必须让身边的好友一起来玩。在金钱利益刺激下，用户的社交链条会进行指数级的裂变，越多的人玩，就会有越多的人邀请更多的人玩，传播效率达到最大化，而通过免费的社交裂变进行获客，获客成本极其低，是运营拉新的新玩法。2.“涨知识”作为一款拼智力与知识的节目，用户参与的手段是答题，而在回答问题中回顾知识、学到新知识，这是所有参与用户的一大重大体验。在空闲时间进行社交时还能学到知识，如此一举双得的积极、向上的事情，何乐而不为呢?3.熟悉的节目模式，不需适应新“环境”事实上，直播答题的模式在电视节目上已经普及:央视《开心辞典》开播13年，首播6个月内，收视率跃居央视二套第一，最高达3.79%;《一站到底》作为国内答题类节目后起之秀，引发全民答题热潮，2017年Q3,《一站到底》周一首播时多占卫视晚同时段节目收视率前三，市场份额超2%。从效果上看，此类节目教育成本低、用户接受度高。而基于熟悉的节目模式上结合直播社交属性诞生的直播答题，很显然来说更容易让用户接受。4.简化操作流程、降低用户防范心理人往往会对麻烦的事情避而远之，这是共性。如何更有效地推广某个东西并快速拉拢用户?简便、易操作是基本的遵循原理。对于直播答题机制，用户只要下载APP即可参与，不用绑卡，更不用实名认证等操作，为用户提供了方便，更在很大程度上降低了用户的警惕防范心理;题目难度低、场次多也使得用户可以随时随地进行相关场次答题。作为直播行业的新秀，当下的直播答题确实可以算的上一款让全民追逐的新型社交手段。但鲜亮的背后，更是诸多隐藏的弊端，并且这些弊端正在逐渐显露。从内容看，所谓的“涨知识”本身就是一大错觉。事实上，如果仅仅依靠答题就真的能够增长知识，那么书本、教育又有何价值?归根结底直播答题还是一门生意，并不是慈善机构，过于沉迷只会影响正常生活。与此同时，在完成了首轮变现后，各家直播答题平台纷纷迎来了投资商，题目植入广告也顺理成章。不少题目设置皆围绕品牌传播，以宣传为首要目的，资本的介入使得“知识”的营养成分大打折扣。而绝大多数在用户辛苦答题后可能只分得几十块钱、几块钱甚至几毛钱。综合考虑性价比后便得出这样一个结论：参与直播答题可能在浪费时间。另外，传达“知识”的题目在设置上也有漏洞。譬如《百万英雄》出现江苏肉夹馍，强行淘汰200万人;1月13 日 ，“百万赢家”12 点场中，第 6 题将香港和台湾作为“国家”列入答案选项(当晚百万赢家栏目下线)......诸如此类的失误，折射的是平台自身缺乏监管的现状，对题目审核不过关。而从形式上看，APP同质化也十分严重。自美国HQ《冲顶大会》开创直播竞答后，一时间国内各大平台也相继copy并爆发混战：2017年底，直播平台映客推出了《芝士超人》、2018年1月3日，今日头条旗下的西瓜视频推出了《百万英雄》、2018年1月5日，背靠360的直播平台花椒推出了《百万作战》......但混战的背后，除了拼阵容、用钱砸之外，在游戏模式上根本没有新的体验。对于用户来说，无论哪一个APP都是一样的体验模式，并无差别。当然，对于整个行业而言，直播答题仍处于发展初期。存在bug无可避免。但只要在内容上加强监管、完善审核制度;在形式与体验上大力挖掘新玩法，未来的风口必将可期。