逆势增长，2019年小米互联网收入大幅增长背后的原因

在过去的2019年，可谓不平凡。移动互联网从增量到股票市场的竞争加剧，全球移动通信产业从4开始G向5G切换的关键时刻。在这个时代的交汇处，小米坚持稳健经营，年总收入超过2000亿元。互联网业务充满活力，2019年整体市场收紧，收入达到198亿元。值得注意的是，2019年第四季度，小米集团广告业务健康，广告收入达到30亿元，同比增长17.8%，连续四个季度实现逆风增长！如何实现这种增长？背后的策略和打法是什么？在小米看来，他们在不同的2019年度过了一个重要的思维变化，即从流量思维到服务思维。为什么会有这样的思维转变？从管理体系开始。图片来自网络，版权归原作者所有。2019年，小米为组织管理奠定了基石。坚实的人才和团队基础是长期发展的基础！为了加强国内互联网业务的商业化，小米正式成立了互联网商务部。正是这种先进的思维模式，将原有的二维管理体系拉出一个维度，从统一的角度规划和管理小米手中的资源，进行整体运营。另一方面，市场趋势也证实了小米调整的必要性。Quest Mobile数据显示，移动互联网用户每月人均使用时间增加，同比增长 43 小时。这意味着有更多的流量，但事实上，这可能会进一步缩小流量的价值。在整体经济环境紧张的背景下，广告商进入了从数量到质量的时代，更倾向于质量质量和效率，优先考虑直接转型的方式。他们认为有必要改变思维模式，改变流量思维，即服务用户、广告商和小米本身。为用户推送有效的产品和服务，促进精准用户投放 ROI,高 ROI 为小米带来广告商的持续合作和高回报。三者相互关联，使生意健康转动。然而，完成转型不是一蹴而就的，需要在一年内不断调整团队、技术和资源。总结后，我们可以把它整理成三件事，洞察这种思维转变的背后。2019年，小米正式成立互联网商务部，在业务稳定发展中发挥关键作用。通过细分行业、技术和服务的重组，对2019年不断变化的行业进行了重新梳理。据报道，小米互联网商务部重新梳理了细分行业部门和渠道组织，包括网络服务、电子商务、金融和游戏；加强了负责优化引擎和算法的技术和大数据部门；建立了服务监督和质量审计部门，通过透明和标准化的流程优化服务质量。升级管理体系，稳定全年跑步。各组织目标明确，有利于大规模合作，快速响应多变市场，及时调整战略战术，使业务运行更快、更准确。今天的广告行业，技术能力逐渐注入底层，技术赋能，提高服务效率。从云计算到大数据到人工智能，从各种硬件到物联网，小米积累了许多核心技术。二是将小米的技术优势融入互联网商业化底层，从根本上提高服务效率。图片来自网络，版权归原作者所有。在今年年初的小米2020新产品效率大会上，我们了解到小米互联网商业化团队正在努力引进AI还有算法能力，赋能商业化底层。例如，基于大数据，深入挖掘商业意图理解，优化推荐算法，提高匹配效率。这些底层技术不仅提高了交付精度，而且大大降低了成本。此外，他们还逐步完善了智能交付系统，实现了一站式接营销。智能服务可以通过四个步骤完成，从智能定位到智能出价，再到智能创意和智能接触。使整个过程更加数字化、智能化、透明化，提高整体效率。由于各行业的细分和深入挖掘，核心技术的开发和升级，优化流量和收入结构，使他们对各行业有了更深的了解。据报道，他们专注于深化金融、旅游、教育等细分行业的服务(SMB)合作比例明显增加。这些新领域的客户提高了整体收入的健康和稳定性。此外，他们还继续优化自己的流量。通过不断丰富用户功能和媒体形式，用户需求可以促进商业化，为更多的合作伙伴和开发者创造更多的合作空间。除了关注当下，思考未来更为迫切。2019年，小米启动了手机 AIoT双引擎战略显然给了商业团队强烈的方向感。图片来自互联网，版权属于原作者。值得注意的是，小米互联网商业化团队抓住了另一个增长红利——小米电视。2019年，小米成为中国电视史上第一个年出货量超过1000万台的电视品牌！这给了小米多时耕耘的时间OTT商业信心。越来越多的行业开始加强OTT投资智能电视。去年小米OTT智能电视的商业化首次实现了单月超过1亿元的商业化收入。因为小米在AI、IoT、OTT不断发展奠定了良好的用户基础，丰富了媒体形式和数据维度，为互联网商业化提供了更加多样化和前瞻性的商业视野。回顾全年，基于这一前瞻性，建立了新的行业认知，创造了MOMNET 全场景智能生态营销系统。即整合了AI、IoT、OTT所覆盖的整个场景在技术上创造了足够的媒体维度和数据维度；在创意上，为用户提供超出预期的那一刻，感人服务。通过不断实践新理念，也得到了业界的高度认可。获得2019年国内营销行业91项奖项，获得行业专业评审和客户好评！2020年是不寻常的一年，是小米创业的第10年，是小米5G今年，小米已经明确了5的业务冲锋年G AI IoT 下一代超级互联网的战略方向，要把AIoT、智能生活的持续优势转化为智能全场景的绝对胜利，也为即将到来的时代机遇积累力量。图片来自网络，版权归原作者所有；本文仅代表作者的个人观点