如何用说走就走的旅行来记住你的生活？Punchline!

几年前，世界那么大，我想去看看这句话一夜走红。很多人觉得没有旅行可走，生活就像缺少什么。然而，现实总是残酷的。这句话的背后往往是钱包这么空，以后再看。然而，随着穷游、团拼游、尾单游等方式的层出不穷，钱包问题似乎不再困扰。对你我来说，目前最大的障碍可能是时间。最近，996的话题猖獗，朝九晚九，每周六天，2-3天的假期都很难找到，说走就走也变成了想都别想。近年来，出现了一种新的旅游方式——周边游，这种有钱不闲的现象愈演愈烈。周边旅游，又称短途旅游，行程以1-3天为主，周六日为主要时间点。据文化旅游部综合计算，今年端午节假期，‘周边游’已成为旅游主流，70%的游客旅游半径不超过300公里。面对快速发展的周边旅游，许多景点开始悄然转型，但在这个过程中也遇到了一些问题，如：传统景区营销方法如何快速匹配区域准确客户获取的需求？线下宣传效率太低，当地媒体受众少，全国推广容易造成资源浪费……面对这种情况，一个著名的景点率先破冰，通过娱乐平台的效果营销实现线上线下的高效分流，即新疆天池。利用娱乐平台 自2017年以来，景区开始推出周边旅游项目，打造了天山天池冰雪世界等一系列特色旅游资源，希望迅速吸引周边省市的年轻游客。(图片转自网络，版权归原作者所有)在营销层面，随着影视和综艺节目的普及，越来越多的广告商意识到为年轻人创造娱乐营销环境，进而潜移默化地影响出行决策已成为一种趋势。综合考虑，新疆天池选择了爱奇艺。作为娱乐业的领导者，爱奇艺在用户数量上处于领先地位。根据Questmobile数据显示，3月，爱奇艺移动终端活跃用户数达5.37亿，VIP6月22日，会员数量也率先突破1亿。（图片来自网络，版权属于原作者）高质量的娱乐用户非常重视新疆天池，但短期、高频营销需要一定的技能来快速覆盖大量用户。因此，运营商选择了信息流 视频关联位 5S贴片 多产品组合暂停广告，力求完全覆盖用户行为路径。这种组合还有另一个好处，可以减少同一位置广告的数量和用户的干扰。(图片转自网络，版权归原作者所有)定向层面，虽然大量数据交叉可以提高精度，但也会过滤掉大量用户。因此，仅对基础定向进行设置：地域选择新疆及周边省市，年龄选择20-35岁。精心设计广告材料 准确把握用户心理周边游的特点，用户更注重旅游路线和性价比，一个小细节可能会影响用户的决策。新疆天池和爱奇艺都有很强的娱乐属性。广告材料和落地页在视觉风格上力求高度匹配，注重欢快青春的风格。虽然细节很小，但它可以引导用户在面对娱乐消费时做出更积极的决策。在文案方面，还需要对用户进行决策指导，突出价格优势。比如新年回馈，门票一元GO！。登陆页作为广告材料的承担，在内容设计上需要突出两点：一是价格和优惠信息。许多用户在决定旅行时首先考虑的是价格，在登陆页面设计中也应该考虑到这一点。二是旅游路线及卖点。用户的旅游决策相对理性，广告商首先要让用户知道自己在买什么（图片转移到网络上，版权归原作者所有）效果显示，新疆天池的理念非常清晰，基于周边旅游，交付时间主要集中在小假期和周末前夕。在运营策略上，信息流 以框内为基础，实现全站大规模曝光，然后通过定向和智能交付系统实现高效转化。根据广告商的反馈，投放单周平均曝光率为201.4万，投放后游客增长9.7倍，2018年年收入同比增长20%。易观6月发布的《2019年中国在线周边游市场专项分析》显示，中国周边游市场发展迅速，35岁以下用户占70%以上，亲子家庭特色明显。同时，包括信息查询、产品预订和用户评估在内的在线相关服务规模逐年扩大。不难发现，旅游业的年轻化和互联网化的特点越来越明显。传统景区在不断打造自身特色资源的同时，也要思考如何与互联网完全融合，实现品牌年轻化。(注:本文图片和资料均转网，版权归原作者所有，侵删；本文仅代表作者个人观点)