新昌再次出发，抖音梦回唐诗之路

在文化旅游融合和消费升级的背景下，很多城市开始借助抖音平台提升知名度，打造城市品牌影响力。的确，那些先进的城市培育了一些游客必去的打卡圣地，大大提高了城市品牌的知名度，旅游收入大幅增长。新昌位于浙东唐诗之路的精髓，也设定了建设浙东唐诗之路的崇高目标，希望探索和建设唐诗文化，将新昌建设成真正具有历史文化内涵的旅游目的地。由此，新昌旅游集团携手抖音商业化，发起#用心为你读首诗 抖音挑战赛，借势4.23世界阅读日节点营销，推进新昌唐诗朝圣地标城市品牌建设。活动上线4天，播放量达到1.06亿以上，总互动量（点赞 评论 共享)高达440万，抖音官方号获赞2.视频总数超过8000条，超过1万条。截至目前，总播放量已达1.6亿。(图片转自网络，版权归原作者所有)诗意创意共舞，全方位抖出新昌城市魅力，被半全唐诗的新昌城市魅力。要想成为浙东唐诗路上的朝圣地标，首先要大大提高城市的知名度和影响力。只有客流出现几何增长，才有望带动城市知名景点的升值。那么，在股市不变的情况下，如何利用增量市场的商机，为新昌城市品牌带来质的变化呢？抖音商业化主要突出以下亮点，使新昌抖出全新的城市魅力。亮点1:预热倒计时海报，提前引爆社交圈。在挑战赛前三天，抖音平台推出了手绘倒计时海报活动，绘制天奶山、十九峰、大佛寺等新昌著名景点。海报预热不仅起到了提前告知大众的作用，也展现了新昌著名景点如画的风景。平均点击率为6.3%，大量点击为即将到来的挑战赛聚集了人气，为后续活动铺平了道路。（图片转自网络，版权归原作者所有)另外，抖音还发起手绘互动H5.通过古风手绘互动H5.以新昌天姥山、大佛寺、十九峰等核心景点为主轴，以描写新昌名诗为指导，让年轻用户通过互动了解新昌的历史文化积淀。由于互动性，这次预热将唐诗与H5的结合无疑起到了传播新昌传统文化的作用，也无形中圈足了对新昌感兴趣的众多粉丝。(图片转自网络，版权归原作者所有)亮点2:百万旅游达人方阵，新诠释新昌之美#用心读首诗 抖音挑战赛开始后，抖音平台邀请vlog达人@房琪kiki、舞蹈旅游专家@许多数百万旅游专家，如晶晶，在行走中深刻诠释了新昌的魅力。方琪的视频充分展示了《绣春刀2》、《笑傲江湖》、《倚天屠龙记》等影视剧的拍摄地。人们可以通过新昌大佛寺和十九峰的美景欣赏侠义武林的风采。这段视频点赞超过39万，VV超过500万，同时登上了房琪所有作品的点赞量TOP5。舞蹈旅游专家晶晶穿着汉服，带着用户回到古代，在天奶山下跳舞，在大佛寺前祈祷，用舞蹈诠释新昌的仙风道骨。美食达人@秦鹏P带领用户品尝新昌融合南北风味的美味小吃，当地闺蜜团@幼稚Echo穿岩十九峰景区唱跳挑战，突出十九峰玻璃栈道奇险。（图片转移到网络上，版权归原作者所有）除了拍摄美丽的视频外，专家们还在演示视频的出现，以及如何参与挑战的多维演示。另有10多部自制预埋视频，多层次传播新昌文化。比如我是新昌童声配音视频，从奶气萌娃儿童的角度赞美新昌，DTV曝光溢出率200%；在视频《大佛寺卡点快剪》中，古装小姐走了几千年的古寺，也赢得了不少好评。亮点3：联动大学和媒体，深草和强曝光并行。除了在线活动外，抖音挑战赛还充分启动了当地大学和当地媒体，进行多渠道联动，吸引粉丝参与挑战，最大限度地发挥声音。首先，在世界读书日，浙江大学500多名大学生联动进行古风演绎、配乐朗诵、音乐创作等，热情参加挑战赛。这些视频有240多万互动点赞、评论和分享，创新内容引发了大量本土优质评论，帮助新昌深度种草抖音用户。(图片转自网络，版权归原作者所有)此外，浙江日报新闻以抖音为主阵地app、浙江在线等浙江媒体同步跟进抖音挑战赛宣传，进行全网立体曝光。这种全链接、多渠道的广泛覆盖，最大限度地将挑战赛信息传播给尽可能多的受众，大大提高了新昌城市品牌的知名度。新昌人气达到峰值，城市品牌营销方法论有诀窍#用心读首诗 抖音挑战赛上线当天，新昌百度指数达到近半年峰值。挑战赛推出期间，挑战赛发起者、抖音蓝V账号新昌旅游成为新昌强相关词汇，新昌玻璃栈道TOP而且热度呈上升趋势。新昌挑战赛之所以能取得如此令人印象深刻的成就，是因为抖音平台遵循了一套有效的营销方法。首先，在挑战赛正式上线之前，根据要传播的热点内容制作创意海报，手绘，H5.与潜在粉丝互动，预热，提前圈定部分粉丝，为正式挑战赛的发展奠定良好的基础。这种预热也可以看作是第一次试水，便于根据预热情况灵活调整正式活动策略，争取更大的胜率。其次，在帮助城市品牌更精细地运营流量方面，抖音商业化推出了企业蓝V阵地，为城市品牌建立了粉丝管理和品牌管理的主要营销阵地。新昌旅游的主账号在粉丝调度中心发挥了作用，在与粉丝互动、传播城市品牌理念等方面发挥了神经中心的作用。同时，城市品牌营销也可以通过开屏、热搜话题等方式覆盖整个链接，结合抖音TopView、霸屏Plus其他产品，为品牌提供黄金点曝光，加强品牌识别。此外，抖音商业化还推出了品牌MAX该计划帮助用户通过合作管理、定向区域贴纸、定制品牌独家音乐等方式实现更精细的互动体验。(图片转自网络，版权归原作者所有)抖音商业化在城市与品牌联动方面仍有很大潜力。通过打造特定城市的热门风格，我们可以深入挖掘相关品牌背后的故事，这不仅丰富了城市的品牌形象，而且在品牌中发挥了认可作用。两者之间的良性互动相辅相成。#用心为你读首诗 抖音挑战赛大大提升了新昌城市的品牌形象，确立了浙东唐诗朝圣地标城市的地位。新昌和抖音商业化挑战也树立了城市品牌营销的成功例子，总结了一套城市品牌营销方法，不仅可以作为类似城市品牌运营的指南，而且对城市品牌的未来IP再操作提供了宝贵的经验。(注:本文图片和资料均转网，版权归原作者所有，侵删；本文仅代表作者个人观点)