品牌管理的品牌形象理论：为什么要看到大M想起麦当劳

和个人一样，品牌也有形象。品牌形象不等于品牌标识。品牌标识包括品牌名称、商标、图案等。品牌形象可分为外在形象和内在形象。品牌的外在形象主要包括品牌名称、标志、图案等，就像男女朋友第一次见面时，首先要注意的是对方的外在形象。因此，品牌形象是消费者在看到M它会让人想起世界快餐巨头麦当劳Coca-Cola，你会想到可口可乐和冰凉的感觉。一个没有文化休养的人，即使长得好看，穿得高档，也不会受到尊重。品牌的内在形象主要是指品牌文化，品牌的建立应以文化为基础。企业文化通常是企业经营理念、价值观等企业行为的体现。一个知名品牌也应该有相当深刻的文化内涵，以中国家电行业海尔集团为主，其品牌知名，这不仅因为其外部形象的独特性，还因为其品牌文化的宣传，真诚和24小时服务企业文化坚实地构建了品牌的内部形象，深深扎根于人们的心中；如中国IT联想可以说是想可以说是龙头，虽然其外部形象不是很引人注目，但它以人类失去联想，世界将如何的口号在科技领域确立了自己的地位。如果品牌的外部形象是有形的部分，那么品牌的内部形象是无形的，是品牌形象的无形部分，是最重要的，它使品牌形象能够有效地传播，引起观众的共鸣，最终接受，成为品牌的忠实消费者，产生重复购买行为。品牌形象不是随便塑造的，需要一定的程序和规则来树立有利于品牌传播的品牌形象。品牌形象不是随意塑造的。建立有利于品牌传播的品牌形象需要一定的程序和规则。首先，我们应该做好市场调研。俗话说，没有调查就没有发言权。市场调研是树立品牌形象不可或缺的一步。品牌形象的塑造不是一件简单的事情，闭门造车也做不到。为了掌握第一手资料，必须进行市场调研，对其进行形象定位。其次，正确分析调查结果，选择准确的品牌形象策略。品牌形象策略主要包括定势策略、强化策略和迁移策略，不同品牌在不同时期选择的品牌形象策略也不同。第三，设计已确定品牌形象策略的品牌形象。品牌形象设计也是一项系统工程，包括产品设计、商标设计、价格设计、包装设计和服务设计，必须符合品牌形象策略。最后，传播品牌形象。任何品牌的成长过程都离不开沟通。合理定位和塑造品牌形象，最终通过电视、报纸、杂志等媒体或其他渠道向消费者传达品牌，最终成为知名品牌。即使成为知名品牌后，也要不断传播自己的品牌，这可以从每天不断变化的电视广告中看出。品牌形象的传播不是一蹴而就的，而是一个不断循环重复的过程。同时，在实际的品牌管理和运营中营中不断丰富和纠正，使其更加完善。