危机公关失败案件

危机公关失败案件 （1）如果三种口服液提到脑白金和黄金合作伙伴，连孩子都很熟悉，那么我们总是要记住三种曾经辉煌的口服液。吴炳新崇拜毛泽东的农村包围城市理念，显然更具战略家的能力。他利用中国低劳动力成本的优势，实施了海洋战略，并聘请了成千上万的大学生来丰富县、乡办公室和宣传站。同时，他还创造了一种无成本广告模式，即向每个宣传站和村级宣传人员发送一桶颜料和几个三种口服液的广告模板，要求他们在每一堵土墙、电线杆、道路护栏、牲畜栏圈和农村厕所刷三种口服液。以至于当时每个来农村的人都会惊讶地发现，在中国大地的每个角落，几乎都能看到三株墙广告。这三部电影在中央电视台和一些中心城市电视台购买了大量的非黄金时间广告片段，播放三部不精致但充满语言诱惑的系列形象片。最突出的主题是三株争当中国第一纳税人和振兴民族产业。在广告传播方面，三株植物也走出了让专家说话，请病人见证的道路。三株植物开创了专家免费诊所的营销模式。在中心城市，每个周末，三家医院都会聘请一些医生到街上开展免费门诊活动，其主要目的仍然是销售三种口服液。后期，三株将这种免费诊所风吹向乡镇和农村。据不完全统计，三株植物每年至少在全国各地举办数万次免费咨询活动。这些广告手段和营销手段仍然深深影响着我们的生活。如果说三株是企业的巨人，吴炳新则是中国保健品现代化营销的开山者。然而，危机破坏了一个辉煌的企业。对于任何企业来说，作为中国民营企业的旗帜，他所经历的三件事都值得理解和借鉴。1996年6月3日，湖南常德汉寿县退休老船工陈伯顺在三株有病治病，无病保健广告中承担 诺打动下，花428元买回了10瓶三株口服液。据陈家介绍，患有老年性尿频症的陈老汉服用两瓶口服液后，夜间尿液减少，食欲增加。然而，当他停止使用时，旧病复发。当他服用3~4瓶时，老人出现全身发红和瘙痒的症状。第八瓶服用后，陈老汉全身溃烂流脓。6月23日，老人被送往县医院就诊，医院诊断为三药高蛋白过敏。随后，陈老汉病情反复，于9月3日死亡。陈老汉死后，他的妻子和孩子向常德中级人民法院提起诉讼。