罗德公关联合精准市场研究中心发布了《2019中国奢侈品报告》

在市场变化下，消费者信心依然乐观。服装和珠宝行业表现突出。消费者呈现出新的发展机遇。数字化影响已成为主导地位。罗德公关是世界上最大的独立公关公司之一，也是亚洲领先的市场研究公司。精准市场研究中心分别在上海、北京和香港联合发布了《2019年中国奢侈品报告》，第八次公布了中国大陆和香港奢侈品市场的重要指标，探索消费者行为和偏好的发展趋势。本报告的研究样本来自中国大陆和香港的1385名消费者，覆盖全国130多个城市和地区；其中1075个来自大陆城市，310个来自中国香港特别行政区。本报告的研究样本来自中国大陆和香港的1385名消费者，覆盖全国130多个城市和地区；其中1075个来自大陆城市，310个来自中国香港特别行政区。大陆受访者的平均年收入为1.4万元和930元，香港为975和286港元。罗德亚洲高级副总裁、中国奢侈品业务总经理高明高级副总裁、中国奢侈品业务总经理高明说。自2009年第一版报告以来，我们密切关注中国奢侈品市场的变化， 但十年来，中国消费者的重要性和奢侈品市场的上升趋势保持不变。2018年，我们明显关注数字渠道在整个行业的传播和市场变化，年轻一代购买力的惊人潜力，以及不同细分市场领先品牌的变化。在这个巨大变化的时代，品牌很难依靠单一的战略，需要及时抓住中国奢侈品消费者的多个机会。罗德公关联合精准市场研究中心联合发布了《2019年中国奢侈品报告》（罗德亚洲高级副总裁、中国奢侈品业务总经理高明先生、精准市场研究中心执行董事）Simon Tye先生)消费信心依然乐观 尽管面临2018年宏观经济环境与中美贸易冲突的冲击，但注重提高生活质量，2019年，中国大陆和香港消费者对未来的消费信心持乐观态度。46%的中国大陆消费者和32%的香港消费者表示，明年奢侈品购买费用将增加。46%的中国大陆消费者和32%的香港消费者表示，明年将增加购买奢侈品的费用。超过50%的中国大陆消费者将增加电子产品、美容产品、化妆品和服装的消费，超过40%的香港消费者将增加电子产品的消费。在过去的12个月里，中国大陆消费者的年平均奢侈品花费近24万元，而香港则花费17600港元。46岁以上的中国大陆消费者对前景最为乐观，而21岁至25岁的Z世代在香港表现出最强的信心。至于购买奢侈品的原因，香港消费者重视提高生活质量，而中国大陆消费者则重视个人品味和提高生活质量。与以往中国奢侈品报告的结果相比，中国大陆消费者从以往外向的展示社会地位、展示个人品味转变为提高生活质量，再次反映了中国大陆消费者消费观念的持续成熟。服装珠宝表现突出 据千禧一代调查，中国大陆消费者在过去一年中最喜欢购买服装和珠宝，近70%的人购买服装和珠宝。服装和珠宝也是中国大陆消费者最喜欢的海外购物类别，服装也在网上消费类别中排名第一。此外，50%的内地消费者和37%的香港消费者计划在未来12个月增加服装消费。近年来，千禧一代成为全球奢侈品牌竞争的主力群体。在《2019年中国奢侈品报告》中，26-35岁的千禧一代是香港和中国大陆综合消费最高的人。然而，在单一类别购买方面，中国大陆21-25岁的Z一代和香港46岁以上的人表现出更强的消费能力，大部分成本排名第一，显示了两个市场完全不同的消费面貌。作为该地区平均收入最高的人，香港46岁以上的人自然具有更高的购买力。Z世代强劲的消费表现再次证明了中国大陆奢侈品消费者的进一步年轻化，以及年轻人愿意和敢于消费的态度。.购物是选择旅游目的地的首要因素 根据日本香港最受欢迎的目的地报告，2018年中国大陆消费者平均出国旅行2.香港消费者8次3次.三次，当地购物选择成为两地消费者选择旅游目的地的首要因素。在制定旅行计划时，中国内地消费者将近三成的预算留给购物，而香港消费者则在酒店、餐饮、交通、购物的预算分配较为平均。日本已成为香港消费者海外旅游和海外购物的首选，而中国大陆消费者则将香港列为海外旅游和海外购物的首选。海外旅游与海外购物区的重叠再次证实了购物是选择旅游目的地的最重要因素。.在推动海外购物的因素中，香港消费者最关注价格，中国消费者更关注国内产品的知名度和更好的国外质量，进一步表明中国大陆市场的品牌建设和推广也将有利于品牌的全球销售。有趣的是，中国大陆消费者只提到23%的价格因素。数字化的影响日益扩大 随着数字渠道的全面发展和成熟，中国大陆84%，香港71%，千禧一代成为最常在网上购买奢侈品的群体。与香港相比，中国大陆消费者更愿意在网上购买奢侈品，超过70%的人表示愿意在除汽车以外的所有类别上网。