原地过年不寂寞，盘点那些心烦意乱的春节营销案例

你过年回家吗？” 这样简单的问候可能会触发外国农民工的五味杂陈。当原地过年成为世界各地的主旋律时，即使散落在世界各地，也没有冲淡人们对新年的期待，阻挡不了浓浓的新年气息和亲情。对于品牌来说，回家过年变成原地过年无异于一次突袭。这时候就考验了品牌及时掉头的能力。 — 如何快速改变营销话题，将团圆饭转化为网上团圆。当我们盘点本月美通社的优秀案例时，发现今年的春节营销比以往更注重贴近疫情防控政策变化而做出的相应调整。比如哈尔滨推出春节线上文化旅游大餐，给异地过年的亲朋好友送去充满家乡特色的问候。春节促销全面转变为宅家过年，买年货、在家娱乐、吃年夜饭的场景会发生很大变化。品牌传播削弱了家庭团聚的场景，从年俗、中式等方向营造了新年氛围。—中国红牛迎来了良好的开端， 全国通过红牛维生素功能饮料提货量超过一半。为了做好特殊时期的运营和消费者供应，约400万箱新年产品礼盒已分发到全国市场一线。点评:从良好的开端业绩延伸到对更广泛群体的影响(经销商-零售商-消费者)；通过温暖牌，拉近与观众的距离，突出特殊时期企业的努力。添加到新闻稿中AI短视频，传播速度短，阅读量4.9万，总曝光率超过20万。— 年夜饭做什么？李锦记希望厨师在线教学。李锦记发起了锦上添花年夜饭挑战赛，最终选出了最受欢迎的十全十美年夜饭菜。点评：民以食为天，年夜饭挑战赛颇为抢眼。新闻稿挖掘了厨师背后的故事，细节生动，脚踏实地。最后，邀请大众参与互动晒出你的年夜饭菜，让在宅家期间练习烹饪的网友跃跃欲试。快手上的年夜饭教学视频累计点播量已超过220万次。—Airbnb爱彼迎推出了新年家假新游戏，在线体验旅游乐趣：学习做泰国菜，西班牙海鲜饭，大师做拉面，假装新西兰农民，体验巴西嘉年华，做韩国美容化妆，与奥运冠军练习瑜伽，你兴奋吗？点评：宅家也可以环游世界，通过推荐丰富的在线体验项目，创造不同场景的体验。每个活动链接都附在新闻稿上，以吸引更多的浏览。让因疫情影响而无法旅行的人，身未动心，通过人与人之间的交流，点亮新年团聚时光。情感联系传达了传统节日品牌温度春节孕育的文化和情感根源，架起打破空间界限的精神纽带，紧密连接远方亲友和世界各地的同胞。梳理以往的春节营销主题，不难发现中国传统、健康、聚会，大部分都能获得很多社交效果。数字旅游平台Agoda全球调查显示，超过四分之一的中国受访者期待2021年与亲人共度美好时光(26%)，其次是无障碍游泳(24%)和做有意义的事情(23%)。—《小猪佩奇拜年歌》团圆过年。这首具有中国新年风味的歌唱出了春节期间人们吃年糕、跳龙灯、踩高跷、拜年的习俗，让孩子们更好地了解中国传统文化。点评：知名IP本地化，针对受众群体。来自欧洲的佩奇穿着小旗袍。自2019年《佩奇是什么》风靡全网以来，小猪佩奇的春节营销每年都在继续。今年，它以歌曲的形式向中国儿童和家庭送去新年祝福。稿件发布后，被环球网、中国日报、澎湃等160家媒体转载。—舒肤佳发布了品牌新年视频《健康传中国，一起过健康年》，讲述了人们期待健康年的故事。舒肤佳告诉观众：今年春节，更要告诉家人要健康。点评：通过讲述温暖的小视频，展示企业的社会责任。一开始是准备除夕晚餐的热闹场景。乍一看，这是一家人吃团圆饭的温暖时刻。镜头切换最初通过视频连接到两个地方。最后，舒肤佳从2020年开始启动健康传中国项目，致力于向1亿人普及健康知识和正确洗手习惯。—万豪旅家携手辣目洋子推出贺岁短片《万式拜年》，一人饰演三角，演绎春节日常生活中幽默有趣的故事，宣传品牌主题:万事俱备，万事如意，万事如意。点评：新一代红人与大品牌的结合，自带流量，迅速成为圈内热门话题。此外，近日辣目洋子新年服装自拍被网友扫出敬业福的梗，喜气洋洋地展现出充满年味的小故事。新闻稿中人物的演讲升华了主题。辣目洋子说：经过特殊的2020年，我们越知道现在的团圆与相聚更加珍贵，也越想与心爱的人创造美好的回忆。我希望每个人都能在美好的旅行和聚会中感受到世界的美好，开启一切顺利的新年。除了发红包，企业还能为原地过年做些什么？更多精彩案例：–希尔顿清洁无忧居住有助于宅旅游–徐汇领寓响应当地过年号召，为城市游客提供免费七天住宿–守护小商户过上暖心年，微信支付携手微保发布春节小商户保障计划–加强防疫保供，频推多元化年货，麦德龙中国帮助打造优质春节–剑南春云酒小程序为当地过年增添了温暖的结论：海内存知己，天涯若邻。2021年的春天已经到来，今年也是一个非常特别的春节，让品牌在年初经历了一次营销考验。在挑战背后，能够顺应潮流，深入挖掘中国故事、情感联系和视频红利的品牌，将在未来取得更大的突破。2021年的春天已经到来，今年也是一个非常特别的春节，让品牌在年初经历了一次营销考验挑战的背后，能够顺应潮流，深入挖掘中国故事、情感联系和视频红利的品牌，将在未来取得更大的突破。Cathy Zhao, 美通社编辑主管