公共关系和广告

广告就是广告 , 是指向公众传递信息的手段和行为。 一般来说，人们提到的广告大多是指商业广告，即广告商利用各种沟通手段向目标市场的公众传播商品或服务，以扩大销售和盈利。毫无疑问，疑需要广告作为一种重要的沟通形式，但广告并不等于公共关系，它们既有联系又有差异。它们之间的联系主要是因为它们都具有依靠媒体传播信息的特点。 例如，公共关系可以指导广告，它可以确定广告的宣传主题 宣传对象、传播对象、传播方式和传播周期； 公共关系通常以广告的形式传播信息。通过产品或形象广告，可以间接树立组织形象，活泼清新 艺术广告更容易被公众接受。 因此, 从某种意义上说，广告在扩大组织影响和建立组织形象方面发挥着不同的作用。公共关系与广告的主要区别在于：1。不同的传播目标。公共关系的目标是赢得公众的信任、青睐、合作和支持，树立良好的整体形象， 让别人喜欢我；广告的目标是激发人们的购买欲望，喜欢产品， 让别人买我。2.传播原则不同。广告信息传播的原则是引人注目的。只有引人注目的广告才能使企业的产品和服务广为人知，激发人们的购买欲望，最终达到扩大销售和服务的目的。 传播公共关系的主要原则是真实可信，传播的信息应该是真实的， 可信的，绝不能有虚假。 当然，公共关系的信息传播也要引人注目，但引人注目从属于真实性，服务于真实性。 如果公共关系的真实性在信息传播中受到怀疑，就很难达到预期的效果，甚至失败。3.传播方式不同。为了引人注目，广告可以采用各种传播方式，包括新闻、文学和艺术传播方式，虚构甚至神话夸张， 为了激发人们的兴趣和购买欲望，比如金鸡给喜剧大师卓别林擦鞋，这是金鸡鞋油广告的镜头。 只要产品质量有保证，广告中允许使用各种表现手法， 因为这样做可以给人一种新鲜感， 从而加深人们的印象。然而，传播公共关系最重要的是依靠事实。其信息传播手段主要是新闻稿、新闻发布会、报纸等新闻传播手段 杂志等。 这些传播方式的特点是信息的真实性 客观及其内在的新闻价值言论，不在于当事人使用哗众取宠、耸人听闻的表现手法， 善于选择合适的时机，采用合适的形式，通过合适的媒介，及时准确地向目标对象公众传递合适的信息。4.传播周期不同。一般来说，广告的传播周期很短，从十天半月到几个月不等。而且一般在一定时期内集中宣传某一产品或服务，季节性明显， 阶段性。相对而言，公共关系的传播周期是长期的，其任务主要是树立整个企业的声誉和形象，这绝不是急功近利的方式。一个企业建立良好的信誉和完美的形象并不容易。它需要公共关系的计划、步骤和长期努力， 实事求是，有效地向外界开展传播活动，这项任务是长期的，甚至是永久的， 只是不同时期的具体内容和重点不同。5.地位不同。一般来说，广告在整体经营管理中的地位是局部的，其成败， 对全局没有决定性影响。 因此，产品广告的成败通常不决定整个企业的命运。然而，公共关系工作却不同，它在管理中处于全球地位，贯穿于管理的全过程。 公共关系的质量决定了整个企业的声誉、形象和生存。 在激烈的竞争环境中，如果一个企业或组织声名狼藉，信誉扫地，企业就很难生存。6.效果不同。一般来说，广告的效果是直接的， 可测，其经济效果明显，广告的效果往往是局部的，只影响产品或服务的销售。因此，广告的效果是局部和战术的。 而公共关系的效果是战略性的， 全局性的。一旦企业建立了正确的公共关系理念，并开展了成功的公共关系工作， 它不仅能使企业对外界建立良好的信誉和形象，还能使企业自身受益匪浅，使社会各界受益匪浅。 特别是成功的公共关系应该是包括政治、经济、社会在内的社会整体效益。 一般来说，利润很难直接衡量这种整体效益。广告不等于公共关系。 然而，广告可以用于公共关系工作，即公共关系广告 。 公共关系广告仍然属于公共关系的范畴，而不是商业广告。