香港消费者在选择在线消费时更注重价格优惠，首选在品牌官方电子商务网站上购买；中国大陆消费者更关心浏览产品信息，更愿意在京东和天猫上购买，反映了中国大陆在线购物市场综合电子商务平台的领先地位。数字化影响了约70%的中国大陆和60%的香港奢侈品销售，其中线上查询线下门店购买成为最重要的购物方式。同时，绝大多数奢侈品的实际购买行为仍发生在线下实体店，因此建立创新、高质量的品牌全渠道购物体验已成为必然趋势。数字渠道已成为中国奢侈品消费者获取品牌信息最重要的渠道。中国大陆消费者关注的前四名来自数字渠道，但报纸和杂志对香港仍然很重要，在品牌官方网站和Facebook在社交平台之后，排名第三。对于奢侈品购买决定的影响，传统媒体电视和平面广告仍然是推动中国大陆消费者购买奢侈品的最有效方式，而香港消费者最重视朋友的声誉和平面广告。在激烈的市场竞争中，品牌如何才能在2018年取得成功？对此，精确市场研究中心执行董事Simon Tye建议：随着数字技术给消费者带来前所未有的信息，品牌必须在产品研发、营销等领域不断创新，不断引领潮流。同时，奢侈品必须在每一个细节上都做到最好，尤其是线上线下的完整体验。《2019年中国奢侈品报告》还从过去12个月的品牌意识和消费者购买选择，盘点了2018年各品类的优秀品牌。腕表行业： 劳力士、卡地亚和欧米茄是最著名的。劳力士在香港领先，在中国大陆与卡地亚势均力敌，其次是欧米伽和浪琴。在过去的12个月里，近50%的香港受访者购买了劳力士，遥遥领先。在中国大陆，劳力士和卡地亚也很难区分。值得注意的是，35岁以下的千禧一代和Z一代中国受访者更愿意购买卡地亚。珠宝行业：卡地亚、蒂芙尼和香奈儿在香港排名前三，而中国大陆是最受奢侈品消费者认可的卡地亚、迪奥和香奈儿。过去12个月，卡地亚、蒂芙尼、迪奥和香奈儿也是两地受访消费者购买最多的品牌，其中卡地亚表现尤为突出，“珠宝商的皇帝”当之无愧。时尚行业:香奈儿、古驰、迪奥、路易威登在香港排名前四，而爱马仕在中国大陆排名第一，其次是古驰、迪奥和香奈儿。在过去的12个月里，香奈儿、古驰和迪奥也是消费者购买最多的品牌。包和皮具：古驰、路易威登和香奈儿在香港排名前三，而爱马仕、古驰和蔻驰在中国大陆排名前三。在过去的12个月里，古驰、路易威登和爱马仕是消费者购买最多的品牌。美容化妆品:香港消费者最认可香奈儿，雅诗兰黛在中国大陆。在过去的12个月里，香港消费者购买最多的品牌是SKII、雅诗兰黛、香奈儿和兰蔻是中国大陆的香奈儿和资生堂。雅诗兰黛在中国大陆市场表现良好，在认知度和消费者购买方面处于领先地位。酒:轩尼诗在香港最受欢迎，而在中国大陆则是人头马。在过去的12个月里，红酒和威士忌是香港消费者购买最多的葡萄酒，而红酒、白酒和威士忌是中国大陆的葡萄酒。葡萄酒和威士忌在中国奢侈品消费者中被广泛接受。 罗德公关亚洲罗德公关亚洲(.ruderfinnasia.)它成立于1989年，总部位于纽约(.ruderfinn.)，是世界领先的独立公关咨询公司。自2000年以来，罗德亚洲平均每年增长25个百分点，在北京、上海、广州、香港、新加坡、孟买、新德里和班加罗尔有近500名员工。高质量的分支机构网络使罗德亚洲在不同地区的市场上树立了良好的形象。罗德亚洲专注于四大支柱业务，即企业传播和公众信任、全球互联四大支柱业务。罗德公关的主要服务项目包括企业声誉管理和媒体咨询、数字和社交网络传播、危机管理、员工敬业精神、内部沟通和管理公关培训。罗德公关拥有专门的数字营销、企业社会责任、艺术文化团队，对市场趋势提出深入的了解和咨询服务，并每年发布中国奢侈品报告、医生数字观点调查等调查报告。罗德亚洲的主要客户包括阿联酋航空、卓美亚集团、大众集团、赛诺菲、第一三共有限公司、欧莱雅、欧姆龙、爱马仕、葛兰素史克、美国棉花公司、铂傲音响、米其林和凯云集团，通过提供屡获殊荣的创新方案和战略公关营销，LVMH集团及历峰集团旗下品牌。精准市场研究中心成立于1982年，是一家竞争力的市场研究公司之一，为客户提供全方位的市场研究服务。目前，精准市场研究中心在北京、上海、广州和香港设有分支机构，探索和发现日益繁荣的中国市场，提供及时准确的市场信息。精准市场研究中心凭借30多年的丰富经验，有足够的信心和能力为客户提供一流的服务。企业使命，即创造力、执行力和共同成长，最好地诠释了企业文化。精准市场研究中心以创造力和创新精神，适应不断变化的市场，致力于为客户提供全面、全面的解决方案和增值服务，与客户一起成长。完整版:2019中国奢侈品报告