百万英雄席卷社交圈:揭示爆款背后的营销机会

1月8日晚，在《百万英雄》21:00的200万领域，让无数人团灭的最后一个问题北京大学第一任校长是谁同样，200万场第六题以下哪一个？App悟空问答出现在问答社区产品中，搜索指数在21点达到顶峰。可此可见，西瓜视频《百万英雄》不仅是一款答题游戏，更是一款强大的营销动力，加快了移动营销格局和舆论生态的建设。1月8日晚，百度指数严复和悟空问答飙升，使古老的格言知识就是金钱成为现实。如何抓住这款席卷社交圈的互动游戏背后的营销机会？下面为您一一揭开。明星大咖云集助阵，IP效果爆棚的《百万英雄》上线当天，世界上最会说话的年轻人陈明被邀请为活动主持人。随后，刘岩的加入吸引了无数人的目光，使《百万英雄》成为2018年第一款在朋友圈爆炸的全国互动游戏。1月6日，西瓜视频邀请明星出题官王凯在线互动，并发送专属复活码。通过明星粉丝效应，西瓜视频和百万英雄再次引起关注。1月9日，在《百万英雄》的英雄场中，王凯以视频题目的形式植入，宣传电影《英雄本色2018》和电影推广曲《过去的流弹》。同样，西瓜视频绑定了热门综艺节目《演员的诞生》和著名演员翟天临，在浙江卫视节目播出时无缝插入创意，将百万英雄的强互动性、高粘性和直播综艺高度融合，展现得淋漓尽致。除了明星，还有一大波。KOL助阵宣传。通过Miss、张大仙、若风、骚男、孤影、剑仙、小浪浪、蓝战非、少尴尬、韩跑等13位游戏主播同时播出并参与了《百万英雄》的答题互动，使节目在娱乐圈和电竞圈迅速发酵，利用粉丝粘性传播。创新玩法游戏主播直播百万英雄互动弹幕 百万现金是百万英雄赢得市场的两大法宝。1月6日，100多万用户同时参与了首次推出的百万场，最终23名用户成功瓜分100万现金，每人43478元。借助流行明星的现场互动，品牌可以生动地展示品牌信息，让用户在15分钟内加深品牌印象，为品牌提供社交话题和IP炒作点也可以通过品牌问题定制，以问答的形式将品牌核心信息点传递给用户，大大提高了用户对品牌内涵的理解。据悉，中国名嘴华少将空降《百万英雄》，主持10场英雄专场，带领群雄争夺超级大奖。华少超高奖金和超高知名度，华少专场将成为品牌竞争的优质资源。今日头条全系资源助推，引爆社交渠道今日头条、西瓜视频、抖音短视频、火山小视频、悟空问答、内涵笑话等产品曝光，超级推广百万英雄。为了进一步加强社交互动，百万英雄联动微头条和悟空问答泄题，让人觉得真会玩。在百万英雄微头条，#这是一个送钱题#提前泄露题目，大大增强了头条社交产品与短视频产品的互动。开通多个活动专属入口，以最短的路径全方位满足今日头条全系产品用户参与活动。西瓜视频在APP主页底部中间增加了专属tab答题赢钱banner、信息流可以快速直接到达答题战场。今日头条联动外部 内部多产品强大资源的推动，使西瓜视频App短短几天内，它就跳了起来App Store排名第二。截至目前，App Store在条产品抖音短视频和西瓜视频在下载列表前五名中排名第一和第二。在百度指数方面，关键词西瓜视频搜索指数同比飙升1000%，百万英雄搜索指数一周飙升至4万多。在推出不到一周的时间里，西瓜视频的品牌影响力在数据和声誉方面都令人惊讶。通过今日头条产品资源推广和西瓜视频跨境多渠道推广，品牌所有者可以配合产品资源进行强大的品牌曝光，准确突破各个圈，快速扩大品牌覆盖范围。花样品牌合作模式，打造创新商业模式百万英雄，在营销模式上也进行了独特的创新，为品牌量身定制合作模式。1)强曝光:上线不到一周，最新一期实时在线用户数已经超过180万。随着《百万英雄》本身的不断推广，可以预测在线用户数量将继续上升。在合作过程中，品牌可以捆绑项目传播资源，通过自己的头条渠道和节目本身的用户基础，实现多平台三维海量曝光的推广效果。2)高互动:作为一个全民知识互动游戏节目，用户通过每天的高频固定场地给予高度期待。在直播十分钟以上的极短时间内，用户的注意力非常集中，与平台进行了强烈的互动。在10秒内点击答案和实时在线评论的基础上，确保品牌与用户在品牌信息展示的基础上进行密切互动和情感沟通，增强品牌吸引力。3)内容深度绑定：节目可以结合品牌特点深度规划定制，展示产品卖点创意，具体可以通过明星咖啡支持花式广播互动、创意插入、品牌定制问题软植入、紧张刺激回答环节和复活环节包装植入，充分展示品牌形象，最大化品牌内容营销。短视频市场的普及必然会促进品牌合作模式的创新。对于品牌所有者来说，选择强大的平台 强资源是提高品牌知名度和市场效果的重要法宝。在移动营销的轨道上，西瓜视频推出了百万英雄的营销爆款，不仅开启了全民流行的新玩法，也为品牌主的移动营销增添了一翼。