市场公关传播策略：为什么以及如何更新旧内容

您需要花费大量的时间和资源来创建内容，因此您自然希望尽可能长时间地获得最佳性能。不幸的是，随着时间的推移，你不能只单击发布按钮，并期望部分内容继续交付。您需要通过不断的优化来保持最佳状态。关键部分是更新您的内容，使所有内容保持新鲜、相关和引人注目。在本文中，我们将解释为什么它如此重要，并向您展示最及时和有效的过程，以保持您的内容更新。为什么更新旧内容很重要？在介绍如何更新旧内容之前，让我们先看看为什么要定期进行SEO关键原因。1.用户和搜索引擎需要最新的信息，就像优化搜索引擎中的大多数东西一样，你必须考虑对最终用户和搜索引擎的影响。当人们转向百度时，他们想知道他们正在获得准确的信息，内容的新鲜度及其包含的信息非常重要。让我们想象一下，最有效的页面是一篇充满统计信息、数据和有用信息的深入博客文章。现在，让我们指定博客文章最初是在2016年写的，你包含的统计信息(并链接到)早于发布日期。充其量，这些统计数据可能使用2015年的数据，现在听起来不那么有用、有见地或可靠。可以理解的是，用户希望获得最新信息，而搜索引擎希望提供最新信息，这就是为什么新内容往往排名更高（搜索引擎），并获得更好的参与（用户）。2.内容很快变得无关紧要。我们已经看到统计数据变得无关紧要，但这个问题不仅存在于数据中。随着时间的推移，行业趋势、用户需求、观众期望、技术、竞争对手的表现、法律法规和看似无穷无尽的因素列表将发展，这些都需要反映在您的内容中。在后一种情况下，过时的内容可能非常危险。3.相关事宜很多，2021年在SEO相关性一直很重要，但是Google近年来，它发挥了越来越重要的作用。谷歌于2018年7月更新了其搜索质量评估指南EAT缩写首字母代表专业知识、权威性和可靠性。第二年，一系列核心算法更新开始增加SERP这些因素的权重。4.随着年龄的增长，绩效会随着内容的自然下降而逐渐下降。这可以减少点击次数、链接、页面上的时间、回访次数和几乎所有重要的绩效指标。幸运的是，如果你花必要的时间更新内容，保持相关性和性能，这是一个相对简单的补救措施。如何更新旧内容很重要，但你需要一个既省时又有成本效益的过程。你不需要一个一个地更新每个页面。您希望删除不值得更新或保留的内容，从通过更新产生最大积极影响的页面开始。步骤1：内容审查需要做的第一件事是运行内容审查，以评估每个页面的性能，并将您的内容分为三个列表：具有高影响力的内容：您需要保持该性能或提高其性能的最佳页面。低影响内容：页面不会以一种方式或其他方式产生重大影响。负面影响：可能会损害您的营销策略页面，需要完全更新或删除。在更新内容时，优先考虑具有高影响和负面影响的页面。首先，尽快更新或删除负面影响内容，并定期制定时间表更新您的高影响内容。以后可以将低影响内容更新为高影响内容。第二步:在最重要的页面上运行审核并确定高影响和负面影响的内容后，您需要评估每个页面的质量。首先，您需要进行基本的技术审核，以确保基本要素均已准备就绪：标题：它是准确，描述性和令人信服的吗？URL：有描述性和可读性吗？作者:谁发布了这个内容，他们有必要的专业知识/经验来涵盖这个主题？发布日期:页面在过去12个月发布/更新了吗？页面浏览量：页面浏览量是否随着时间的推移而下降？字数：能否通过提供更深入的信息来改进内容？链接数:你有多少站和内部链接？图片替代文本：你所有的图片都有描述性的替代文本吗？幸运的是，您可以自动生成上述所有内容的报告，因此无需手动评估每篇文章的标题。然而，评估内容质量的主观方面将需要更多的时间。第三步：评估优先页面的内容质量，评估各页面的质量，有助于将标准分为两部分。首先，你有一些基本要点，不会赢得任何内容奖，但如果你做得不好，可能会损害你的表现。然后，你会有更高级的方面，真正做好的内容和优秀的内容不一样。您正在查看基本要领：准确性：信息是否准确，并得到信任来源的支持？新近度：数据/信息的年龄如何？可读性：拼写、语法、标点符号、句子长度等原创性：作为一个基本要素，这意味着你可以创建自己的内容，而无需从其他位置捏合/复制内容。可访问性：所有用户都可以访问您的内容吗？视觉内容：每篇文章是否都有相关的图像、视频等视觉内容，以加强论点？掌握了这些基本要点后，就要对你的内容提出一些难题，尤其是对影响较小或负面影响较小的页面。价值：用户实际上从你的内容中获得了什么好处？创意：这类内容能否提供涵盖同一主题的所有其他内容？参与:用户其实是在和你的内容互动吗？可共享性：用户是否在与他人分享您的内容？可操作性：您内容中提供的建议的可操作性如何？影响：用户在与您的内容互动（转换）后会采取什么措施。查看竞争对手制作的内容，并将其与自己的内容进行比较，以获得一些观点。你可能会发现他们的大部分内容在价值或原创性方面都没有新的内容——用户无法从其他地方获得。事实上，与创建质量内容的技术方面相比，要继续进行实际上要困难得多。第四步：更新您的内容。当我们更新内容时，我们将确保我们快速覆盖所有基础：检查关键字效果和相关搜索词。更新数据源，统计数据，数字等。更新时间参考。检查内容的关键点是否仍然相关。检查链接仍然有效。必要时，更新所有旧图像。添加新的部分来覆盖最新的发展、趋势等。为有价值的相关关键字添加新部分(返回步骤1)。链接到相关的新发布内容(内外)。更新元描述。更新发布日期。上述第9点，当链接到外部内容(如研究)时，请确保引用原始研究，所有事实都有相关的出站链接来证明。步骤5：针对EAT我们在前面的部分提到了优化EAT，将其作为内容更新策略的关键方面——特别是对于运行历史良好、最近更新后可能遇到困难的页面。专业知识：确保您的内容由具有证明专业知识的人发布，并创建与网站、社交账户和其他可验证源链接的作者简历。权威：在这里，在相关的外部网站上发布、质量反向链接、引文和关键的现场权威因素（如行业标志和一个非常好的关于我们页面）已经变得至关重要。信任：只链接到信任的来源，以确保您的内容准确，并提供隐私政策、条款和条件。步骤#6定期更新您的内容，您更新内容的频率越高，就越容易完成。与其完全重写内容页面，不如做一些细微的调整来保持性能，并添加任何可能对其有益的内容。在某些情况下，你需要每季度更新一次，这取决于你提供的信息需要刷新多长时间。对于SEO对于内容营销人员来说，更新旧内容可能不是最令人兴奋的任务，但这是为了最大化网站上每个页面ROI至关重要。除了保持内容新鲜外，持续的审计还可以帮助您消除任何技术问题，甚至在必要时删除有问题的页面。