什么是网络营销？

网络营销是企业整体营销战略的重要组成部分，是以互联网为基础，创造网络商业环境的各种商业活动。简单来说，网络营销就是以互联网为主要平台，实现一定营销目的的综合营销活动。该过程由市场调查、客户分析、产品开发、销售策略、售后服务、反馈信息等组成。网络营销是随着互联网进入商业应用而产生的。尤其是万维网（WWW）、电子邮件（E-mail）、随着搜索引擎、社交软件和新媒体的广泛应用，网络营销的价值越来越明显。有很多方法可以使用，比如E-mail营销、微信营销、博客、微博营销、网络广告营销、视频营销、媒体营销、竞价营销SEO(搜索引擎优化)排名营销等。一般来说，以互联网或移动互联网为主要平台的各种营销活动都可以称为网络营销。网络营销作为一种在互联网上进行的营销活动，并念。虽然其基本营销目的与其他营销形式一致，但随着信息技术的不断发展，网络营销的内涵和手段也在不断发展和演变。不同的人对网络营销的理解有细微的差异。为了理解网络营销的本质，我们需要进一步了解网络营销的内涵。1.网络营销并不意味着网络销售是网络营销发展到一定阶段后的现象，网络营销本身并不意味着网络销售。一方面，网络营销的目的不仅是促进在线销售，而且是提高品牌价值，加强与客户的沟通，扩大外部信息发布渠道，改善客户服务；另一方面，网络销售不仅是网络营销，还有传统媒体广告、新闻发布、手册等传统方式。2.网络营销不等于电子商务。电子商务主要是指交易方式的电子化，是利用互联网进行各种商业活动的总和。我们可以简单地将电子商务理解为电子商务，强调交易行为和方式。因此，可以说网络营销是电子商务的基础，企业在具备开展电子商务活动的条件时，也可以进行网络营销。网络营销只是一种手段，传统企业和互联网企业都需要网络营销，但网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程。3.网络营销并不意味着网站推广和网络营销的发展需要科学地制定网络营销的目标和计划。因此，我们不能片面地认为网络营销是网站推广，网站推广只是网络营销的基本内容。简单的网站推广，其营销效果会大大降低。企业经常发现，虽然网站访问量增加，关键词搜索也被使用，但客户和订单并不多。这是因为配套的网络营销措施不到位。因此，企业在进行网络营销时，应制定系统周密的网络营销计划，包括网站推广，以达到预期效果。4.网络营销是一种手段，而不是目的。网络营销有明确的目的和手段，但网络营销本身并不是目的。网络营销是实现网络销售目的的基本活动。网络营销是创造网络营销环境的过程，即综合利用各种网络营销方法、工具、条件，协调企业营销目的的手段。5.网络营销并不孤立。许多企业开展网络营销非常随意，往往是基于网络营销平台的建议。企业营销部门几乎不参与，网络营销已成为营销平台的表演秀。事实上，网络营销应该纳入企业的整体营销战略规划。网络营销活动不能独立于一般营销环境，网络营销应被视为传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。网络营销与传统营销没有冲突。由于网络营销依赖于互联网应用环境，具有相对独立的理论和方法体系。在营销实践中，往往是传统营销与网络营销并存。