小米2020新品效大会首次提出小米2020新品效大会Link ”思维，探索智能时代的营销效率

12月24日，小米2020新品效大会在北京举行。会议以本次会议为基础Link 以5为主题，探索5G AIoT在智能新时代，通过新方法、新技术、新能力，连接智能化、商业化的新服务体系。在5G AIoT时代起点小米营销第一提Link 在过去的十年里，小米随着移动互联网的发展而成长，并取得了里程碑式的成就。小米集团互联网集团互联网商务部总经理白鹏，版权归原作者所有)未来十年，行业方向在哪里？小米集团互联网商务部总经理白鹏说：我们正处于时代的交汇处。5G AIoT它将是推动下一代超级互联网的重要动力。(图片转自网络，版权归原作者所有)5G时代有巨大的机遇和挑战，给终端的形式、交互和视频应用带来了巨大的创新空间。下一代超级互联网将是5G AI IoT全新模式。2020年，小米互联网商业化将面临两个机遇。1、5G 手机周期性换机潮必将引发新一轮流量潮。2、5G AIoT全新的互联网生态支撑将带来大量用户细分数据和需求爆发。5G时代，小米生态如何更有效地赋予广告商权力？小米互联网商业化提出使这一新生态高效运行，最终赋能商业化增长，提出Link 全新思维。在传统流量时代，商业中心帮助企业连接用户。5G时代，用户需求成为增长引擎。小米将使用手机 AIoT流量生态，大量细分用户需求，重塑用户与客户的关系，即Link 探索新时代的增长模式。技术升级：全链路营销赋能打造Link 小米集团互联网商务部副总经理司马云瑞详细介绍了小米如何通过技术升级和创新推动整个商业引擎的高效转型。小米集团互联网商务部副总经理司马云瑞(图片转自网络，版权归原作者所有)技术是整个小米商业化的源泉。要充分发挥技术能力，首先要了解小米复杂庞大的资源生态系统，司马云瑞将其总结为全生态、多样性。(图片转自网络，版权归原作者所有)小米是手机、智能硬件和IoT以平台为核心的互联网公司是大数据和AI公司。”具体为，1 4 N硬件生态、MIUI 智能服务生态，服务 信息分发的内容生态。如何处理这些庞大与复杂的资源与数据?技术赋能“Link 增长引擎司马云瑞认为，首先要开放数据生态，改善数据生态AI及算法。它由视觉、语音、自然语言处理、知识图谱和机器学习五个方面组成。（图片转自网络，版权归原作者所有)之后，AI算法将赋予商业化两种能力，一是基于大数据，深入挖掘商业意图理解；二是优化广告推荐算法，提高匹配效率。(图片转自网络，版权归原作者所有)技术升级赋能商业化，即Link 增长引擎的目的是有效连接客户服务和用户需求，帮助广告商成长。具体来说，营销模式将从智能定位、智能出价、智能创意、智能接触、升级到全链接。智能定向：DMP 小米升级DMP 不仅要加强数据管理、人群识别和用户定位的能力，还要加强业务意图挖掘，准确识别用户需求。具体升级包括两部分。1.打开转换闭环:利用数据中心产生肖像，通过定向标签冷启动产生种子群AI中台机器学习产生的筛选用户集交叉，然后添加反馈定向迭代优化，最终形成深度行为转化。通过这种系统升级，转化率可以提高200%-300%。2.自学进化:基于:AI算法能力、特征平台、模型工厂、评估系统、商业意图标签、在线生产策略、日常更新、自动在线。并通过AI学习能力不断进化和优化。值得注意的是，小米将于2020年逐步推出分行业的商业意图标签。交叉匹配用户行为、商业行为和客户数据。定向匹配用户需求和客户服务，做相关排序。(图片转自网络，版权归原作者所有)此外，小米DMP 支持零延迟过渡启动阶段，整合全链路优化。在交付初期，通过平台能力，为分行业提供准确的商业意图标签，最终赋能智能交付。智能出价：oCPX一旦机会成熟，我们就会All in oCPX”。oCPX帮助信息流和应用广告更加智能高效。小米将基于全生态和多样性的数据特征，从三个方面进行改进oCPX实用能力。1.基于深度转化平台:AI中国平台和数据中心平台的能力构建了1亿维度的深度在线学习平台，将智能出价连接到自动跟踪转换，实现高转换用户、低转换用户的效果。2、多行业测试：目前，小米正在测试视频、游戏、咨询、工具等多行业的效果，多行业的效果不断提高，增长加快。3、策略 双重成本保障：包括：风险控制出价、冷启动策略、商业意图标签和自动赔偿。小米将于2020年逐步开放分行业oCPX能力。包括网络服务、金融、游戏、电子商务等行业。下一步，我们将专注于定向突破和搜索 oCPX，RTA寻找突破点等。（图片转自网络，版权归原作者所有)智能创意：DPA，基于海量用户的不断增长，小米在不断升级创意工具DPA大量的创意能力，匹配户多元化需求。支持数千万商品库对接，依靠智能MI算法，锁定用户需求，估计转化率的智能出价，计算最匹配的需求/兴趣。从而给用户多元化的展示。例如，在与苏宁的合作中，小米通过DPA洞察用户的多元化需求，将 人群、商品、广告位三重评分，再通过千人千面展示风格，帮助广告主控本提效。让ROI提升三倍。另一方面，升级个性化标题、创意灵感库、程序创意等智能创意工具，提高材料生产效率，协同系统智能创意生产优质材料，最终帮助CTR提升。(图片转自网络，版权归原作者所有)智能触摸:乐高建站、富媒体广告风格、延迟Deeplink无论如何优化营销链接，用户只能看到最终的形式。