中国未来公共关系的发展与愿景

(一)公关市场国际化中国公关市场是一个从零开始，从分散发展到逐步规范，从纯国内化到国际化的过程。目前，公共关系市场终于成为中国政府认可的新职业，服务领域广泛。公共关系从业者近百万，是一个巨大的飞跃。中国加入世贸组织不仅会对中国和世界经济的发展产生重大影响，还会对中国和世界公共关系产业的发展产生重大影响。中国公共关系市场的国际化趋势将更加明显。公共关系公司的国际化和国内公共关系业务的国际化将促进中国公共关系市场的国际化，最终走向公共关系市场的国际化与本土化融合的趋势越来越明显。(二)公共关系实践专业化20年 经过多年的磨练，随着中外公关市场的逐步融合，市场运营游戏规则更加完善和规范，中国公关行业将完全摆脱20年 世纪80 自20世纪初以来，公共关系产业的阴影真正走出了所谓的微笑的低水平漩涡，大步进入了公共关系实践的专业化轨道。(三)公关手段高科技化。（Internet）多媒体时代的到来，企业组织已越来越认识到信息网络、现代传媒新技术对公共关系传播的重要意义。这些新技术将调整和更新公关沟通管理的方法和手段。事实上，网络传播已经成为支持公共关系传播的主流媒体，如电子邮件（E-mail）、在线新闻发布、在线展览、在线市场调查、在线新产品推广、在线社区、在线广告、博客等，使公共关系沟通的平等、双向、反馈更大程度地提高，信息沟通双方已成为真正意义上的平等沟通伙伴，在更深层次意义上实现双向互动。随着高科技的发展，人类传播史上的革命将继续，未来的公共关系手段将是一种更加数字化的手段。在高科技服务的支持下，人们将实现真正的人际互动。此时，高科技不会成为人际关系的障碍。它将是人类亲密的朋友。随着高科技的发展，人类传播史上的革命还将继续，未来的公共关系手段将是一种更加数字化的手段，人们会在高科技的服务的支撑下，实现真正意义的人际互动，这时的高科技不会成为人际之间的障碍，它将是人类亲密无间的朋友。（四）公关地位战略化全球一体化经济的蓬勃发展，组织的传播活动将日益多元化。一方面，组织的形象竞争正在白热化。公共关系作为一种重要的沟通手段和战略，将为组织塑造全球形象纳入组织的战略管理水平，其战略地位日益增强。另一方面，全人类面临的一些全球问题，如环境保护、人口膨胀、战争和平等问题的存在和解决，是一个国家和一个国家无法承受的，必须通过国际交流和对话，通过全球跨文化交流达成共识，制定国际标准，依靠全人类合作解决。在解决这些问题的过程中，公共关系是最有发言权和最有效的。随着这一战略地位的确立，公共关系的产业化也将形成。公关新兴知识产业的另一道风景是公共关系产业，如信息产业和咨询产业。（5）随着我国公关市场的成熟、公关教育的标准化、公关市场的国际化，公关人才的竞争将更加激烈。一方面，作为一个智力产业，专业智力劳动的价值将受到前所未有的尊重；另一方面，由于市场经济体系的发展，各种组织改变了以往的大型、完整的组织管理结构，接受了资源稀缺的新市场理念，必然促使组织考虑吸收公共关系活动中最好的人才加入，使组织能够利用有限的传播资源获得最大的效益。同时，公共关系市场的发展和成熟将激活公共关系人才市场。同时，公共关系市场的发展和持续成熟将激活公共关系的人才市场。当然，在发展过程中也会出现行业不公平竞争，但在激烈的竞争中也会建立和维护公平、开放、公平的基本规则。公共关系从业人员遵守职业道德，加强行业自律，是公共关系行业自身形象和声誉的保证。总之，随着改革开放的深化，我国公共关系在实践活动、理论研究、培训教育等方面取得了重大进展。公共关系在我国社会生活中发挥着越来越重要的作用，成为促进我国现代化发展的动力。