LBS精准营销

LBS营销的产生和发展离不开移动互联网技术和移动电子商务的支持。同时，精准营销思维在营销活动中的普及也是如此LBS市场营销提供了巨大的动力。移动互联网使用户能够在不断的位置变换中保持网络连接，使用户能够保持网络连接LBS为用户提供更个性化的定位服务。精准营销思维的融合让LBS营销在准确性、互动性、经济性、可控性和动态性方面发挥了更大的作用。LBS基于移动位置服务的营销应用原则和内容（Location Based Service，LBS），首先通过电信移动运营商的无线通信网络(如GSM网、CDMA或外部定位(如网)GPS）获取移动终端用户的位置信息(地理坐标或地球坐标)，然后在地理信息系统（Geographic Information System，GIS）在平台的支持下，为用户提供相应的增值服务。LBS从美国发展起来的概念起源于军事应用部署的全球定位系统（Global Positioning System，GPS），然后开始应用于测绘和车辆跟踪定位。LBS从美国发展起来的概念起源于军事应用部署的全球定位系统（Global Positioning System，GPS），然后开始应用于测绘和车辆跟踪定位。GPS民用化后，以定位为核心功能产生了大量应用。进入21世纪后，LBS涉及的技术已广泛应用于电子商务领域。如今所说的LBS是LBS与Web应用（如SNS社区网络服务)与相应商业娱乐元素的结合(如导航)App、订餐App），大幅扩张，提高LBS应用空间和使用价值。LBS包括两层含义：一层是确定移动设备或用户的地理位置，另一层是提供与位置相关的各种信息服务。综上所述，与定位相关的各种服务系统（以下简称定位服务）主要由移动通信网络和计算机网络组成，通过网关实现两个网络之间的互动。即移动终端用户通过移动网络发送请求和定位，通过网关传输到LBS服务平台，然后LBS根据用户要求和当前定位，服务平台将结果通过网关传回用户终端。如果用户可以通过移动终端打开定位系统，然后在用户当前位置的一定范围内（如1000米附近）找到酒店、电影院、图书馆、加油站等。实际上，LBS营销就是利用互联网在固定用户或移动用户之间完成定位和服务功能。LBS移动终端包括移动电话、笔记本电脑和个人数字助理。LBS营销的特点和价值1.LBS与其它营销方法相比，营销的特点，LBS由于定位的特殊性，营销具有以下特点。(1)精准营销。LBS营销是一种非常准确的营销，可以将虚拟社交网络与实际地理位置相结合。运营商可以通过用户登录和评论捕捉用户的消费行为轨迹、时间和地点。用户使用企业LBS服务可以分析用户登录商户的数量LBS数据，掌握用户的生活方式和消费习惯，为用户提供更准确的销售信息，并根据移动用户的消费特点制定更准确有效的市场细分策略和营销方法。(2)注重培养用户习惯。LBS营销有两个基本前提，一是用户主动分享自己的地理位置，二是允许接收企业的推广信息。进行LBS在营销中，我们必须注意用户习惯的培养，让用户愿意接收位置营销信息，以便更好地发挥作用LBS营销价值。(3)保护隐私安全。LBS营销是一种基于用户定位的营销方式，不可避免地涉及到用户位置的隐私。LBS在为用户提供方便服务的同时，如果用户隐私问题不能妥善处理，就会导致用户兴趣、体育模式、健康状况、生活习惯、年龄、收入等信息泄露，甚至导致用户跟踪、攻击等严重后果。因此，LBS营销必须严格保护用户隐私。2.LBS营销的价值LBS营销价值主要体现在产品推广和口碑传播两个方面。其实，无论LBS用户的位置推荐营销价值如何体现。几乎所有的App用户安装后会第一时间询问用户是否允许获得地理位置，最大的作用就是收集用户的位置，做出准确的推荐。(1)协助品牌推广产品。当用户登录LBS客户端时，LBS用户可以点击查看活动细节，并选择到任何地方参加活动。这种定位广告特别适合线下门店的品牌，通过线上定位和优惠策略直接将用户带到门店，促进线下消费。(2)口碑传播是通过同步形成的。社交媒体平台上的口碑是品牌提升形象、推动销售的最直接动力。现在，几乎一切LBS所有应用程序都可以绑定微博和常用程序SNS网站，通过LBS这些平台可以同步客户端、商家优惠信息等。巧妙的营销机制，如活动折扣、福利折扣等，可以使用户成为品牌沟通因素，以用户为核心，通过朋友圈形成更广泛的口碑沟通。