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没人心疼被别人家总裁连累的新浪公关吗?

作者:上海公关 日期:2022-12-06 23:14:27 点击数:

我是不爱吃瓜的姚素馨

来自专业围观的啊嘿哒公关


总裁夫人与一代网红的瓜,周五下午开始,就在每个PR圈子炸了。是的,做PR吃瓜总比别人吃得快一些。

 

虽然时不时地会歪楼到离不离婚、容不容忍之类的问题,我们社群(扫描底部二维码可以加入)还是盯着阿里的一举一动,以及见证了删帖史上的活久见。

 


1、 这种删除程度和速度,是值得“围观”的。大部分PR,包括我,不要说有没有操作过,根本见都没见过这种删法。


记住,这是非常态的,相当非常态,绝对非常态。非常态,就是变态。不要拿变态做法,对标日常。



2、 大家很爱说“资本下场”,别搞得没见过市面的样子。资本的影响又不是只有上周五才发生作用,它一直都在,你没看到而已。


阿里投资新浪,并且最终控股30%多,各种算盘里面,就包括了新浪的舆论阵地作用。那会儿,一大波财经媒体都分析得明明白白,文章都在,可以去翻。



3、 新浪上的操作,包括关闭夫人的转发评论功能,成百上千的营销号内容20分钟内就消失,大媒体娱乐频道的“新闻发布”也扑街,是很“厉害”。


但是因为金主身份,这其实还不能算是阿里PR的厉害。在传播上,阿里PR的厉害在于,对于非新浪渠道的操作。


知乎上也删了,小红书上也删了,甚至微信上删了不少。花钱、出函、刷脸、卖惨\萌,托关系,阿里对于每个渠道、平台的深耕程度、了解程度和运作能力,才是他们的专业能力体现。



4、 总裁的个人生活问题,根本不是这个瓜的重点。如果对象不是跟淘宝有千丝万缕关系的网红,阿里会给的处理资源,远远不会到现在这个程度。


不管是按照韩国婆婆妈妈剧、还是卫视狗血剧的走向,坏小三除了插足家庭,怀孕逼宫之外,一定还会在“公司”那边兴风作浪。这是舆论最容易被引导的地方,也是一旦被引导再怎么解释也说不清的地方。更重要的是,这是阿里和马爸爸最不能忍的地方。


我们讲过,阿里是个处处讲究价值观的公司。关键是,它不仅是讲讲,还真的下手。记得之前写代码作弊抢内购月饼,就被开除的那位同学吗?让他走,是因为他的行为,挑战了阿里最大的底线“信任与公平”。这次危机,最坏的结果就是网红之前获得的流量有猫腻,是靠“私人关系”获得的资源倾斜。



5、 总裁已经说了,接受公司调查。阿里的人资老大也回应了,会查。


阿里的人资在公司内的地位,大家都是知道的。我个人是不太相信真的会有很大猫腻。但是,按照传播规律,大众会更想要“有点什么”。阿里的这波操作,确实在控制角度方面,起了很大作用。



6、 新浪,是跟着倒霉的。全世界都一下子发现,我靠,可以删啊。新浪后来做了很多说明,有的是夫人自己删的,有的是收到函之后依法删的。


可是,没人要听。本来只是来看个八卦,没想到还附带可以体验下“被公关”。 



7、新浪的PR,是不是应该对于这种情况有预案呢?我觉得应该有。因为资方带来的危机,也不算少见,在股市上更是连带波动的。


新浪PR应该可以预见到,会有资方干涉内容发布的情况,不过应该是没想到是这么个破事。别的公司的总裁出了小三事件,让新浪PR跟着忙活一大圈,真的也是呵呵哒。



8、 阿里为了保住他的价值观,碾压了新浪的价值观。新浪的形象已经不怎么好了,要钱不要命,以及客群和内容问题。


这次,新浪的删,在危机层级划分上,肯定是最严重的那一种:平台可以对于个人账号进行蛮横干涉,不是一个两个,是大规模的消失,说消失就消失。而且,还不是都市传说,很多人“亲测有效”。



9、对于更广泛的PR圈层来说,这个瓜的影响在于,大众眼中,公关又他妈的是删稿的了。不是!不是!不是!



推荐:能跟阿里学的东西太多,不妨从企业价值观开始

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