国外公共关系

(1)20世纪20年代以后，美国的公共关系首先在美国，然后在世界范围内迅速发展，成为一个普遍而重要的热门职业。 公共关系也发展成为一门新兴学科。1924年，《芝加哥论坛报》发表社论指出，公共关系已经成为一种特殊的职业、管理艺术和科学，企业家和社会各界都应该关注公共关系。 这一社论的出版被认为是公共关系科学化的象征。 从此，公共关系蓬勃发展，作为一种事业和科学。1929年, 经济危机在美国爆发，影响全球。 在这场经济危机中，有的企业破产倒闭，有的企业安然无恙。 人们对这两种企业加以比较后发现,导致两种企业不同命运的重要原因在于那些能够顺利发展的企业有着广泛、稳定的关系网络,在企业面临困境的关键时刻得到了公众的信任和支持。从此,公共关系在美国企业界受到格外重视。1937年，《企业周刊》首次编制了研究公共关系的特别报告。据统计，当时有54名公共关系专家、5000名公共关系从业者和250家公共关系咨询公司。第二次世界大战后，美国的公共关系得到了更大的发展。除政治和工业外，教育、卫生、工会、协会、宗教和慈善机构也开始利用公共关系，大量的公共关系人员进入该组织的最高管理机构参与决策。1948年，美国成立了美国公共关系协会的最高组织(PRSA),并制定了《公关人员职业规范守则》作为公关从业法规。20世纪50年代，美国有2万名公共关系从业者。1955年，美国有28所学校开设了公共关系专业，66所学校开设了公共关系课程。20世纪60年代，公共关系从业人员迅速增加到3万多人。1968年，美国公共关系学生协会由美国各学校的学生成立。该协会成立时，有80多所大学的3000多名学生成员。这些学生成员是美国公共关系职业的后备力量。20世纪70年代中期，美国公共关系从业者取得了突破 10万人, 有1350多家咨询公司，75%的大企业有公关部门。 1977年，美国对公共关系从业人员的学历进行了调查， 调查显示，在美国公共关系从业者中 54%有学士学位，29%有硕士学位。20世纪80年代，美国的公共关系得到了进一步的发展。根据1985年美联社国际劳工部的计算，公共关系从业人员已达15万人。美国85%以上的企业设立了自己的公共关系机构或外部公共关系顾问，有2000多家专门的公共关系公司，仅美国政府就雇佣了它 处理公共关系事务的1.2万人，公共关系费用每年达到几十亿美元，雇佣公关人员的费用高达25亿美元。"美国的公共关系教育已经开始根据不同的行业制定不同的教学大纲，培养专业人才。"美国的公共关系教育已经开始根据不同的行业制定不同的教学大纲，培养专业人才。据统计，当时美国有400多所大学正式开设了公共关系课程； 60多所大学设立公共关系专业，授予学士学位；37所大学同时授予公共关系学士学位和硕士学位；13所大学同时授予学士学位、硕士学位和博士学位。如今，涉及政治、经济、金融、旅游、 服务项目包括：一般公共关系咨询、文化传播等领域 对企业决策进行调查研究，协助客户与相关公众联系，建立业务关系； 为客户撰写新闻稿，收集和汇编相关新闻报道、市场信息和各种政治、经济和文化信息；为客户设计公共关系广告，帮助客户推广产品； 为客户制定销售计划，组织大型会议； 为客户设计、编制、印刷企业公共关系内外出版物，为客户制作电影、视频等视听材料； 培训公关人员和传播媒体人员等。（2）其他国家的公共关系在美国经济和社会生活中的巨大作用逐渐引起了世界各国的关注。（2）其他国家的公共关系在美国经济和社会生活中的巨大作用逐渐引起了世界各国的关注。1920年，公共关系从美国传入英国，受到英国政府的重视。 皇家营销部成立于1926年，是英国第一家公关机构。 特别是在经济大萧条时期，该组织开展的活动促进了英国市场经济的发展， 皇家营销部组织了巨大的公共关系活动，支持英国首相购买国内商品的呼吁，使人们意识到公共关系可以创造社会和经济价值。英国公共关系协会成立于1948年，是欧洲最大的公共关系协会，包括弗兰克 杰夫金斯是杰出的代表。 