一个吉祥物的修养——全维度解析“雪怪阿乐”的诞生

　　阿乐是谁？近日，新疆出现了一个神秘的生物。关于这个神秘生物流传着这样一个故事：神秘的西北边陲阿勒泰银装素裹，松软的雪地在阳光的照耀下闪着钻石般的光，天边泛着一缕温暖的粉蓝色。树枝上厚厚的积雪不断落下来，当它第四十五次从床上摔下地面的时候，一只胖墩墩的雪怪在炉火旁伸了伸懒腰。他六角形的房子有个又矮又胖的烟囱，此时，缓缓升起了炊烟，飘忽而上，像一个信号，唤醒了这片沉睡一夜的大地。等等，其实这不是一个故事，这是真实的、发生在阿勒泰禾木村的事。童话般的小村落禾木有一只雪怪，名叫阿乐，由于他天生好动、奇思妙想的个性，被村民们选为禾木村的吉祥物。他外表憨中带萌，性格稳中带皮，圆圆墩墩的身材长得有点像雪熊，竖直的耳朵又有点像天线宝宝，竟然还有张高原红的脸蛋……总之，他长这样：最重要的是，他对雪的热爱简直突破天际！他，就是阿勒泰的首个冰雪IP形象——雪怪阿乐。哦对，他是射手座。所以可别被他憨萌的外表骗了！他和大部分的射手座一样，拥有火一般的热情，他热爱自由、勇敢无畏，在当选吉祥物之后，把自己的个性发挥得淋漓尽致。他的工作几乎深入了禾木村的每个角落，他待人宽厚，用微笑迎接来到阿勒泰、来到禾木的每一位游客，让人在寒冷的冬日也感到暖洋洋的，立志将这座阿勒泰的童话村落推向全世界的视野。这也正是他的创造者——中青旅联科旅游目的地营销中心团队所畅想的一切。阿乐的诞生中青旅联科旅游目的地营销中心团队的首席设计师是来自北京电影学院和中央美术学院的专业动漫创作团队，根据禾木冬季旅游开发需求和景区当地的民俗风情，以国际上最受大众欢迎的吉祥物造型精心创作而成。据他们介绍，“阿乐”之名寓意为阿勒泰的快乐宝贝，其形象集合了新疆白熊、禾木牧民孩子的笑颜、冬季洁白的雪、喀纳斯湖碧蓝的湖水，还有原始牧民滑雪的毛皮滑雪板等元素，融合汇聚成现在这只有点蠢萌又有点滑头的雪怪。阿乐不仅形象化地代表了中国雪都阿勒泰的风情，更契合当下流行的治愈系审美潮流，诸如大白、熊本熊等风靡世界的卡通人物，有着温暖而柔软的力量，可爱又有个性，对于当下现代人渴望挣脱压力，追求自由个性的心理有着很强的情绪对应。在色彩风格上，相较于明亮饱和的色彩，阿乐更重视当下时尚与艺术的趋向“莫兰迪色系”的运用，使得阿乐的色彩不完全饱和，给人以温柔亲和之感，像冬日里的一杯热奶茶，像冰原里泛起暖雾的温泉，像家中温度刚刚好的壁炉，让人感到舒适与祥和。多面小雪怪初次见面阿乐的性格设定是一个热情好动、善良勇敢的小男孩，他擅长滑雪，是个吃货，让人第一眼就会产生想要上去拥抱的冲动。所以小雪怪阿乐的表情包率先出炉，这样的小萌物真想要来一打！表情包作为当下移动媒体、社交网络运用最频繁的元素，可以帮助阿乐快速走向大众，获取用户关注。参照因为表情包走红的兔斯基、阿狸、长草颜团子等等，以上几个形象走的是表情包到品牌化IP的路线，而阿乐由于其自身具备的文化故事与多方周边的同时打造，表情包只是其中一个切入点，与其他推广方式结合，多方覆盖，可以以更完整、丰富的形象面世。滑雪达人阿乐作为吉祥物的一大重要职责就是推广滑雪，这个胖胖圆圆的萌物一旦出现在雪场，便如入无人之境，风驰电掣可谓雪上飞。他笨重却迅猛的身姿，夸张的表情，将滑雪更加娱乐化，让非专业的滑雪人士甚至从未接触过滑雪的人因为他营造出的快乐滑雪的氛围而来到阿勒泰，尝试滑雪，从而打开外界认识这座优质雪场的新大门。其实许多人都不知道，阿勒泰是“人类滑雪起源地”，其自然条件具有得天独厚的优势，粉雪和雪场条件均优于滑雪胜地瑞士、挪威等，但却不为人所熟知。这里有距离城市仅五分钟的便捷滑雪体验地——将军山滑雪场，还有国内首个直升机滑雪基地——阿尔泰山野雪公园，游客可以乘着呼啸的直升机降落在雪山之巅，换上雪橇从1000米落差的陡峭雪坡上一跃而下，再坐进飞驰的雪地摩托里，在没有边际的野雪地中自由穿梭。阿乐小屋为了使阿乐的形象更立体鲜活，具有真实的生命力。禾木村专门建造了一座阿乐之屋，就是文章开始时提到的六角形的房子。