口红效应案例：为什么内衣会大卖？

在经济形势低迷的情况下，消费者购买新衣服的欲望也在下降。因此，许多服装企业的表现非常暗淡，其中体育和休闲品牌是最多的。2012年上半年,361 净利润同比下降 22.9%；匹克上半年净利润同比下降43.3%；kappa今年上半年，中国的收入下降了近40%， 并关闭了569家专卖店；上半年李宁净利润下降0%。 今年奢侈品行业也出现了增长放缓的现象，即使是降价销售，消费者也选择观望。然而，当服装行业和奢侈品行业低迷时，内衣企业却异军突起。安丽芳是香港上市的内衣品牌.2012年上半年，净利润增长23.1%，毛利超过1.13亿元 81%。 与此同时，其他内衣品牌也取得了不错的成绩。为什么内衣企业能在低迷中异军突起？因为买内衣(便宜的小奢侈品)可以在经济低迷时给人们带来心理安慰和满足感， 让消费者暂时忘记现实的烦恼，这样内衣行业就会逆势增长。这种现象在经济学上被称为口红效应20世纪30年代，美国经济大萧条时期首次提出口红效应。当时，美国经济非常低迷，人们没有多余的钱购买大型商品，但消费者的消费欲望并没有消失，所以廉价的非必要商品口红突然增加，因为它可以在心理上安慰消费者。事实是，在经济低迷的情况下，人们仍然有强烈的消费欲望。此时，他们会购买更便宜但更划算的商品，因为口红效应也被称为低价产品偏好趋势。