我是口罩不敢脱的王自胖

来自防火防盗防同事的啊嘿哒公关

往年的这个时间节点上，应该是全球各家大厂在世界移动通讯大会上争相斗艳的时刻。今年，由于疫情影响，大会是取消了，但是许多箭在弦上的发布会却不得不开，比如前不久的小米，比如这几天的华为。

这些线下转线上的发布会，看起来都挺尴尬的，不仅在操作上有仓促准备的痕迹，形式上也并没有看到有颠覆性的创新，让人有眼前一亮的感觉。

许多行业，特别是科技相关的，都是为了夺得首发，抢占市场先机，确保时效性，迫不得已才紧赶慢赶一定要开，就连疫情期硬着头皮也要开。

线下发布会的优势

线下发布会除了我们台面上看到的，对产品的宣传，对品牌的推广，它还具有综合性作用。比如建立企业与受众面对面传递信息的机会，提升企业在合作伙伴心中的价值，让媒体看到企业的实力等。

同时，线下发布会的受众是综合性的，不仅仅只是目标客户。这些都是线下发布会中无法被替代的优势。

1、品牌信任度积累

线下发布会更有利于企业建立品牌信任度，同时加强与媒体的沟通机会。线下发布会的规模通常也是企业自身实力的展现，且不说搭建的舞台有多大，用了多少个龙门架，光看整体创意设计、发布会主题的运用都是企业对外形象的展现。

不说一场发布会能提升品牌多少信任度，光是精心筹备和众多媒体采访，至少能让受众感受到“这家公司还是有在认真做事情的”，时间久了，受众对品牌的信任度自然会提升。

2、媒体维护沟通

说到发布会媒体采访，这也是线下发布会非常重要的环节。媒体天天采访那么多企业，跑那么多发布会，互相之间都打过照面，谁还不认识谁。

从你邀请的媒体质量，到你的发布会呈现，分分钟就能看出你们公司“行不行”。所以一场好的发布会不仅可以帮助企业展现好的品牌形象，同时对建立良好的媒体关系也有帮助。

3、后期业务拓展

包括零售商在内，发布会的作用不仅仅是针对C端用户。不仅只是为了带货，还有B端的渠道方、合作伙伴等。一场发布会，台上是大BOSS展现企业实力，台下是一大群商务BD“同声翻译”给身边的客户，“看看看，这是我们公司的最新科技”。

如果发布会现场安排了签约环节，那就更有利于开展后续业务，让其他客户感受到市场对产品的需求度。

4、现场氛围冲击

刨除以上企业商务上的还有体验上的不可替代。比如每年众多的开发者大会、游戏体验大会，所有志同道合的伙伴聚到一起，一起探讨领域内最前沿最关心的话题，第一时间体验最新的游戏大作。

从现场顶尖设备、绚丽的灯光到近距离看各路大神分享经验……这些体验是无法隔着屏幕感受到的。

线上发布会的局限

无法开展大规模线下活动的日子，让大家对线上发布会抱有更多期待。疫情当前，小米、华为、VIVIO都以线上形式举行了新品发布会。然而，发布会的形式略显单一，也没看到有什么出彩的。

为了不被市场OUT，我们还特地去上了和线上发布会相关的培训课，不过也没看到什么新鲜的东西。

1、并不新的创新

目前，我们所看到的线上发布会的形式，都是将线下发布会在各线上平台中直播，有KOL在直播间解读和互动，发布会结束后配上开箱测评。

还是熟悉的配方熟悉的味道，与此前线下发布会线上传播的方式相似，只是没了线下邀请的部分。

唯一要说新鲜的，可能就是基于5G环境下，虚拟与现实交互。发布会现场运用绿幕、特效完成产品的全息展示，用户展示端通过4K、8K、VR从三维全景视角看发布会。

互动环节，用户可以通过选择不同机位视角观看整个发布会。不过这些也仅仅是停留在感官层面。

2、并不省钱省事的线上

讲到“转型线上”，很多人的第一感觉就是省钱省事。可以省下场地费、差旅费、接待费等等，感觉一下子省了不少钱吧。不用找场地、不用搭建、不用调度嘉宾直接来现场，感觉一下子省事了吧。

想得美，根本省不了钱也省不了事。以最普通的VR+AR为例，首先你要搭建一个虚拟演播室系统，然后为了实现虚拟画面实时传输，要有一个实时虚拟叠加网络直播系统。虚拟特效要搭建吧，搭建完了要渲染吧。

既然搞了线上，肯定还是要有互动的吧，可视化数据要看吧，虚拟人物嘉宾互动要有吧。

最后手机和电脑要适配吧。要实现这些哪个不要花钱？这些还都只是技术实现中的一小部分。指望线上发布会能省钱，是不大可能的了。

没了线下搭建，还有线上特效制作呢；没了人员调动，还是有嘉宾邀请的呀；没了差旅报销，但是要花更多精力搞人员维护啊，线下发布会好歹人是在眼皮底下的，线上的活动你都不知道屏幕前和你对话的是不是他。

3、待验证的效果

目前我们能设想到的线上发布会形式，还仅停留在对用户视觉冲击展现上。比如用绿幕搭建的虚拟发布会舞台，比如特效建模做的新品展示等。

但是，如果线上发布会能以更具突破性的形式完成关于媒体邀请、BD端的维护等作用，还是非常值得大家期待的。毕竟线上发布会的优势也是很明显的。

• 在空间范围上线上发布会不受场地范围影响，可以容纳更多观众。

  
  

• 发布会现场彩排的时间更为自由，人员档期和培训可以灵活控制。

  
  

• 发布会上嘉宾邀请不受地域限制，可以现场连线，异地同屏演讲。

  
  

• 能更具系统性的处理现场的突发事件，不用线下满场抓人。

对部分产品展示较为困难的企业，具有更强的针对性，运用线上模型完成线下无法达到的展示效果。

总的来说，现阶段如果指望线上发布会完全替代线下发布会，是不大可能的。不管是战略发布会、还是产品发布会，或者开发者大会等等，都还没有看到有好的例子出现。

业态发展到一定时期一定会有一种新的形式出现，我们也很期待看到颠覆性的线上发布会。欢迎大家和我们分享你所知道的线上发布会，期待未来我们在线上发布会见呀~

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