广告业越来越分散，但中国广告商更想要全方位的代理商

近日，2017年广告业的一些关键数据陆续公布，包括营业额、员工人数、广告商选择代理的偏好等。以下是好奇心日报总结的几个值得关注的趋势。根据国家工商行政管理局广告公司的数据，广告业越来越分散，2017年广告经营单位112.31万户，新增28.3%，其中80家私营广告公司.32万户同比增长32万户.4%。竞争越来越激烈。2017年全国广告营业额6896.41亿元同比增长61亿元.这意味着2017年每家广告公司的平均收入只有61%.41万元。这背后可能有媒体环境的剧烈变化和当地企业的增长。《乙方日报》不久前总结的2017年广告业的变化也提到，近年来只有许多创意广告公司诞生了。人均产值15.74万，2017年广告行业生产效率降低438.同比增长12万人.3%，营业额只增长了6%.这意味着人均产值为15%.74 万，比2016年16.64万64万的数字。很久以前就开始降低广告行业的准入门槛。随着数字媒体技术公司掌握了大量数据，广告从业者迫切需要在知识结构上进行转型，以适应行业的变化，否则很可能随时被取代Social Media运营。同时，广告商希望根据盛三咨询联合整合营销代理商SCOPEN2017年中国市场广告商合作的代理商数量在下降，平均为5.84家代理商合作。2016年这个数字是6.45，2014年则是8.2。这反映了甲方对沟通需求的重大变化。当数字营销在早期刚刚兴起时，广告商开始与越来越多的新数字代理公司合作，但现在他们开始寻求整合。更具标志性的事件是WPP旗下公司去年多起合并重组的案例。但这并不容易。SCOPEN董事长兼首席执行官César Vacchiano中国市场的规模和营销的复杂性使得代理商更难聚集不同领域的顶尖人才。”4A 公司的话语权被削弱……我听到太多关于这一点的抱怨。这份报告还显示，2017年中国前20家顶级代理商中有7家是本土企业，2016年只有4家入选。