如何更好地识别企业并留下良好印象：CI战略

CI是英文Corporate Identity一些文献也被称为缩写CIS，是英文Corporate Identity System缩写，直译为企业形象识别系统，意译为企业形象设计。CI是指企业有意识、有计划地向公众展示和传播企业的各种特点，使公众在市场环境中对特定企业有标准化、差异化的印象和理解，以便更好地识别和留下良好的印象。CI一般分为三个方面：企业概念识别——Mind Identity，简称MI。是指企业在长期生产经营过程中形成的价值标准和文化理念，以及由企业价值标准和文化理念决定的经营方向、经营理念和战略目标。企业行为识别——BehaviorIdentity，简称BI。是企业理念的行为表现，包括在理念指导下的企业员工对内和对外的各种行为，以及企业的各种生产经营行为。企业视觉识别-——VisualIdentity，简称VI。它是企业概念的视觉，通过企业形象广告、标志、商标、品牌、产品包装、企业内部环境布局、工厂外观等媒体和方式向公众展示和传达企业概念。CI其核心目的是通过企业行为识别和企业视觉传达企业理念，树立企业形象。CI可追溯到1914年德国的早期实践AEG第一家电器公司CI。AEG彼德首次用于其系列电器产品·贝汉斯设计的商标已成为CI视觉视觉形象的雏形。随后，从1932年到1940年，伦敦地下铁路工程由英国工业设计协会会长佛兰克实施。·被称为毕克负责"设计政策"经典作品。二战后，随着国际经济的复苏，企业经营者感受到建立统一的识别体系和塑造独特经营理念的重要性。自1950年以来，欧美各大企业纷纷引进CI。1956年，美国IBM公司以公司文化和企业形象为出发点，突出尖端科技产品制造精神，公司全称International Business Machines蓝色富有质感和时代感的造型IBM。即使在接下来的40年里，这八条纹的标准字也成了"蓝色巨人"图像代表，即"前卫、科技、智慧"代名词，也是CI正式诞生的重要标志。20世纪70年代的代表作是由强烈震撼的红色、独特的瓶形和节奏条纹组成的Coca-Cola标志。70年后，中国企业也开始在90年代后创造自己CI，从而使其发展成为世界性的趋势。按照CI成功实施战略理论和操作技术要求CI战略应遵循以下原则：（1）坚持战略原则。既是现代企业形象战略，又必然具有长期、全局、战略的特点。CI战略要立足当下，放眼长远。它绝非是1~2年3~六年的近期规划是企业未来十年、二十年甚至更长时间的具体发展步骤和实施策略。(2)坚持民族原则。"民族越多，世界越多"。CI战略是设计和规划企业的发展方向和经营方向，CI创意、规划、设计的基础应以我国文化传统、消费心理、审美习惯、艺术品味等为基础。只有公众认可，才能成功。(3)坚持个性化原则。CI战略是企业在企业群体中实施差异化战略，以塑造完美的整体形象。重要的是要求企业形象具有独特的个性特征和独特的特征，而不是"千人一面"。IBM可口可乐是个性成功的典范。(4)坚持整体原则。从CI从三个方面来看，它们不是相互脱节的，而是必须在致，协调统一，BI、VI、MI为服务，外美内秀，值得称道。应该说，CI导入是企业追求内外美和谐统一的过程，同时也是企业CI战略实施是一个不断发展运动的系统工程。它要求企业根据不同时期的不同情况进行修改、补充和创新，使企业能够长期保持和发挥作用CI强大的作用和优势。