这是为阿乐量身打造的家，里面生活用品一应俱全，所有的装修细节与生活用品都讲述着其主人的生活日常，充满了温馨与细腻的烟火气，让卡通人物不再停留于画面上，而是作为我们身边的生命，与我们一同生活着。禾木村更计划将阿乐小屋复制，打造100间木屋，集合成禾木冰雪精灵小镇，让游客有机会入住阿乐小屋，体会阿乐的生活，与阿乐生活在一起。并基于小镇住宿为原点，打造集购物，餐饮，休闲，养生为一体的集成化综合体。往来的客人可以在这里逛逛设计师店，尝尝当地的特色小吃，晒着暖洋洋的太阳，看着窗外的大雪喝一杯咖啡看一本书，或者单纯地烤烤火发发呆……让冬日的阿勒泰，不仅是滑雪那么简单！2018年12月，阿乐项目团队去到阿乐小屋举办入住仪式，当阿乐人偶出现在小屋门口之时，就像是激活生命的那一刻，这座温馨的小木屋从此有了自己的故事。阿乐周边由点及面，阿乐憨态可掬的形象和清新文艺的色彩，适用于各种周边产品的设计和推广，已经开发的产品从公仔玩偶到文具用品，时尚配饰到创意家居不一而足……其意义从旅游纪念延伸到生活方式构建，逐步深入人们的娱乐生活。阿乐的下一步工作计划是与各品牌跨界合作，推出集设计与品质于一身的各类产品，让阿乐的形象扩大露出，深入市场，逐步丰满成一个国漫新IP，拥有自身独特的品牌价值。阿乐要“C”位出道通过阿乐人物性格的愈渐强化与丰满，以阿乐为中心的家族成员将陆续登场，组建阿乐生活圈，打造出一个丰富多元有趣好玩的“禾木动漫王国”乃至“新疆动漫王国”。阿乐及其伙伴形象有望加入市政总体规划，让阿乐的形象大幅出现于各种市政宣传窗口，将阿乐与禾木、与阿勒泰充分关联，使人们一看到阿乐就想到阿勒泰，让阿乐正面向上、清爽温暖的形象成为阿勒泰面向公众的地区气质。同期还将推出阿乐及其伙伴们的定制动画、电影、音乐、手游，甚至以阿乐为名开通短视频账号，分享阿乐的生活，用阿乐的视角带领大家游新疆，让阿乐以更鲜活灵动的方式深入人们的印象，建立情感互动，就像大家一看到灌篮高手就想到日本镰仓一样，带动喜爱阿乐的人们前往禾木旅游。从而作为新国漫IP带动阿勒泰的旅游市场经济，成为新旅游模式的模版。阿乐的亮相2018年11月26日，阿乐在阿勒泰旅游推介会上正式亮相。11月28日-11月31日，阿乐开始履行成为吉祥物之后的第一个任务，带领冬游新疆冰雪踩线团随行考察。12月21日，阿乐出现在北京西直门西西弗书店，作为嘉宾出席阿勒泰冬季旅游分享会，为大家展示了禾木乡的美景美食以及滑雪概况，成为了与会者及路人们的围观拍照对象。2018年的最后一天，禾木乡举办了一年一度的“跨年篝火晚会”，来自全国各地的数千名游客围火同庆，阿乐作为禾木的吉祥物、代言人，成为了最吸睛的亮点，伴随大家一起度过了2018的最后一夜。阿乐的成长阿乐的定位不是趋同于当下普遍的“孩子决定父母购买力”的儿童经济，他更偏向成人，主打18～35岁的都市人群，深造、工作、买房、成家等压力扛在肩上，年轻人常常不能随意选择自己想要的人生方向，疲惫枯燥、无聊困顿、想逃离却又放不下的人们，旅行已经成为了他们最热衷的解压方式。但动辄出国，不仅耗时耗力，更面临不低的花费。国内许多地区由于推广较少或者手段原始，不能出现在当下年轻人的旅行清单中，让无边的美景被深藏、错过。阿乐的出现，契合了当下动漫经济、游戏经济、移动互联网经济的趋势，他使得一片山水大地凝结成了一个生龙活虎的形象，用国际化的风格消除人们对本土旅行的成见。一个可爱的、灵动的、憨厚朴实的雪怪形象，让大家对一片陌生风景的想象具象化为一个实体、落地生根，产生情感诉求，从而开启对他身后那片风景的了解与向往，当阿勒泰的形象打开得越清晰越丰富，带来的不仅是旅游市场的发展，更有落地项目的投资、影视项目的合作，而更丰富的设施和影视作品宣传，又会带来更多游客，促进阿乐的深入开发和升级，从而形成连动式的良性区域经济，用一个动漫形象撬动整个阿勒泰乃至新疆地区的旅游经济。（注：本文图片、素材均转自网络，版权归原作者所有；本文内容仅代表作者个人观点）