美国公共关系的新发展

美国是现代公共关系的诞生地，也是公共关系发展的中心。1960 2000年，美国公共关系从业人员达到10人 职业公共关系公司1万人 350 75%的企业设立了公共关系部。而到了1985 公共关系从业人员达到15年 公共关系公司超过2万人 000 85%的企业设立了公共关系部门或长期外部公共关系顾问。伟达是美国最大的公关公司之一，拥有50家 多年的历史，雇佣2 000 全世界有52名员工 个办事处和67 1986 年收入达到1.2 亿美元。可以说，在现代美国，任何离开公共关系的组织都将不可能。具体表现在以下几个方面。(一)美国公共关系教育逐渐普及。1947 2000年，波士顿大学开设了公共关系学院（后来更名为公共传播学院），并设立了公共关系硕士和博士学位。公共关系学作为一门正式学科出现在大学论坛上。1956 2000年，美国公共关系教育委员会成立了公共关系教育和研究基金。一年后，美国公共关系协会成立了教育咨询委员会。这些都成为促进学术团体建立、支持公共关系教育和学术研究、促进公共关系专业发展的重要力量。到20 世纪70 全美有3000年代 多所高校开设公共关系课程1000门 许多大学都设立了23个公共关系专业 公共关系硕士学位10所 大学设立公共关系博士学位。全美有3 公共关系杂志正式出版，数百家专业通信机构出版5家 000 各种公共关系。目前，公共关系教育注重理论研究与具体实践活动的结合，强调公共关系的可操作性，如公共关系谈判、公共关系规划、危机公共关系等。(二)美国各公共关系协会成立1948年 2000年，美国公共关系协会与国家公共关系咨询协会合并成立（Public Relations Society of America，PRSA），哈罗博士是第一任主席，PRSA 是美国最大的公关人员组织。截至2007 年底已有20年底 000 名会员，有116 个地方分支机构。会议的目的是促进美国公共关系的发展。会议要求非常严格，会员资格规定为必须是信誉公关专家，不仅要申请，还要通过考试。1954 2000年，协会制定了《公关人员职责规范》，作为维护公关信誉和职业道德的行业法。1968 美国公共关系国家理事会（NCPR）成立。1976 年，人类沟通委员会（NCCHS）与美国公共关系协会合并，建立了世界上最大的职业公共关系组织。除全国综合协会外，美国还有许多全国性的专业协会，如美国公共关系学生会、农业关系协会、美国医院公共关系协会、化学公共关系协会、银行业务协会、政府公共关系协会、图书馆公共关系协会、国家卫生福利公共关系协会、国家小学公共关系协会、铁路公共关系协会、宗教团体公共关系协会等。（3）公共关系越来越专业化。由于美国的公共关系在各行各业都表现出了神奇的效果，它逐渐从行业、管理和行政职能中分化出来，成为一个独立而受欢迎的职业。全美1937 公共关系人员5年 000多人，到2007 年已有20 有成千上万的人在海外工作。公共关系公司也从1937年开始 年的250 家，发展到1980 年的2 000 多家。企业设立公共关系部的数量也大增。1937 20年来，美国最大的企业中只有20%设立了公共关系部门或外部公共关系顾问，1960年 年增加到75%。1967 年的调查显示，资产在500 85%以上的公司设立了公共关系部门或外部公共关系顾问，年度公共关系预算达到2000美元 亿美元。1980 年，全美前500 有436家企业 公共关系部设在家(占86.4%)。公共关系活动已经深入到美国的大部分领域。美国不仅是公共关系的发源地，也是世界上公共关系最发达的国家。