小米以中台能力为基础，升级了三个触摸环节，以提高最终触摸效率。1.乐高建站:根据不同行业的不同需求，打造各行各业的详细页面模板，完善后端转换，优化落地页面，打造家庭视觉链路致性。2.富媒体广告风格: 包括Banner动态优化、视频互动优化、超聚焦开屏、变化按钮等互动广告风格在实际应用中取得了良好的效果，并在实验组中取得了成果CTR倍级提升。3、延迟 Deeplink：通过应用程序直接延迟，延长后链路的有效时间Deeplink升级，解决用户延迟需求的痛点，延长转化时间。这种创新形式将于明年2月推出。技术升级是一条漫长的道路，小米在多年的深耕中不断积累，基于自身优势进行技术升级，形成了Link 营销思维，并在2020年蓄势待发，更好地赋能商业化。应用分发：场景 内容双驱动流量 保留新趋势应用分发是大企业。今年9月，小米应用商店全球分发再创新高，累计超过2880亿元。小米集团应用商店负责人李林强调，应用商店是国内小米用户获取应用的核心途径。在国内小米手机中，91%以上的应用安装来自小米的应用商店。小米集团应用商店负责人李林(图片转自网络，版权归原作者所有)加强连接和分发，DAU今天全球提高了30%。MIUI月活用户2.92亿。用户的增量意味着更大的需求量级，小米应用商店通过视觉与下载链路、社区化运营、开发者服务等升级，强化连接与分发的效率，促使(国内)小米应用商店DAU同比增长22.7%，日均下载量增长29%.8。但上述改进还不够。股市竞争激烈，应用分发路径面临升级，李林说。“AARRR理论是开发者熟悉的用户增长模式， 在红利时代，为开发者提供流量获取是应用商店的基本服务，但现在，只有流量不能满足开发者的需求。如何推动激活和保留的能力，更深层次的用户增长链，是未来的动力点。因此，应用商店必须创新分发思维，从单一流量思维到流量 双层结构思维的转变。场景 一方面，基于用户需求，通过垂直场景、应用推荐月刊、主题活动等创新，聚集场景流量，营造用户需求氛围，提高流量效率。另一方面，通过内容专栏、定制化应用详情页、搜索结果沉浸式富媒体等创新，强化内容动力，提升用户对应用的认知效率，从而影响后续行为。在5G在时代，智能服务将更加密集。应用商店不仅是应用分销，也是用户需求和服务的细分分销。李林说：5G高速低延迟的能力将使应用商店处于场景 进一步发展内容分发模式，使分发向提供用户数字服务的全面转变IoT快速发展也为商店储备了更多的数据，帮助我们更准确地为用户服务。为什么信息分发：内容化、服务化、智能化，提高信息分发的商业效率？小米集团信息流业务负责人李楠表示，基于多年积累的用户肖像和算法能力的逐步升级，操作系统对用户有了更好的了解。更重要的是，围绕浏览器、内容中心、全球搜索、智能助理等系统入口，建立了全场景生态信息分发的闭环，为小米的操作系统在分发内容和服务方面建立了自然优势。小米集团信息流业务负责人李楠（图片转移到网络上，版权归原作者所有）详细介绍了三个信息分发业务部门，通过内容、服务和智能能力提高商业效率。（图片转移到网络上，版权归原作者所有）信息流：新入口、新形式内容中心是一个新的桌面级流量入口，桌面信息流可以在任何屏幕上滑动。内容组织形式丰富，带来原生信息广告、渠道品牌名称、专题amp;营销想象空间，如象空间。全局搜索：快速搜索直接，哥伦布计划桌面搜索框可触摸即时信息，大大提高用户活动。同时，覆盖全网的大量内容服务大大提高了第一屏结果的满意度。另外，还有两个创新。1、快搜直达：通过桌面智能传送门，达到不搜即得的效果;以及即搜页分类搜索，让应用内直达，引爆碎片化流量分发。2.哥伦布计划:通过咨询、影视、知识等重点信息，共建优质产品的垂直效果。智能助理：一级入口、开放合作智能助理为负屏，是小米手机的一级入口，也是服务分销的起点。2019年，负?智能助理屏幕转型后发展迅速，日常生活全年增长62%。此外，合作形式直接高效。它不仅可以根据机器的历史行为预测需要使用的机器应用程序，还可以根据时间、空间、用户行为等上下文信号预测当前的服务需求，此外，智能助理将坚持开放合作，接入高质量的合作伙伴，全面融入各种生活场景，为用户带来更丰富的场景服务。同时，通过内容和场景创新，实现高效转型。让每个用户享受到有价值的内容和便利的服务。去哪儿网副总裁黄小杰以《商旅行业增长探索》为主题发表演讲。通过行业人群标签挖掘，oCPC介绍了与小米合作的成果和成果。去哪儿网副总裁黄小杰(图片转自网络，版权归原作者所有)技术在营销中起着重要作用。例如，通过小米DMP ，结合双方大数据，挖掘行业人群标签；通过小米oCPC赋能，实现精准投放，有效降低成本，提高效率；节日定制营销的质量和效率通过年度节点布局统一。最终的成功进一步稳步提高了去哪里的用户覆盖率。随后，小米效应广告行业独家代理授牌仪式举行。值得注意的是，第三届艾米奖APP of MI AWARDS颁奖典礼举行。奖励97个开发者获奖单位，鼓励一年的创新和努力。(图片转自网络，版权归原作者所有)到目前为止，会议圆满结束。在这个5G AIoT在时代的交汇处，小米期待着与整个行业共同成长，相信美好的事情即将发生。(注:本文图片和资料均转网，版权归原作者所有，侵删；本文仅代表作者个人观点)