该协会的成立和活动得到了英国政府和公众的认可，并为当代世界的公共关系做出了贡献。 目前，英国仅次于美国。1940年，公关传入加拿大，1947年加拿大公关协会成立，公关教育成绩显著，为各行业提供了大量的公关人才。1946年，公关在法国崭露头角，法国经济学家广泛赞赏先进的公关思想和技术手段。 公关专家针对法国经济闭塞、劳动关系紧张、生产与消费者脱节等弊端， 呼吁企业家离开象牙塔，扩大社会知名度，走进向社会和公众开放的玻璃屋 ,开展现代营销管理，建设开明的现代企业。这是著名的玻璃屋运动。 这项运动改变了企业家的观念、行为和管理模式，给法国经济的稳定发展带来了显著的效益。这一成功的实践使公共关系在法国获得了社会地位和声誉，使法国公共关系成为欧洲公共关系的主要力量之一。20世纪40-50年代，意大利、瑞典、 欧洲公共关系联盟成立于1959年，奥地利、联邦德国等国家得到发展。 联盟成员包括法国、意大利、比利时 荷兰、英国、希腊、瑞士、西班牙 葡萄牙、芬兰和其他国家已成为欧洲公共关系从业者的聚集地，促进了欧洲公共关系的发展。目前，该联盟通过其成员组织与数万名欧洲公关从业者保持联系。 它是一个国际组织，有资格代表成员国公共关系从业人员，联系和协调公共关系政策，提供经验和信息交流。日本的公共关系组织也是从美国引进的，日本是亚洲国家中最早建立的。 第二次世界大战后，日本的公共关系由驻日美军传入。 1947年, 驻日美当局下令日本政府设立 此后，公共关系的概念和技术在日本得到了传播和发展。 1957年, 在日本，公共关系已经成为一个独立的行业。 当时，海外公关热在日本兴起， 成立了日本最大的国际公关公司，并与世界38个国家的公关公司保持业务联系。到20世纪80年代初，日本有1000多家公关公司，几乎所有大型国内企业都设立了公关部门。 一些专家认为，战后美国进入日本的公共关系是促进日本经济快速发展的重要因素。1955年, 国际公共关系协会(IPRA)英国伦敦正式成立， 它是一个来自六七十个国家和地区的1000多名会员的世界权威组织。 其高级职业会员在联合国教科文组织拥有顾问地位,该组织致力于最高水平的公关工作。国际公共关系协会的任务是： 帮助会员了解世界各国和地区的发展趋势和重大问题， 研究公共关系的发展和管理。 它是一个与各国公共关系组织没有直接领导和领导关系的独立组织， 但保持着密切的联系和交流。 它每三年举行一次全球公关会议，可以说是公关界 从协会成立到现在，每次都有1000多人参加奥运会。国际公共关系协会有自己的出版物， 如发布年度会员名单的会员手册， 国际公共关系通讯 (双月刊)， 国际公共关系评论(季刊)等。国际公关协会招募愿意将全部精力投入公关事业并遵守协会规章制度的人为会员。会员使用统一的名称国际公关协会会员 ,会员分为三个层次：(1)最高层次， 主要指院外集团 也就是说，在各国政府议会周围游说的人。(2)第二层，或管理层，主要是跨国公司， 大型企业集团提供战略规划，设计具有长期影响力的公关方案，并承担具体的管理职能。(3)第三层次,也叫公关职业层,即由以公关为职业谋生的从业人员组成,他们主要活动在工商企业界。自1955年国际公共关系协会成立以来，许多国家也引入了公共关系，特别是在中东、东南亚和拉丁美洲。 更明显的一点是，发展中国家的公共关系教育有其自身的特点，其基础教育大纲必须适合国情。 如印度公关教育近十年普遍开展， 印度公关协会及其分会每年组织年会和研讨会，举办短期培训，并与高校合作，培养适合自身国情的高级公关人员。但由于印度缺乏公共关系教师，几乎所有的教师都来自公共关系实践者， 虽然这些人在公共关系方面有丰富的工作经验，但他们毕竟没有接受过正式的培训，所以他们缺乏有效的教育方法， 缺乏系统的公共关系理论知识和公共关系研究方法。另外, 由于国家习惯力强，政府干预企业较多，公共关系的发展也受到限制。 总之，各国要根据自己的国情， 制定公共关系教育大纲，并设置相应的课程， 培养更多高水平的公共关系从业者。