网络营销的演变

随着互联网应用的日益普及和移动互联网的出现，我国网络营销发生了重大变化，其形式也在不断发展和变化。同时，微博、网络视频、App、微信等新兴营销方式的广泛应用对未来的网络营销产生了重大影响。与国外一些发达国家相比，我国网络营销起步较晚。自1994年以来，美国人利用互联网技术E-mail发布广告赚取第一桶金后，网络营销开始应用于各种市场。今年基于互联网的搜索引擎，如雅虎（Yahoo）、Webcrawler、Infoseek、Lycos网络营销的出现和网络广告的诞生，被认为是网络营销职业发展最关键的一年。但当时由于网络营销的概念和方法不明确，互联网技术的高端化，与网络营销的实际应用相去甚远。因此，中国的信息时代并没有真正到来。直到1996年，一些企业才率先尝试网络营销。对于大多数商品制造商和销售商来说，他们对网络技术几乎一无所知，因此他们不可能在网络上推广自己的商品。因此，网络营销在当时的中国并没有掀起巨大的波澜。1997-2000年是我国网络营销的初始阶段。互联网已经迅速发展成为一个真正的全球网络，远远超出人们的预期。E-mail随着我国营销的诞生和电子商务的快速发展，越来越多的企业开始关注网络营销。在此期间，互联网与传统企业的紧密结合，使人们对网络营销的理解从感性升华为理性，为网络营销的实际应用奠定了基础。2001-2008年，我国网络营销进入实质性应用与发展时期。网络营销服务市场初步形成，网络销售环境日益成熟；企业网站建设发展迅速，为企业网络营销奠定了基础；网络广告创新；营销工具和手段的出现和发展。现阶段，网络营销发展迅速。例如，门户网站（新浪、网易、搜狐在纳斯达克上市）、搜索引擎服务提供商、电子商务服务提供商，并迅速进入网络营销领域。与此同时，各地的网络营销渠道也在迅速发展和巩固，配合厂商的全国布局，形成了成熟的全国网络营销服务网络。搜索引擎在线推广已成为这一时期网络营销推广的基本手段，一度被视为网络营销的核心内容。提示：在网络营销进入实质性应用和发展时期，影响未来网络营销发展的重大事件，包括论坛应用、网络聊天室、电子商务和腾讯的普及QQ的诞生等。2009年是网络营销爆发的时期。互联网的商机无处不在，网络营销逐渐遍布各个行业和阶层。同时，网络营销的投资在企业营销中不断增加，网络营销涉及的行业和领域更加广泛，营销产品和服务的创意、质量、效果和准确性不断提高。特别是随着移动网络技术的发展，智能手机和4G随着移动网络营销的普及，网络营销的方式越来越多样化。微博、微信、二维码、手机App、新媒体、自媒体等网络微视频的广泛应用，以及后来的微信业务O2O电子商务系统对网络营销信息、网络营销模式和网络营销理念的强烈影响，使网络营销更加平台、开放、互动、准确，为用户提供更好的消费体验和服务。经典案例——移动网络营销的产物微信业务移动互联网催生了新的互联网现象——微信业务。微信业务是指企业或个人通过微信、微博或其他自媒体等互联网社交平台开展商品在线交易活动的新型移动电子商务群体。微信业务是近年来新媒体蓬勃发展和应用的产物。主要利用微信等社交平台，基于熟人建立消费者信任，降低营销成本，完成商品交易。微信业务依靠粉丝群做生意，这种互联网发展的新形势始终影响着企业未来网络营销的营销方式和思维。如何把握网络营销的精髓，转变营销思维，是企业未来网络营销的竞争筹码。