孵化出国产优秀纪录片《伟大的村庄》的今日头条，在短视频领域树立标杆

说到今天的头条新闻，如果它只是你印象中的一个大流量平台，你就跟不上互联网的发展步伐。今天的头条已经从一头流量巨兽发展成为一个海量优质内容孵化器！近日，大量好看！令人震惊的弹幕大军攻占了一部存档在西瓜视频和今日头条的东方村落的轻氧纪录片《伟大的村落》。这部以电影级视听品质呈现的短视频作品，从最吸引人的习俗入手，向观众展示了中国特色村的风土人情，无论是西北新疆和木村、西南云南老大宝村、杭州东子关村、华南福建东壁村、祖国美丽的村文化，都跃然屏。《伟大的村庄》以独特的视角展现了当下中国的两个世界:村民渴望闯荡，都市人渴望回归。《伟大的村庄》由新一代纪录片公司制作，今日头条和西瓜视频联合制作，一汽-大众C-TREK蔚领总冠名的短视频栏目，不仅凭借其电影级的视听体验和细致的人文关怀，还赢得了包括《中国日报》在内的6000多万全网播量sir电影等主流媒体和电影评论家的一致好评，在市场口碑双丰收的同时，也让人看到了今日头条做高质量短视频内容的决心。可以看出，与传统纪录片转型的新媒体不同，年轻人直接将纪录片内容传播的单一模式转化为内容产品，从新视听、新视角、新故事、新知识四个维度实现新一代纪录片的跨境创新，构建新一代纪录片的品牌模式，即产品设计 内容产品 跨境运营。短视频内容高质量，为用户和品牌所有者提供更好的体验。短视频是个性化的内容，高质量的创作者是短视频内容输出和传播的核心节点。短视频内容高质量，为用户和品牌所有者提供更好的体验。短视频是个性化的内容，高质量的创作者是短视频内容输出和传播的核心节点。《伟大的村庄》是继《伟大的工匠》之后的另一部杰作。摄制组横跨全国，瞄准中国10个最古老、最秘密的村庄。除了展示村庄的美丽风景外，村民之间的情感共鸣也很感人，但《伟大的村庄》是情感冲击，深刻的主题，它将每集10分钟的视频浓缩成一本百科全书，中国正在消失。在今日头条和西瓜视频的平台上，大量的年轻人可以随时随地观看10分钟的短视频纪录片。如果他们觉得好看，他们可以转发就是为什么小众纪录片的惊人播放量是这样创作的。今天的头条和西瓜视频是PGC提供巨大的流量传播平台(截至目前，今日头条及其产品每天活跃用户总数超过2亿，每天上传视频2000万，每天播放视频100亿)PGC创造实现的机会。与其他短视频的贴片广告相比，一汽-大众蔚领以一队人、一辆车、10个村庄的原始生态广告内容植入《伟大的村庄》，不仅没有违和感，还传达了一汽-大众蔚领更温馨的品牌文化。市场口碑爆发，打造IP用户在观看短视频时，自我培养的兴趣需求驱动内容变得更加多样化和垂直。根据今日头条计算中心提供的数据，人文景观在垂直旅游二级兴趣热排名中攀升至第三位，成为近期旅游领域的热门词汇之一。确保用户这个需求伟大的村庄，不是泛娱乐选择交通明星拍摄，而是垂直于普通村民，观众最渴望东方村庄的当地习俗，因此，伟大的村庄在头条前五集创造了1719万。同时，垂直领域的短视频IP营销价值正在逐渐体现。不到一年，仅在今日头条平台上，视频广告客户数量就增加了169%，短视频广告的比例从3%增加到18%。第三方研究结果证明，短视频带来了更好的投放效果:在曝光方面，视频广告的展示时间高于图文1.5倍；在互动方面，视频广告的点击率高于图片和文本的17%；在转型方面，在游戏、网络服务、教育等行业，视频广告给品牌所有者带来了30%-40%的转型和改进。短视频无论从用户规模还是营销效果来看IP所有的价值都得到了很好的证实。内容为王时代，今日头条多维度布局短视频未来以《了不起的村落》为代表的爆款短视频正在树立短视频领域的标杆，它的成功离不开今日头条这个大平台的孵化及政策支持。回顾今日头条短视频支持之路，每一步都走在行业前列：2016年9月，宣布对短视频创作者提供10亿补贴；2017年1月，短视频行业首个奖项金秒奖推出，累计播出量超过28亿；2017年11月，今日头条创作者大会推出千人百万粉丝计划，明年将支持1000万粉丝账户。就在最近，今日头条也推出了3 X】该计划分为三种方式：升级、边看边买、直播，帮助西瓜视频创作者实现；同时推出「西瓜出品Xigua Original」该计划以20亿元作为联合制作基金，鼓励创作高质量的短视频内容，共同开展营销合作。未来今日头条还会对创作者开放效果数据，让拥有丰富经验的创作者与品牌主一起探索更优内容创意，推动短视频内容更加优质。从孵化高质量内容到准确定位人群受众，再到帮助PGC今日头条旗下的短视频王国实现了商业实现，开辟了内容制作、渠道分发、商业实现三条渠道，前景广阔。